兒童服飾盲區(qū) 大童服裝亟待崛起

　　3月天氣開(kāi)始逐漸轉(zhuǎn)暖，正是添衣置裝的好時(shí)候。可是眼瞅著11歲孩子，張女士卻很是煩惱。以往母子一起逛商場(chǎng)購(gòu)物，都是高高興興而去、滿滿載載而歸�，F(xiàn)在，張女士發(fā)現(xiàn)，適合自己孩子穿的衣服似乎越來(lái)越少了，每次都得辛辛苦苦“搜羅”n個(gè)商場(chǎng)，并且孩子開(kāi)始有自己的主見(jiàn)，在衣服選擇上也開(kāi)始“有個(gè)性”，總之一句話“孩子的衣服不好買(mǎi)了”。

　　大童買(mǎi)衣難凸顯兒童服飾行業(yè)尖銳問(wèn)題

　　來(lái)到商場(chǎng)、大賣(mài)場(chǎng)，童裝品牌眼花繚亂、商品琳瑯滿目，高、中、低檔齊備，有的地方甚至整層都是兒童服飾專賣(mài)，明明是“如火如荼、火爆熱烈”的市場(chǎng)，怎么會(huì)出現(xiàn)買(mǎi)衣難的問(wèn)題呢?

　　據(jù)童裝市場(chǎng)調(diào)查數(shù)據(jù)表明，這個(gè)年紀(jì)的孩子成長(zhǎng)較快，多以校服，運(yùn)動(dòng)裝為特色，且規(guī)格失調(diào)，許多童裝廠家缺乏大童服裝的設(shè)計(jì)能力，在幼童服裝和成人服裝之間左右搖擺，導(dǎo)致大童服裝缺乏個(gè)性，時(shí)代感又很弱，始終停留在低檔次的水平上。導(dǎo)致中大童服裝基本斷檔。因此，大童服飾不是不好“賣(mài)”，而是不好“買(mǎi)”。

　　品牌化之路大童服飾空白解決良方

　　隨著兒童服飾市場(chǎng)的細(xì)分化趨勢(shì)，大童服飾的專營(yíng)也開(kāi)始愈來(lái)愈受重視、日益成熟。且在全球開(kāi)放的背景下，本地市場(chǎng)“孕育培養(yǎng)期”之時(shí)，外來(lái)大童服飾品牌“狼來(lái)了”也是不容小覷，品牌化戰(zhàn)略也成為了大童服飾品牌面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。

　　近幾年，中國(guó)有不少的大童服飾企業(yè)運(yùn)作得非常成功，有幾家甚至發(fā)展得十分迅速，在很短的時(shí)間內(nèi)火速的占領(lǐng)了中國(guó)大大小小的童裝市場(chǎng)。