童裝行業(yè)成熱門 國際品牌和傳統(tǒng)品牌各有花招

　　隨著“童裝經(jīng)濟熱”的持續(xù)升溫，童裝行業(yè)的發(fā)展可以說是花樣百出，就連國際品牌也紛紛涉足童裝市場，一邊是新進入者的雄心勃勃，另一邊是先入者的步步為營，想要把這塊“看上去很美”的童裝蛋糕競爭吃到嘴里，似乎不是件容易的事情。下面就隨著小編來看看各路品牌都是怎樣支招的吧。

　　國際品牌盤踞一線高端市場

　　誰說服裝只能成為成人的時尚，現(xiàn)在的童裝行業(yè)正是異軍突起的時代。國際BabyDior、D&Gbaby、ARMANIJunior、Gucci來了，運動品牌特步、安踏、361度、李寧來了，成人裝品牌七匹狼、報喜鳥、江南布衣、GXG來了，內(nèi)衣品牌愛慕、貓人來了，甚至于家電巨頭海爾都未能免俗，跨界推出了海爾兄弟童裝……

　　阿迪達斯、耐克是較早進入國內(nèi)童裝市場的品牌，目前阿迪達斯、耐克在國內(nèi)商場銷售排名上基本處在前三位。

　　以授權(quán)方式進入中國市場的卡通品牌，如小熊威尼、米奇妙、巴布豆、史努比等也是國際品牌進入中國市場的一種形式。這類品牌在國內(nèi)市場上也占有一定的份額，基本上是國外品牌所有者授權(quán)給國內(nèi)的公司運作。

　　傳統(tǒng)童裝品牌著眼市場細分

　　在成人裝品牌大舉進軍童裝領(lǐng)域的時候，國內(nèi)傳統(tǒng)童裝品牌也沒有閑著，它們在不斷穩(wěn)固已有市場的同時，或者向全品類細分市場邁進，或者推出多品牌發(fā)展戰(zhàn)略，試圖將盤子做得更大。

　　以小豬班納、安奈爾、派克蘭帝、紅黃藍、力果、嗒嘀嗒等為代表的傳統(tǒng)童裝品牌依然是國內(nèi)童裝市場的中流砥柱，然而在面對外來者以及成人裝的“兩面夾擊”下，它們也不得不需求自己的突破之路，它們或?qū)⒂|角延伸到更小的細分品類，或者多品牌發(fā)展，以此尋求更大的市場空間。

　　以小豬班納為例，從2011年開始，便全面實施多品牌戰(zhàn)略，在原有主品牌“小豬班納”的基礎(chǔ)上，推出了定位中端，主攻二三線市場的品牌POOK(朋庫一代)，以及嬰童品牌ERHERME(愛兒赫瑪)。