劍橋童鞋營銷策略 科技創(chuàng)新營銷必不可少

　　在泉州的童鞋市場上，劍橋是個(gè)資深老前輩，當(dāng)年和它一塊在市場上互相廝殺的品牌，現(xiàn)在好些都銷聲匿跡了。1989年建起了鞋廠，1993年“劍橋”品牌誕生，1997正式投入市場，總經(jīng)理陳紹堅(jiān)參與了其中的每個(gè)環(huán)節(jié)。在他看來，自主原創(chuàng)品牌具有更強(qiáng)的生命力，發(fā)展的主動(dòng)權(quán)也牢牢掌握在企業(yè)手上，那之前風(fēng)靡的卡通品牌，現(xiàn)在要么沒什么人做，要么做的人很少。

　　劍橋能走到現(xiàn)在，他認(rèn)為除了誠信經(jīng)營、物美價(jià)廉這些基本的，還要堅(jiān)持產(chǎn)品與營銷并重，將二者相結(jié)合融入公司的整體規(guī)劃，這才能不斷滿足消費(fèi)者的需求，在業(yè)界樹立了良好的口碑。

　　科技營銷，是去年挺火的童鞋行業(yè)關(guān)鍵詞之一。劍橋也沒落下，甚至更早就開始著手參與。大概在2000年走市場的時(shí)候，陳紹堅(jiān)就嗅到了苗頭，“客戶對(duì)產(chǎn)品的要求越來越高，產(chǎn)品則是綜合反饋客戶意見的體現(xiàn)。企業(yè)從鞋子穿著的舒適度出發(fā)，很早就提出了做會(huì)呼吸的鞋這個(gè)概念，希望能把鞋子做得更透氣，吸水性更強(qiáng)。”在該理念的倡導(dǎo)下，劍橋和鞋材生產(chǎn)商一塊研制出了一款會(huì)呼吸的鞋墊，還獲得了防臭方面的專利。

　　不光產(chǎn)品要?jiǎng)?chuàng)新，豐富產(chǎn)品品類也是劍橋一直在做的。從2009年起，企業(yè)啟動(dòng)了鞋服一體化，劍橋的門店里不光有衣服，還有走英倫風(fēng)的服飾。未來，公司不但要牢牢守住劍橋在童鞋界的口碑，在服裝設(shè)計(jì)銷售方面，企業(yè)也在醞釀更大的動(dòng)作。

　　在低迷的市場大環(huán)境下，劍橋在童鞋界始終保持不錯(cuò)的上升勢頭，這和原創(chuàng)品牌與生俱有的長久生命力有著不可分割的聯(lián)系。在原創(chuàng)品牌的道路上，劍橋還將繼續(xù)發(fā)揮主動(dòng)權(quán)，為消費(fèi)者奉上物美價(jià)廉的產(chǎn)品。