靚媽催生潮童經(jīng)濟 奢侈品紛紛涉足童裝領域

　　2013年倫敦國際時裝周的大戲，是一群靚媽帶著潮童們在T臺上走秀，向大眾展示奢侈時裝品牌兒童系列的新風尚。她們身著巴寶莉(Burberry)、拉夫勞倫(Ralph Lauren)、湯米希爾費格(Tommy Hilfiger)、馬克雅各布(Marc Jacobs)等各大奢侈品牌煞有介事地穿行于T臺之上，甚至比真正的模特更引人側目。

　　盡管今年奢侈品行業(yè)傳遞出了“降溫”信息，但是全球的高端消費人群對自家兒女的預算并沒有縮減，這使得越來越多的時尚開始盯上童裝和兒童產(chǎn)品這個特定市場。

　　從目前的奢侈品集團財報看，童裝僅占集團收入的很小一部分，但是隨著“靚媽”催生潮童經(jīng)濟，未來奢侈品童裝領域?qū)⒂休^為明顯的增長。

　　對女性而言，孩子就是自己的迷你版，女性想看到自己的時尚品位在孩子身上延伸，而家庭也是婚后女性的主戰(zhàn)場，女性想讓自己的品位在家庭的細節(jié)中得到詮釋，包括孩子。

　　針對這一消費心理，各大品牌在品牌尋找廣告代言人時，也會從中選擇當紅明星的兒女一起代言。 2011 Gucci春夏童裝廣告的代言人正是在好萊塢紅了很多年的拉丁大美女Jennifer Lopez 和她2歲的龍鳳胎兒女Max和Emme。生子后身材一點沒變的辣媽成為大的看點和話題。

　　而在BURBERRY 2013春夏廣告大片，邀約英國年輕的時尚偶像貝克漢姆家族次子——羅密歐·貝克漢姆(Romeo Beckham)擔綱廣告大片男主角。這位曾被評為“英國時尚男士”的明星寶貝魅力勢不可當，身穿BURBERRY風衣，手拿雨傘，黑色西裝褲+皮鞋，儼然就是位縮小版的BURBERRY風格的英倫紳士。

　　從古馳(Gucci)到巴寶莉，從芬迪(Fendi)到保羅·史密斯(Paul Smith)，美國品牌DKNY，法國品牌Chloê還有Lanvin等各大著名服裝品牌不僅開設了童裝副牌，更是片刻不停地擴張著自己的童裝店鋪。