買奢侈童裝 究竟?jié)M足了誰的虛榮

　　日前，在北京某大商廈中，“80后”媽媽王欣正在給3歲的女兒選購衣服。她告訴記者：“《爸爸去哪兒》節(jié)目里王詩齡的穿衣風(fēng)格我很喜歡，想給女兒買兩件好一點的衣服過春節(jié)穿。”

　　毫無疑問，《爸爸去哪兒》是近期受歡迎的電視節(jié)目之一。人們除了關(guān)注節(jié)目中的親子關(guān)系之外，幾位明星小朋友的穿著打扮也成了眾多媽媽級觀眾的研究對象。眼尖的網(wǎng)友指出，節(jié)目中有的小明星衣著皆出自各種一線品牌。她的父母親也毫不諱言自己對奢侈品牌童裝的認(rèn)同，認(rèn)為自己有這個能力，喜歡給孩子購買各大品牌的衣物。

　　時尚父母催生“潮童”經(jīng)濟

　　在十幾年前，不會有多少人給孩子買上千元一件的衣服，因為孩子長得快，穿不了多久就小了，太不劃算。如今，隨著越來越多“80后”“90后”加入父母行列，這些新時代的父母對服裝品牌和品質(zhì)的追求會映射到孩子身上，其結(jié)果是，孩子成為父母喜好投影的一面鏡子。這不單單是一個“節(jié)目周邊效應(yīng)”，童裝在時尚圈中正在逐漸崛起，各大奢侈品牌紛紛推出兒童款式，一些家長舍得花大價錢給孩子買衣服，只為讓孩子們享受更好的，看起來很時髦。

　　據(jù)統(tǒng)計，2012年中國童裝消費市場已超過1000億元人民幣。城市中3個家庭(父母、祖父母、外祖父母)撫養(yǎng)一個孩子的現(xiàn)象十分普遍。而在這其中，富裕家庭正在成為這些消費的主力。預(yù)計到2015年，中國城市富裕家庭將超過440萬，這些富裕家庭將“培養(yǎng)”出一大批新生代奢侈品消費者。

　　現(xiàn)在，商場里兒童專柜面積越來越大，童裝檔次、品質(zhì)越來越好，這一切都說明父母的消費觀念開始變化，時髦的父母打扮孩子越來越用心。不少國際知名品牌都設(shè)了童裝專柜，推出兒童款式，像Armani Junior、KP等國際均有童裝專區(qū)。在Armani童裝專柜，該品牌的一件外套售價達(dá)4700多元，一款毛線帽子800多元，和那些小明星同款的衣服多則四五千元，少則五六百元。

　　“在節(jié)目中看到郭濤的兒子穿的沖鋒服很好看，我過來也想給兒子買一件。”正在逛品牌童裝店的方女士告訴記者，她在節(jié)目或雜志上看到一些小明星的服裝搭配，有喜歡的會照樣買來打扮兒子。她覺得這樣穿出去孩子很光鮮亮麗，自己心里也很自豪。另外，她覺得這樣也很方便，有目標(biāo)直接購買，省得逛來逛去難選擇。記者隨機采訪了幾位正在購物的媽媽，她們都表示，如果經(jīng)濟條件允許的話，也會適當(dāng)?shù)亟o孩子購買時尚的衣服。

　　陳女士告訴記者，她剛給女兒花3000元買了件羽絨服，還看中了一件4000多元的小風(fēng)衣。她表示：“我希望在我的能力范圍內(nèi)給孩子好的，這有什么不對嗎?”吳女士更是坦言：“小攤上的童裝倒是便宜，30元就能買一套，但那也太虐待寶寶了。”她剛為孩子買了一條2000多元的裙子，“孩子上的是重點幼兒園，不能比別人差呀。”

　　對于大多數(shù)經(jīng)濟條件不錯的媽媽們來說，從時尚角度說，孩子就是她們的“芭比娃娃”。她們希望看到自己的時尚品位在孩子身上延伸。從保護孩子角度說，她們認(rèn)為孩子服裝價錢都這么貴了，穿上一定是安全的。

