消費升級 嬰童服飾開啟品牌化競爭模式

　　隨著我國居民消費能力的不斷提高以及家庭兒童數(shù)的下降，嬰童用品市場得到了較快的發(fā)展，除了幼兒奶粉等兒童日常食用產(chǎn)品，嬰童服飾也在朝著品牌化競爭發(fā)展。

　　在 2013 年的《爸爸去哪兒》真人秀節(jié)目中，各位萌娃的著裝也被拉出來評頭論足，有國際也有國內(nèi)品牌，不同的是價格，相同的是反映出了不論是國際市場還是國內(nèi)市場，嬰童服飾都已經(jīng)在朝著品牌化的方向發(fā)展。

　　前瞻產(chǎn)業(yè)研究院認為，隨著消費者對童裝產(chǎn)品的質(zhì)量、設計、服務及購物環(huán)境要求的提升，品牌化發(fā)展將是大勢所趨。

　　嬰童服飾市場規(guī)模的不斷增長是促使各服裝廠商走品牌化發(fā)展的因素之一，不斷增強的購買力是大的催化劑。

　　前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2014-2018 年中國嬰童用品行業(yè)市場需求預測與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》數(shù)據(jù)顯示，2013 年中國 0-12 歲孩童童裝市場規(guī)模為 1164 億元，增速為 10%，其中 0-6 歲幼兒服飾市場規(guī)模約為 462 億元，大概占整個童裝市場規(guī)模的 30%-35% 之間。

　　前瞻產(chǎn)業(yè)嬰童用品行業(yè)分析小組援引中國服裝協(xié)會的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示：2013 年中國童裝內(nèi)銷市場的銷售規(guī)模為 20 億件，其中國外品牌占據(jù)半壁江山，國產(chǎn)童裝中 70% 處于無品牌狀態(tài)，且分布在三四線城市。

　　從市場規(guī)模來看，童裝市場前景廣闊，但競爭也十分激烈，除了本土傳統(tǒng)童裝品牌外，國外童裝品牌、國內(nèi)外運動休閑、快時尚等品牌都紛紛加入競爭。如奢侈品品牌 GUCCI、ARMANI，國際快時尚品牌優(yōu)衣庫、ZARA、H&M，國內(nèi)休閑品牌美特斯邦威、森馬，國內(nèi)運動品牌李寧、安踏等。

　　而由于單獨二胎政策的實施，前瞻產(chǎn)業(yè)研究院嬰童用品行業(yè)報告分析認為，未來幾年 0-6 歲兒童服飾市場有望獲得較快發(fā)展，預計到 2018 年的市場規(guī)模將達 845 億元。

　　圖表 1：2014-2018 年中國 0-6 歲嬰童服飾市場規(guī)模及增速預測（單位：億元，%）

　　資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

　　筆者認為，由于目前國內(nèi)國產(chǎn)童裝中 70% 處于無品牌狀態(tài)，而嬰童服飾市場空間又大，在這樣的市場環(huán)境下，率先加快品牌化建設對于未來企業(yè)的市場競爭定位將起到重要的左右。

　　佛山市嬰姿坊嬰童用品有限公司旗下品牌嬰姿坊先后榮獲“中國優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品”、“中國著名品牌”、“歐洲信息中心注冊供應商”等榮譽，已經(jīng)成為嬰童行業(yè)自主品牌的耀眼之星。

　　嬰姿坊品牌，一直以“呵護寶貝每一天”為理念用心經(jīng)營，而”愛在進行時”將呵護延伸，并不斷提升品牌的價值，努力成為行業(yè)者。