奶粉童裝等嬰童食用品擴(kuò)張 春天在哪里？

　　市民劉麗告訴記者，她在今年“六一”就明顯感覺到了兒童用品的擴(kuò)張:“原來兒童用品沒多少，現(xiàn)在光童裝就增加了很多品牌，專門的孕嬰用品專賣店幾乎每個(gè)大型社區(qū)門口都有。”

　　劉麗不知道商家的這些擴(kuò)張和“單獨(dú)二孩”政策有沒有關(guān)系，對她來說，就是選擇范圍大了:“不得不說，有時(shí)我經(jīng)常挑花眼。”

　　市場：奶粉將迎來新一輪“春天”?

　　對于剛生完二胎的王華(化名)來說，第二個(gè)孩子的“口糧”是她關(guān)注的重中之重。“奶粉，必須選好的。”王華說，生老大時(shí)經(jīng)濟(jì)條件一般，孩子就喝的普通奶粉，現(xiàn)在想想總覺得虧欠孩子。“現(xiàn)在，經(jīng)濟(jì)條件好了，可以好好挑挑奶粉了。”“"單獨(dú)二孩"政策實(shí)施，對我們行業(yè)來說是一個(gè)很大的利好。”大嘴猴孕嬰用品店的老板說道。該老板表示，雖然政策影響不會(huì)在市場上立即體現(xiàn)，但他對一年后奶粉市場感到樂觀。“生了孩子肯定要喝奶粉，這是剛需。兩三年后必然會(huì)推升奶粉的需求量。”東崗路一家奶粉專賣店負(fù)責(zé)人也表示，現(xiàn)在都很多同行都在密切關(guān)注奶粉市場的需求變化，期待“單獨(dú)二孩”帶來的實(shí)惠，“二孩家庭有一定的經(jīng)濟(jì)實(shí)力，價(jià)格不一定是先考慮因素，質(zhì)量和口碑才是他們看重的。”采訪中，一些奶粉專賣店負(fù)責(zé)人均表示，目前好賣的就是250元至400元的進(jìn)口奶粉。

　　不過，也有業(yè)內(nèi)人士表示，此次“單獨(dú)二孩”政策放開對國產(chǎn)奶粉企業(yè)更有利。理由是大城市家庭因經(jīng)濟(jì)壓力、父母不在身邊等因素，生育意愿低于中小城市。相較外資品牌在一二線城市的高占有率，國產(chǎn)奶粉的市場已經(jīng)下沉到三四線城市，其在三四線城市和鄉(xiāng)鎮(zhèn)的市場占有率遠(yuǎn)高于進(jìn)口品牌奶粉。

　　觀點(diǎn)：想分得奶粉蛋糕并不容易

　　河北省奶業(yè)協(xié)會(huì)秘書長袁運(yùn)生認(rèn)為，從長期來看，乳品行業(yè)的盤子大了，但是并不是所有企業(yè)都能分得蛋糕。隨著“史上嚴(yán)國標(biāo)”全面落實(shí)，乳粉生產(chǎn)準(zhǔn)入門檻提高，企業(yè)想要獲得準(zhǔn)入資質(zhì)變得非常困難，能夠立足和發(fā)展更加不易。未來乳企的發(fā)展方向必然是整合優(yōu)質(zhì)資源形成大的乳品企業(yè)，以質(zhì)量和信譽(yù)換得市場。

　　袁運(yùn)生告訴記者，面對新國標(biāo)，各地乳企的戰(zhàn)略調(diào)整已經(jīng)開始，本土乳企君樂寶正在通過較優(yōu)惠的市場價(jià)格和新的營銷方式進(jìn)入大眾視野，希望更多的國產(chǎn)品牌能夠抓住這個(gè)機(jī)遇，在乳粉市場爭得一席之地。

　　動(dòng)向：成裝品牌開始延伸至童裝業(yè)

　　愛逛商場的王女士近來發(fā)現(xiàn)，越來越多的成人服裝品牌都在出童裝了。“除了大家熟悉的一些運(yùn)動(dòng)品牌和快時(shí)尚品牌，一些奢侈品品牌也開始進(jìn)駐省會(huì)高端商場。”事實(shí)上，在“單獨(dú)二孩”政策還在討論階段時(shí)，森馬，安踏、361、李寧等眾多運(yùn)動(dòng)服飾品牌陸續(xù)推出了相關(guān)策略來加碼童裝業(yè)務(wù)。而知名快時(shí)尚品牌H&M、Zara、無印良品、優(yōu)衣庫等也都在店鋪中增設(shè)兒童專區(qū)或童裝店。而奢侈品品牌如Gucci、Dior、Burberry、Fendi等，也紛紛入駐高端購物城，加碼兒童市場。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，成裝品牌開始延伸至童裝業(yè)，也不僅僅是與二胎有關(guān)。事實(shí)上，近年來，中國童裝消費(fèi)均呈現(xiàn)兩位數(shù)以上的增長，童裝成了服裝業(yè)發(fā)展的一個(gè)新增長點(diǎn)。國家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的《2012-2015童裝產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示，童裝產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值年增長率可達(dá)25%-30%。童裝市場主要受益于80后、90后父母消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，而“單獨(dú)二孩”政策的放開，更為童裝市場的發(fā)展帶來新動(dòng)力。

　　調(diào)查：童裝銷售一直比較穩(wěn)定

　　由于童裝穿著周期短、款式花樣多、需求量大等特點(diǎn)，目前童裝行業(yè)年自然增速可達(dá)10%-20%。業(yè)內(nèi)人士稱，新的生育政策政策落地后，童裝行業(yè)的整體增速也會(huì)拉升至30%。有意思的是，與巨大的童裝市場相比，目前我國有4.5萬家服裝生產(chǎn)企業(yè)，可是具有自有品牌的童裝專業(yè)生產(chǎn)企業(yè)還不到200家，大約只占了0.44%。于是，有越來越多突然“醒悟”的服裝品牌，開始嘗試將觸角延伸至童裝業(yè)。

　　但是，對童裝銷售的市場前景，經(jīng)營了十余年孕嬰用品的大嘴猴孕嬰用品專賣店的老板并不抱太大期望。在他看來，除了奶粉，對其他的孕嬰產(chǎn)品銷量期望不高。“對很多家庭而言，能省則省仍是普遍的消費(fèi)習(xí)慣。像童車、服裝之類的兒童用品不一定要買新的，需求一向比較穩(wěn)定。"單獨(dú)二孩"政策肯定會(huì)使需求基數(shù)增大，但不會(huì)像大家想像的那樣明顯。”