2013年Q4度中國B2C母嬰品類交易達(dá)124億

　　根據(jù)EnfoDesk易觀智庫發(fā)布的《2013年第4季度中國B2C市場季度監(jiān)測報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2013年第4季度，B2C市場母嬰用品類交易規(guī)模達(dá)124.2億元，較2012年3季度同比增長145%，環(huán)比上漲37.1%。

　　EnfoDesk易觀智庫分析認(rèn)為，與其他品類類似，母嬰市場的季度性的強(qiáng)勁增長也主要源自與季節(jié)性大促所導(dǎo)致的購買力釋放。另外，由于母嬰品類特性，在促銷周期內(nèi)大量購買進(jìn)行囤貨是消費(fèi)者的普遍選擇。在廠商方面，隨著網(wǎng)購市場的成熟，母嬰產(chǎn)品作為重復(fù)購買力極高的產(chǎn)品，在線銷售的滲透率正在逐步走向成熟，各家廠商也在母嬰品類的促銷上積極發(fā)力，與上游品牌商展開合作等共同拉動了銷售。

　　從市場格局來看，天貓、京東、當(dāng)當(dāng)繼續(xù)位居市場前三甲，市場份額分別達(dá)到54.79%、17.87%、6.74%。從份額上看，由于“雙十一”的強(qiáng)勁品牌效應(yīng)， 天貓?jiān)谝欢ǔ潭壬蠈ζ渌麖S商產(chǎn)生了銷售分流，市場份額較第三季度有所上漲。京東在”雙十一”期間也依靠宣傳自身的快速物流進(jìn)行價(jià)值傳遞，在銷售上保持著增長。另外，當(dāng)當(dāng)在”雙十一”之后對于母嬰品類繼續(xù)推行的“五折封頂”活動，也很好的拉動了銷售，在份額上維持穩(wěn)定。EnfoDesk易觀智庫分析認(rèn)為，短期內(nèi)，母嬰產(chǎn)品的線上銷售將繼續(xù)維持現(xiàn)狀，市場集中度強(qiáng)，先行廠商在資源廣度上占據(jù)著核心先發(fā)優(yōu)勢。另外，由于購買力的提前釋放下一季度的銷售將有所回落。