年中觀察：29省市單獨兩孩落地 母嬰市場洗牌擴容

　　“單獨兩孩”自2013年年底至今，已經(jīng)成了一個熱的“發(fā)燙”的詞匯。隨著今年1月份浙江單獨兩孩政策落地生效，上半年全國相繼有29個省市正式施行單獨兩孩政策。

　　官方預(yù)計，未來全國每年將新增出生人口約200萬。民眾在享受政策利好的同時更面臨諸如“一床難求”、上學(xué)難等現(xiàn)實問題，與此同時，業(yè)內(nèi)認(rèn)為受益大的將是母嬰產(chǎn)業(yè)鏈上的幼兒乳粉等商家，隨著國家對食品藥品監(jiān)管力度加大，乳企也在新一輪的市場整頓中重新洗牌整合。

　　一床難求、入學(xué)難等難題凸顯

　　17省市對搶生進(jìn)行罰款處理

　　2013年年底，十二屆全國人大常委會第六次會議審議通過了啟動實施一方是獨生子女的夫婦可生育兩個孩子的政策。自此，單獨兩孩正式走入人們視野， 盡管細(xì)則尚未出臺，但坊間還是瞬時炸開了鍋。

　　政策放開是否會引起人口激增等問題也曾引發(fā)業(yè)內(nèi)廣泛討論，達(dá)成較為一致性的意見是這種擔(dān)憂大可不必。中國社會科學(xué)院人口與勞動經(jīng)濟研究所副所長張車偉接受中新網(wǎng)采訪時表示，基于生活成本趨升，會有很多人放棄生育二胎，如此以來，單獨兩孩放開會否成為富人的權(quán)利也不無可能。他強調(diào)，現(xiàn)在放開政策，實際上意味著國家對生育快速反彈已經(jīng)不那么擔(dān)心了。另外，國家衛(wèi)生計生委也曾多次表示，進(jìn)入21世紀(jì)，我國婦女總和生育率穩(wěn)中有降。隨著經(jīng)濟社會發(fā)展、國民收入增長、社會保障制度趨于健全，特別是城鎮(zhèn)化水平提高，婦女總和生育率還可能進(jìn)一步下降。

　　2014年1月17日，浙江領(lǐng)跑全國，成為全國“落地”單獨二孩政策的省份，截至6月底，全國除港澳臺和新疆西藏外共有29個省市紛紛“亮出”落地時間表。就在國家勢如破竹般推進(jìn)的同時面臨不少問題。辦證難就是突出問題之一，中國江蘇網(wǎng)曾報道一位準(zhǔn)媽媽曾為生二胎蓋了12個章。類似問題不局限江蘇，2014年地方兩會上，湖北省表示正制定方案取消“一孩”準(zhǔn)生證，還表示將簡化“二孩”的辦證手續(xù)。

　　除了辦證難，婦產(chǎn)科“一床難求”的現(xiàn)象普遍存在也曾引發(fā)媒體廣泛關(guān)注，而國家出臺的相關(guān)政策也將對助產(chǎn)等相關(guān)專業(yè)人員形成政策利好。國家衛(wèi)生計生委副主任、國家中醫(yī)藥管理局局長王國強5月底曾公開表示，單獨兩孩政策落地后每年大約要增加200萬新出生人口，衛(wèi)計委將推出十大舉措應(yīng)對婦幼健康工作挑戰(zhàn)，解決“一床難求”等問題。屆時將強化助產(chǎn)士、兒科醫(yī)師、護(hù)士等緊缺人員的崗位配置。在職稱評定、薪酬分配方面，也要對婦產(chǎn)科、兒科的醫(yī)師、助產(chǎn)士和護(hù)士等給予相應(yīng)的政策傾斜。同時，還將啟動大學(xué)本科助產(chǎn)專業(yè)招生試點工作，從源頭上解決助產(chǎn)士后繼乏人的問題。

　　孩子出生后，上學(xué)難題立刻凸顯。國家衛(wèi)計委副主任王國強在今年4月份全國婦幼健康工作會議上介紹，“單獨兩孩”實施后全國每年將新增出生人口約200萬，新增出生人口約80%將會集中在城市。以北京為例，可以預(yù)期，近幾年北京“幼升小”入學(xué)將迎來持續(xù)增長態(tài)勢。日前，北京市教委委員李奕通過中國教育報表示，隨著單獨二胎政策的放開，預(yù)計3年后幼兒園適齡兒童將再增加5萬人，并逐漸形成北京義務(wù)教育學(xué)段入學(xué)規(guī)模近年的新高。從今年起，北京將進(jìn)一步削減城區(qū)學(xué)校寄宿生的招生規(guī)模并對中小學(xué)教學(xué)班的班額進(jìn)行了調(diào)整。

