天貓雙十一童鞋熱賣 市場呈現(xiàn)細分化
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2013年11月15日 09:52 來源:中嬰網(wǎng)天貓雙十一收獲了350億，在此刷新了電商新紀錄，在震驚全國的同時，也讓人們對電商越發(fā)期待。據(jù)淘寶數(shù)據(jù)魔方顯示，在童裝、童鞋熱銷品牌排行榜中，巴布豆以2400萬的成交額排名第三;Abckids、七波輝、哈比熊分列16、20、27位;大黃蜂、嗒嘀嗒也擠入了童裝排行前一百。
在“雙十一”數(shù)據(jù)中，巴布豆品牌成為此次“雙十一”童品類熱銷排行榜中當之無愧的黑馬。實際上，這也與巴布豆這兩年的品牌戰(zhàn)略有關。“為豐富巴布豆品牌文化，今年營銷中心將賦予巴布豆更多的品牌內(nèi)涵，從而提高產(chǎn)品價值。”琪爾特有限公司董事長兼總經(jīng)理林玉琪表示。而在今年，巴布豆品牌的同名動畫片上映，更是帶動了巴布豆品牌銷量的整體增長。
在此次“雙十一”童鞋品牌熱銷排行榜中記者發(fā)現(xiàn)，童鞋市場的競爭日漸激烈，童鞋企業(yè)在嘗試了新材料、新款式的差異化競爭之后，市場的細分正在不斷深化。各個童鞋品牌正通過開辟細分市場，占據(jù)細分市場，打破強勢品牌對童鞋市場的寡頭壟斷，從而瓜分童鞋市場的市場份額。與此同時，他們開始嘗試以品牌內(nèi)涵為主軸，延伸出受消費者歡迎的專業(yè)領域產(chǎn)品，為品牌發(fā)展構建一列高速直通車。
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