四大熱點看中國童裝市場

　　近年來，中國童裝消費均呈現(xiàn)兩位數(shù)以上的增長，童裝成了服裝業(yè)發(fā)展的一個新增長點。

　　據(jù)報道，森馬、李寧、ZARA、H&M等時尚品牌把兒童市場看做新的利潤增長點，紛紛大動作地發(fā)力兒童市場。而奢侈品Gucci、Dior、Fendi、Burberry等也開始重點開拓中國的兒童市場。各大品牌搶食童裝市場，必定會使童裝市場大熱。

　　國家統(tǒng)計局發(fā)布的《2012-2015童裝產(chǎn)業(yè)報告》顯示，童裝產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值年增長率可達(dá)25%至30%，預(yù)計到2015年中國童裝市場規(guī)�？梢赃_(dá)到1400億元。

　　一位業(yè)界人士透露，童裝行業(yè)平均毛利率超過50%，一些授權(quán)經(jīng)營的國際童裝品牌的毛利率甚至更加豐厚，“發(fā)展?jié)摿Υ�、利潤�?rdquo;成為童裝市場的標(biāo)簽。

　　二、童裝網(wǎng)購也瘋狂 實體店遭沖擊

　　如今，許多80、90后都為人父母，時尚新潮的他們已經(jīng)把網(wǎng)購作為生活的一種方式。筆者瀏覽了網(wǎng)上各大兒童服裝售賣信息，淘寶、天貓、京東、亞馬遜、蘇寧易購等各大電商平臺活動內(nèi)容大同小異，各大品牌服裝店鋪紛紛扎堆網(wǎng)站醒目位置，2折、3折信息更是奪人眼球，品牌戰(zhàn)、價格戰(zhàn)硝煙彌漫，消費者眼花繚亂。

　　面對網(wǎng)購熱潮的沖擊，線下實體店競爭更加激烈，尤其是中低端服裝市場的沖擊非常明顯，實體店已經(jīng)“淪落”為網(wǎng)店的商品配送中心和售后服務(wù)中心。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，有51.61%的人群看重商品價格，實體店由于成本高，實體店通過價格競爭就是在以卵擊石。

　　三、童裝市場看上去美 做起來難

　　童裝涵蓋了0～16歲年齡段人群的全部著裝，按年齡段可以細(xì)分出嬰兒裝、幼兒裝、小童裝、中童裝、大童裝、少年裝等，我國擁有巨大的童裝市場。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，我國16歲以下的兒童約3億多(城市近1億，農(nóng)村2億)，每年還有1000多萬新生兒出生;2000年我國童裝消費量已經(jīng)達(dá)到9億件左右，且每年以8%左右的速度增長，以每件60元計，消費總值就達(dá)500多億元。

　　童裝市場雖然進(jìn)入的門檻低，其規(guī)模發(fā)展的門檻卻非常高�，F(xiàn)在市場上的不少童裝質(zhì)量不合格，國家對這方面越來越重視。對于中小型企業(yè)來說，除了要與同類的小投資人競爭之外，還要面對國際國內(nèi)知名服裝品牌的競爭。因此，中小服裝企業(yè)要面對技術(shù)、資金、品牌等各方面的競爭壓力。

　　四、流行元素盛行 童裝逐漸成人化

　　隨著近幾年“80后”乃至“90后”家長逐漸成為童裝商品的購買主力，這些父母的消費意識明顯增強，給孩子購買的商品也更要求時尚和前衛(wèi)。

　　筆者從天貓發(fā)現(xiàn)，成人服飾里流行的款式在童裝童鞋里也賣得特別好，韓版卡通T恤和連衣裙在各個服裝款式中的銷量排列前茅，成交記錄都破千，從京東和亞馬遜也有類似的現(xiàn)象。

　　其實，童裝成人化現(xiàn)象主要是追求時尚的大人，盲目將自己的審美模式、審美眼光強加在孩子身上。而商家為迎合家長的消費需求，也會有意識地設(shè)計生產(chǎn)這類童裝，致使童裝市場充斥眾多的流行元素。

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