　　此外，“單獨二胎”對有些夫婦來說，享受“福利”的同時也夾雜煩惱。據(jù)北京青年報報道，今年6月份，浙江臺州的一對夫婦面對在“單獨二胎”政策落地當(dāng)日出生孩子，結(jié)果被計生局認(rèn)定為“超生”，需繳納20萬元罰款。

　　由此，“搶跑二胎”到底合不合法在上引起熱議。中新網(wǎng)梳理發(fā)現(xiàn)，目前實施單獨二胎的29個省份中有17個省市對搶生的處理是進(jìn)行罰款。

　　幼兒奶粉等市場或?qū)�擴容

　　小房換大房需求進(jìn)一步增大

　　單獨兩孩政策大門一旦打開，未來可預(yù)期的龐大幼兒出生率，對母嬰產(chǎn)業(yè)鏈上的商家來說會形成極大的政策利好。南方日報報道稱，二孩政策放寬，短期內(nèi)將拉動母嬰及育兒相關(guān)的消費，嬰兒食品(主要是奶粉)、幼兒用品(如紙尿褲、奶瓶、保育設(shè)備等)、兒童藥品、服裝玩具四大行業(yè)將成為直接的受益者。其中，奶粉業(yè)被認(rèn)為是受益大，主要因為單獨政策具體開放后，幼兒奶粉的新增需求可延續(xù)至2020年，主要新增消費在二三線城市。而以二三線城市為主要銷售市場的是國產(chǎn)幼兒奶粉，隨著居民收入水平的提高，二三線城市幼兒奶粉消費升級也較為明顯，整體市場容量擴容較為明顯。

　　事實上，早在去年國內(nèi)幼兒奶粉業(yè)在資本市場上的整合大幕已經(jīng)拉開。如蒙牛收購雅士利、合生元2000萬歐元收購法國供應(yīng)商、著名乳制品生產(chǎn)商ISM20%股權(quán)、圣元收購上海育嬰博士等。今年年初，在號稱“史上嚴(yán)”幼兒奶粉新規(guī)的背景下，不少乳企更是摩拳擦掌，試圖在可預(yù)期的市場上分一杯羹，君樂寶乳粉上市，多美滋推出新品等。

　　央廣網(wǎng)曾援引華泰證券分析師觀點認(rèn)為，此次單獨兩孩政策放開對國產(chǎn)奶粉企業(yè)更有利。分析稱，大城市家庭因經(jīng)濟壓力、父母不在身邊等因素，生育意愿低于中小城市。相較外資品牌在一二線城市的高占有率，國產(chǎn)奶粉的市場已經(jīng)下沉到三四線城市，并在三四線城市和鄉(xiāng)鎮(zhèn)的市場占有率遠(yuǎn)高于進(jìn)口品牌奶粉。

　　在幼兒用品行業(yè)，紙尿褲競爭也日趨激烈。嬰兒出生，作為剛性需求的紙尿褲，在目前年均增速25%的基礎(chǔ)上，必將迎來進(jìn)一步擴容機遇。值得注意的是，據(jù)親貝研究院統(tǒng)計，在中國嬰兒紙尿褲市場，進(jìn)口紙尿褲已經(jīng)占據(jù)嬰兒紙尿褲市場的半壁江山，即50%的市場份額，而在高端嬰兒紙尿褲市場，進(jìn)口紙尿褲更是占據(jù)了80%的優(yōu)勢份額�？上驳氖�，小鹿叮叮紙尿褲等互聯(lián)網(wǎng)思維下誕生的優(yōu)秀品牌，迅速將產(chǎn)品品質(zhì)做到一流，快速崛起。(2014-07-02 16:43:01)

　　另外，除了直接受到嬰兒潮影響的行業(yè)，其他的行業(yè)也或多或少會面臨單獨兩孩政策的影響。南方日報援引合富輝煌席分析師龍斌觀點稱，單獨二胎的政策對于樓市需求變化有著立竿見影的效果。受新政利好，人口數(shù)量肯定會有增加，家庭也會變大，小房換大房的換房需求也會進(jìn)一步增大。(來源：中新網(wǎng)生活頻道)