哈·貝比另辟蹊徑 打造中國(guó)專(zhuān)業(yè)嬰童內(nèi)衣品牌
國(guó)家統(tǒng)計(jì)局預(yù)測(cè)自2005年開(kāi)始到2020年,中國(guó)將迎來(lái)第4次人口出生高峰。每年新增嬰兒數(shù)量在1600萬(wàn)左右,若累計(jì)計(jì)算,0-6歲幼兒數(shù)量達(dá)到一億多,第5次嬰兒潮預(yù)計(jì)在2025年左右出現(xiàn)。
受此影響,嬰童服裝行業(yè)也呈井噴之勢(shì),國(guó)內(nèi)嬰童服裝市場(chǎng)正進(jìn)入全面競(jìng)爭(zhēng)階段。面對(duì)巨大的市場(chǎng)商機(jī),眾多成人品牌也開(kāi)始向嬰童市場(chǎng)進(jìn)軍。但是目前國(guó)內(nèi)嬰童服裝行業(yè)發(fā)展依然不成熟,產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重,市場(chǎng)定位模糊,營(yíng)銷(xiāo)思路不清晰,產(chǎn)品風(fēng)格不明確等等問(wèn)題屢見(jiàn)不鮮。因此,走品牌差異化路線(xiàn)是目前嬰童服裝行業(yè)品牌發(fā)展的迫切需求。
哈·貝比作為國(guó)內(nèi)嬰童服裝著名品牌,順應(yīng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì),打破以外服形象為主導(dǎo)的品牌推廣慣性思維,致力打造國(guó)內(nèi)專(zhuān)業(yè)的嬰童內(nèi)衣品牌。此戰(zhàn)略性定位讓哈·貝比將市場(chǎng)細(xì)分出來(lái),以便更快、更好、更精準(zhǔn)的為目標(biāo)客戶(hù)群體做出更專(zhuān)業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)。
目前品牌主推的內(nèi)衣款式豐富,面料多樣,可滿(mǎn)足不同年齡層寶寶對(duì)內(nèi)衣的需求。在初生嬰兒內(nèi)衣方面,哈·貝比明星產(chǎn)品保納維暖絨填充系列的和尚衣及和尚哈衣,不僅根據(jù)初生寶寶體型特征科學(xué)剪裁和制作,而且其衣服面料--保納維,作為一種新型填充材料,具有"輕、暖、滑"三大優(yōu)點(diǎn),讓寶寶穿著保暖并且感覺(jué)不到冬季衣服的厚重感,雙面莫代爾面料可讓寶寶充分感受到內(nèi)衣的滑爽舒適。在嬰幼童內(nèi)衣方面,哈·貝比從細(xì)節(jié)入手,從產(chǎn)品質(zhì)量和工藝剪裁上進(jìn)行把關(guān),隱形暗扣,螺紋袖口,領(lǐng)捆條設(shè)計(jì),無(wú)縫骨工藝等等,讓寶寶隨處可享哈·貝比內(nèi)衣的精細(xì)工藝與舒適感。哈·貝比正通過(guò)寶寶的貼身內(nèi)衣傳達(dá)品牌的貼心與呵護(hù)。讓穿著不僅僅是一種外在的需求,更多是快樂(lè)生活的體驗(yàn)。
哈·貝比專(zhuān)注寶寶內(nèi)衣制作的同時(shí)還在初生寶寶產(chǎn)品上進(jìn)行了衍生,2013年新開(kāi)發(fā)的初生嬰兒抱袋是國(guó)內(nèi)家具專(zhuān)業(yè)性和實(shí)用性的初生嬰兒抱袋。此抱袋根據(jù)初生嬰兒生理特征量身制作,獨(dú)有的"護(hù)翼"能包裹住寶寶的手臂和身體,延續(xù)媽媽子宮般的安全和溫暖;大小適中,避免多余面料堆積在寶寶面部而造成窒息的危險(xiǎn),并且可防止寶寶熟睡中的"驚跳反射",是0-6個(gè)月寶寶必備的初生裝備。
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