中國(guó)將成全球大孕嬰童消費(fèi)市場(chǎng)

　　5月20日，屆“中國(guó)嬰童護(hù)理用品行業(yè)高峰論壇”在上海新國(guó)際博覽中心舉行，第十八屆中國(guó)國(guó)際美容化妝洗滌用品博覽會(huì)(簡(jiǎn)稱“中國(guó)美容博覽會(huì)”)也同期開(kāi)幕。中國(guó)美容博覽會(huì)組委會(huì)主席桑敬民、全國(guó)工商聯(lián)美容化妝品業(yè)商會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)張金鐵等100多位業(yè)界及媒體代表，就國(guó)內(nèi)嬰童護(hù)理用品行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展進(jìn)行了深入探討。

　　專家普遍看好嬰童行業(yè)發(fā)展

　　近年來(lái)，隨著經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，新生代父母消費(fèi)觀正逐漸轉(zhuǎn)變，在孩子保健護(hù)理方面的投入越顯闊綽。正因?yàn)檫@部分龐大的年輕父母消費(fèi)群體，國(guó)內(nèi)嬰童市場(chǎng)日趨升溫。據(jù)新數(shù)據(jù)顯示，2012年中國(guó)0～12歲的嬰童護(hù)理用品市場(chǎng)總規(guī)模約為127億元。近幾年，嬰童護(hù)理用品市場(chǎng)年復(fù)合增長(zhǎng)率將保持17.2%左右的高速增長(zhǎng)，到2015年可能會(huì)達(dá)到206億元的規(guī)模。未來(lái)，中國(guó)將成為全球大的孕嬰童消費(fèi)市場(chǎng)，孕嬰童產(chǎn)業(yè)也將成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)支柱型產(chǎn)業(yè)。

　　本次嬰童護(hù)理用品行業(yè)高峰論壇主題為“成就大日化下的嬰童細(xì)分市場(chǎng)，創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)渠道與推廣模式”。論壇涉及內(nèi)容包括嬰童護(hù)理行業(yè)的市場(chǎng)現(xiàn)狀及未來(lái)、嬰童品牌的推廣模式、嬰童護(hù)理企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)策略及嬰童產(chǎn)品的渠道管理提升等。

　　創(chuàng)新品牌推廣模式值得借鑒

　　對(duì)于嬰童行業(yè)而言，品牌建設(shè)一直被企業(yè)視為爭(zhēng)奪市場(chǎng)的重要拼圖，而嬰童行業(yè)因其特殊的消費(fèi)人群，其品牌推廣模式也存在著極大的不同。近年來(lái)，各大嬰童品牌都在不斷地創(chuàng)新自己的品牌推廣模式，大打民族文化、情感關(guān)懷、社會(huì)公益等模式，也取得了不錯(cuò)的效果。

　　“未來(lái)，在青蛙王子的品牌發(fā)展之路上，我們將持續(xù)踐行品牌的童話構(gòu)想與公益使命，在產(chǎn)品安全、渠道健全、市場(chǎng)拓展、銷(xiāo)量提升的同時(shí)，打造屬于青蛙王子的品牌王國(guó)。”作為此次論壇主辦方之一，青蛙王子董事長(zhǎng)李振輝在論壇現(xiàn)場(chǎng)說(shuō)道。

　　市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略決定品牌成功

　　中國(guó)嬰童護(hù)理用品行業(yè)高峰論壇開(kāi)啟了該行業(yè)新的篇章，也讓人看到了嬰童護(hù)理用品行業(yè)的廣闊前景。據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)嬰童護(hù)理用品家庭支出從2010年的戶均年消費(fèi)人民幣9.8元，增加至2012年的戶均年消費(fèi)13.1元人民幣，年復(fù)合增長(zhǎng)率超過(guò)15%，但中國(guó)的消費(fèi)者在嬰童護(hù)理產(chǎn)品上的消費(fèi)開(kāi)支仍然遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于發(fā)達(dá)國(guó)家。2012年，在美國(guó)、歐洲和日本每個(gè)家庭平均在嬰童護(hù)理用品上的消費(fèi)分別是中國(guó)家庭的6倍、10倍和7倍。由此可見(jiàn)，雖然目前中國(guó)的戶均家庭嬰童護(hù)理用品消費(fèi)仍然較小，但卻呈現(xiàn)出巨大的增長(zhǎng)潛力，勢(shì)必成為未來(lái)的朝陽(yáng)行業(yè)。