移動互聯(lián)網成母嬰行業(yè)營銷必爭之地

　　隨著中國手機網民數(shù)量的快速增長，移動互聯(lián)網的營銷價值已日漸受到了業(yè)內外的高度認可。尤其是在近年來快速發(fā)展的母嬰市場上，運用移動互聯(lián)網信息平臺進行產品和品牌營銷，已經成為諸多商家的必然選擇。從近幾年來移動互聯(lián)網領域出現(xiàn)的母嬰門戶網站發(fā)展趨勢來看，移動互聯(lián)網將成為母嬰行業(yè)未來營銷的必爭之地。

　　據(jù)新統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，每年約400萬左右的新生嬰兒的誕生將為全球母嬰產業(yè)帶來近70億美元的零售規(guī)模。而在人口基數(shù)龐大的我國，母嬰行業(yè)每年的銷售額高達15億美元，占到了全球母嬰市場的四分之一。母嬰行業(yè)市場需求的提升除了應當歸功于當下人們組建家庭的推遲，產品創(chuàng)新和發(fā)展促使零售商、制造商通過引進新技術和先進的營銷方式來開拓市場外，生活方式的變化也是引發(fā)市場繁榮的重要原因之一。

　　隨著“80后”人群逐漸進入生育高峰，消費者的消費觀念和媒體接觸習慣也顯示出了新時代特色。和價格相比，“80后”消費群體更關心產品質量和寶寶感受，更為顯著的特點是，網絡成為她們接觸育嬰信息的重要媒介。育兒互聯(lián)網化已成為她們習慣的現(xiàn)代育兒生活方式，她們偏愛個性化的網絡育兒服務，對育兒咨詢資訊和參與互動都有強烈欲望，同時也從物質到精神都對互聯(lián)網育兒平臺產生依賴。

　　在這種市場需求刺激下，大量母嬰產品供應商積極開展移動互聯(lián)網營銷，以迎合消費群體的需求，類似于“中國母嬰用品網”這樣的營銷平臺也開始層出不窮。這類母嬰行業(yè)平臺的出現(xiàn)，標志著母嬰行業(yè)開始注重移動互聯(lián)網營銷，在為行業(yè)自身開辟了新的銷售渠道的同時，也大大提高了消費者的消費體驗，網購市場的細分化更預示著移動互聯(lián)網將是母嬰行業(yè)未來市場營銷的必爭之地。

　　行業(yè)專家李安認為，母嬰行業(yè)進行移動互聯(lián)網營銷可以實現(xiàn)更大的商業(yè)價值。一方面，母嬰門戶和社區(qū)，其商業(yè)模式以廣告等互聯(lián)網營銷為主，這種營銷方法有待與網上零售業(yè)務相結合，以實現(xiàn)營銷到銷售的有效銜接。另一方面，母嬰網上零售平臺，應該有針對性的進行營銷方式的改進和流量引入，以實現(xiàn)零售業(yè)務的提升。