佛山童裝品牌占有率低 如何分得一杯羹?

　　“單獨(dú)二胎”政策的到來，由二胎帶來的新一輪兒童消費(fèi)熱潮，讓商家們蠢蠢欲動(dòng)起來。

　　走訪佛山各大商場發(fā)現(xiàn)，不管是東方廣場、興華商場，還是南海廣場、新光百貨等等，兒童業(yè)態(tài)的比例已經(jīng)較以前有了很大的提高。而即將開業(yè)的新商城，更是在兒童業(yè)態(tài)上下足了功夫，兒童業(yè)態(tài)的占比超過了整個(gè)商場的10%。除了大規(guī)模提高兒童業(yè)態(tài)組合比例之外，免費(fèi)的兒童游樂場、大型海洋館等主題樂園也開始現(xiàn)身商場，商場立即變身各種兒童樂園。業(yè)界判斷，兒童消費(fèi)將成為未來消費(fèi)市場的兩大主力之一。“抓住了兒童，就抓住了家庭60%以上的消費(fèi)。”

　　而面對蒸蒸日上的兒童消費(fèi)市場，作為中國三大童裝生產(chǎn)基地的佛山，能否分到一杯羹?盡管各大商家增加了兒童業(yè)態(tài)比例，但佛山造的兒童品牌并不多見。佛山童裝要真正在這場全面襲來的兒童消費(fèi)熱潮中吸金，還需走品牌化的路線。

　　兒童經(jīng)濟(jì)的一路高歌猛進(jìn)，商家紛紛調(diào)高兒童業(yè)態(tài)比例，以此迎接兒童消費(fèi)熱潮。作為產(chǎn)值已達(dá)150億的佛山童裝產(chǎn)業(yè)，能否分到一杯羹?記者昨日走訪佛山各大商場發(fā)現(xiàn)，在琳瑯滿目、品類齊全的兒童用品市場，佛山品牌甚少。在南海廣場，20個(gè)兒童童裝品牌中，僅有1個(gè)品牌來自佛山。在東方兒童世界設(shè)立專柜的童裝品牌有13個(gè)，也僅有1個(gè)品牌來自佛山。而在新光百貨南海店，聚集了各大童裝知名品牌，卻沒有找到佛山造的童裝品牌身影。

　　佛山童裝雖然在各大商場設(shè)立的專柜不多，但是仍有不少品牌通過吉之島、愛嬰島等兒童產(chǎn)品代理品牌商進(jìn)入商場。記者在吉之島見到，童裝品牌的數(shù)量多達(dá)二三十種，但僅有小熊B琪、Q嘜、幼宜、金鑰匙等品牌來自佛山，來自廣州、深圳、浙江、東莞等地的童裝品牌占了絕大多數(shù)。

　　與商場內(nèi)佛山造童裝的“低調(diào)”形成鮮明對比的是，ZARA、H&M等國際快時(shí)尚把童裝作為專門的一個(gè)系列重金打造。記者在鵬瑞利廣場看到，來自ZARA、H&M旗下的KIDS系列都被放到了門店的醒目位置，非常吸引眼球。

　　參與制定《針織服裝(童裝)產(chǎn)業(yè)發(fā)展指導(dǎo)意見》(征求意見稿)的相關(guān)負(fù)責(zé)人在接受記者采訪時(shí)表示，佛山的童裝品牌雖然在全國一直很有影響力，但是并不占據(jù)高端市場，“2004年到2007年之間是佛山童裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展好的時(shí)候，但是近幾年東莞和深圳等地把童裝高端市場做起來，佛山并沒有抓住這個(gè)機(jī)會(huì)。”