動漫童裝產(chǎn)業(yè)融合新風向 開創(chuàng)市場新領域

　　被譽為“中國動漫年度風向標”的“天下動漫風云榜”日前在南京揭曉了2012-2013年度榜單，一網(wǎng)打盡年度“風云事件、風云人物、產(chǎn)業(yè)菁英、動漫作品、動漫形象、動漫新銳、衍生產(chǎn)品、營銷推廣、少兒節(jié)目”九項大獎。位于常熟的江蘇天堂卡通文化傳播有限公司推出的國內(nèi)自主動漫衍生童裝品牌“瓢蟲貝貝”度入圍“年度衍生產(chǎn)品”，和“喜羊羊和灰太狼”系列玩具、“熊出沒”系列衍生產(chǎn)品共同成功上榜。

　　“作為國內(nèi)家開發(fā)自主動漫衍生童裝的創(chuàng)意企業(yè)，天堂卡通邁出動漫企業(yè)完善產(chǎn)業(yè)鏈的探索。”江蘇天堂卡通文化傳播有限公司董事長張德洲表示，在國外，創(chuàng)意產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)鏈中，大的創(chuàng)收來自衍生產(chǎn)品。而目前國內(nèi)的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)主要以橫向開發(fā)為主，真正縱向成功開發(fā)衍生產(chǎn)品的卻很少。

　　天堂卡通推出的大型系列動畫片《瓢蟲貝貝》以每年一部的速度在電視熒屏熱播，目前已推出了系列前三季共156集的制作發(fā)行，已先后在優(yōu)漫卡通、金鷹卡通等國內(nèi)300多家電視臺播出，并向美國、東南亞、歐洲、非洲等十多個國家和地區(qū)進行文化輸出。“瓢蟲貝貝”童裝是動漫和服裝兩大行業(yè)“跨界融合”的產(chǎn)物，2012年底正式發(fā)布后，在短短一年多的時間里，依托《瓢蟲貝貝》動畫片的熱播，“瓢蟲貝貝”在童裝品牌中脫穎而出，品牌成長性和增長性獲得了業(yè)內(nèi)的廣泛肯定。

　　“動漫童裝，絕不是簡單的1+1=2。” 張德洲介紹，“瓢蟲貝貝”童裝大膽地融入了動畫片的卡通元素，每款童裝都和動畫片劇情息息相關。“市場的同質化使童裝行業(yè)的眾多企業(yè)在尋找創(chuàng)新的營銷模式，動畫片作為一種新興的傳播載體，受到了不少童裝品牌的青睞。和傳統(tǒng)童裝企業(yè)借力"動漫營銷"不同，天堂卡通完成了動漫與童裝的品牌跨界融合，多位一體打造了"瓢蟲貝貝"品牌。”

　　“動漫與童裝的結合將產(chǎn)生巨大的商業(yè)效應。”長期關注天堂卡通公司發(fā)展的中投顧問公司在一份報告中指出：天堂卡通是國內(nèi)家進行自主衍生童裝品牌開發(fā)的動漫企業(yè)，這是動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一大突破。它不僅能夠為企業(yè)自身帶來新的利潤增長點，同時也會帶動其他動漫企業(yè)進行自主衍生品牌的開發(fā)。