　　然而，她們不知道嗎?部分奢侈童裝光鮮外表下存在安全隱患呀。國家質(zhì)檢總局發(fā)布報告數(shù)據(jù)顯示，2013年1~5月我國檢出質(zhì)量安全不合格的進(jìn)口兒童用品146批次，多達(dá)10.98萬件，GAP、Gucci、H&M、Mothercare、孩之寶等16個知名國際洋品牌被點名。其中，進(jìn)口幼兒服裝的不合格批次多，有130批次，甲醛超標(biāo)、ph值不符合、色牢度、夾雜物超標(biāo)，纖維成分與標(biāo)志不符是主要問題，涉及多個奢侈品品牌，原產(chǎn)地來自西班牙、印尼、印度、韓國、日本等。

　　部分消費者盲目偏好進(jìn)口產(chǎn)品，通過“海淘”或者代購國外嬰童用品，業(yè)內(nèi)人士表示，這種做法其實暗藏隱患。因為這部分產(chǎn)品沒有經(jīng)過正規(guī)的進(jìn)口檢驗、報關(guān)程序，質(zhì)量難以保證。在選購商品時，消費者不宜盲目崇洋，洋品牌并非一定等于高質(zhì)量，花高價通過網(wǎng)絡(luò)代購國外產(chǎn)品更得不償失，存在安全隱患。

　　理智消費，安全重要

　　事實上，只給孩子購買的家長畢竟不多，絕大多數(shù)媽媽還是能夠保持理性消費的。她們在看中品牌的同時更在乎孩子使用后的安全和健康。

　　在紡織行業(yè)工作的劉女士表示：“父母們不要小瞧寶寶服裝產(chǎn)品標(biāo)簽上那些小字，一定要仔細(xì)了解，再判斷是否能買給孩子穿。看到標(biāo)有A類幼兒用品的字樣，才能夠放心。”《國家紡織產(chǎn)品基本安全技術(shù)規(guī)范》將紡織品分為三大類：要求嚴(yán)格的A類：幼兒用品，主要是指24個月以內(nèi)的幼兒使用的紡織品;B類：直接接觸皮膚的產(chǎn)品;C類：非直接接觸皮膚的產(chǎn)品。其中A類服裝標(biāo)準(zhǔn)中要求甲醛含量不能大于20mg/kg，而B、C類服裝標(biāo)準(zhǔn)所允許的甲醛含量可以比A類高出3倍、5倍、15倍之多。

　　讓孩子穿奢侈品并不一定是真愛了孩子

　　“70后”媽媽樂言認(rèn)為，家長給孩子買昂貴的衣物，一般有兩種情況，一種是給孩子穿，出發(fā)點是攀比、顯擺，這種情況很可怕;另一種是，家長的關(guān)注點并不在外在的特殊含義，只是因為這個品牌的衣服質(zhì)量好，孩子穿著舒服，僅此而已，只要家庭條件允許，無可厚非。不過她表示，小時候媽媽親手給做的花裙子，奶奶一針一線縫制的小布鞋，是她所穿過的舒適溫情的衣物。“那時候，幾塊錢就能把孩子打扮得漂漂亮亮的，衣服中不僅有媽媽的智慧，更飽含愛的深情，這是再的衣服也給不了你的。”

　　對于這個問題，有心理學(xué)家非常認(rèn)同。他表示，現(xiàn)在有些家長因為不了解教育的真正意義，會以為給孩子好的吃、好的穿，就是對孩子大的關(guān)心、大的愛護，其實恰恰相反。好的愛不等于是好的物質(zhì)享受，相反，孩子在成長過程中，要學(xué)會珍惜、忍讓、堅強、分享，這些品質(zhì)都不是在一個極端富饒的物質(zhì)條件下可以自然形成的。

　　“作為父母，都想竭盡所能給孩子好的，但不要過分追求，讓孩子養(yǎng)成奢侈的消費觀對他今后的成長不好。”教育心理咨詢專家王老師表示，家長們不要用成人世界的價值觀過早影響到孩子，物質(zhì)上的奢侈只能給孩子帶來暫時的快樂，而家長對孩子這種快樂的追求會讓孩子養(yǎng)成攀比愛慕虛榮的壞習(xí)慣。孩子們需要的是父母的愛，是小伙伴的陪伴，是對其成長的關(guān)注與鼓勵。

　　“我們應(yīng)該給孩子制造一種感覺，好東西我們喜歡，但要一點一點積累財富，然后再分析是否有必要買。一些家庭對孩子的愛是無原則的，沒有情感積累過程。太容易得到的，就不懂得珍惜，用物質(zhì)作為誘惑是危險的。”王老師認(rèn)為。