十年華麗蛻變 觀爹地寶貝品牌的成功之路

　　爹地寶貝股份有限公司從2005年創(chuàng)立之初到現(xiàn)在已經(jīng)快十年的光景，在爹地寶貝創(chuàng)立的開始幾年，中國(guó)紙尿褲市場(chǎng)基本被好奇、幫寶適、花王等國(guó)外品牌占據(jù)主要市場(chǎng)份額，爹地寶貝紙尿褲是在如何短短十年的時(shí)間一步步在中國(guó)紙尿褲市場(chǎng)占有一席之地的呢?

　　爹地寶貝十年崛起中厚積薄的經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略從2008年就顯現(xiàn)了開始其強(qiáng)大的作用，2008年以及2009年是爹地寶貝紙尿褲市場(chǎng)布局策略大調(diào)整的時(shí)期，從立足的局部區(qū)域市場(chǎng)開始迅速全部布局，同時(shí)性的研發(fā)如清爽一夏夏天裝等專利性產(chǎn)品切入市場(chǎng)，以區(qū)隔化的高端產(chǎn)品，滿足中國(guó)新生寶寶家庭不斷增長(zhǎng)的差異化需求，為爹地寶貝品牌深入中國(guó)廣大消費(fèi)者心目中打下網(wǎng)絡(luò)根基，也真正開啟了爹地寶貝的飛速發(fā)展大門。

　　爹地寶貝產(chǎn)品營(yíng)銷態(tài)勢(shì)

　　爹地寶貝產(chǎn)品營(yíng)銷直接的呈現(xiàn)可以說2010年是轉(zhuǎn)折，爹地寶貝從2009年開始著手品牌營(yíng)銷的嘗試，終于在2010年推出了線上媒體營(yíng)銷與線下消費(fèi)者溝通為主線，形成全方位的360°無縫隙傳播策略，這為穩(wěn)固爹地寶貝市場(chǎng)美譽(yù)度以及鍛造爹地寶貝品牌無可比擬的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)提供了巨大的正面推動(dòng)力。

　　爹地寶貝順應(yīng)潮流的發(fā)展趨勢(shì)抓住了電子商務(wù)的巨大潛力，打造了全方位一體的線上線下營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)，目前爹地寶貝已經(jīng)在京東、天貓、一號(hào)店、亞馬遜、蘇寧易購(gòu)、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)等主流電子商務(wù)網(wǎng)站設(shè)立了官方旗艦店，直接搭建與消費(fèi)者交流溝通并全方位進(jìn)行貼心服務(wù)的多元化平臺(tái)。同時(shí)爹地寶貝還參與到寶寶樹等育兒網(wǎng)站舉行試用等消費(fèi)者體驗(yàn)活動(dòng)，提升產(chǎn)品的傳播度和口碑，奠定固定消費(fèi)者群體基礎(chǔ)。好商機(jī)。

　　爹地寶貝品牌知名度

　　2007年的中國(guó)嬰兒紙尿褲十大品牌排行榜還只能看見幫寶適、好奇、花王等眾多國(guó)外品牌以及極為少數(shù)的如安兒樂等國(guó)內(nèi)品牌，而這前十企業(yè)品牌的嬰兒紙尿褲(不含紙尿片/墊)銷售量合計(jì)約占嬰兒紙尿褲總銷售量的70.6%，其銷售額(含紙尿片/墊)合計(jì)約占所有總銷售額的86.1%。但這其中根本沒人注意到爹地寶貝的存在。

　　爹地寶貝通過三年多的沉淀，一切都蓄勢(shì)待發(fā)。2009年爹地寶貝開始著重品牌知名度的打造和提升，正如爹地寶貝董事長(zhǎng)林斌先生在接受媒體采訪是表示“在未來發(fā)展中，爹地寶貝紙尿褲將堅(jiān)持以‘品質(zhì)是基礎(chǔ)、渠道是平臺(tái)、品牌是關(guān)鍵、人員是保障’的方向，塑造好爹地寶貝的品牌口碑。”以及“嬰童紙尿褲發(fā)展的趨勢(shì)是品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)，中小廠家在激烈競(jìng)爭(zhēng)中將逐步被淘汰，品牌廠家的競(jìng)爭(zhēng)將進(jìn)入實(shí)力、服務(wù)、品質(zhì)之間的競(jìng)爭(zhēng)。”

　　爹地寶貝品牌已經(jīng)走過了無名的時(shí)代，對(duì)于國(guó)內(nèi)眾多紙尿褲企業(yè)品牌來說，爹地寶貝越來越凸顯出他自己的品牌風(fēng)格以及影響力，更多的消費(fèi)者可以越來越普遍的看到爹地寶貝的身影，無論是業(yè)內(nèi)專業(yè)展會(huì)、雜志、網(wǎng)站等平臺(tái)爹地寶貝的身影越來越無法忽視，在眾多中國(guó)孕嬰童專業(yè)網(wǎng)絡(luò)媒體等評(píng)選活動(dòng)中，爹地寶貝已經(jīng)毋庸置疑的紛紛躋身“紙尿褲十大品牌”行列，也多次榮獲“受歡迎嬰童品牌”、“消費(fèi)者放心品牌”等多種殊榮，儼然完成了一次次的華麗蛻變。

　　爹地寶貝消費(fèi)者美譽(yù)度

　　消費(fèi)者反饋是直接反應(yīng)爹地寶貝紙尿褲怎么樣的好佐證， 爹地寶貝以產(chǎn)品質(zhì)量為發(fā)展關(guān)鍵，重視與消費(fèi)者之間的溝通交流，爹地寶貝構(gòu)筑的全方位電子商務(wù)平臺(tái)擁有完善的售后服務(wù)體系，即時(shí)跟進(jìn)消費(fèi)者的評(píng)價(jià)、反饋，對(duì)于用戶所提出的問題、建議都及時(shí)予以細(xì)心解答和回復(fù)。而消費(fèi)者直接的評(píng)價(jià)反饋則會(huì)被爹地寶貝產(chǎn)品研發(fā)部門積極采納進(jìn)而不斷找出問題解決方法。

　　如爹地寶貝2013年度根據(jù)消費(fèi)者以及合作伙伴回饋總結(jié)出產(chǎn)品品質(zhì)異常與解決方案，發(fā)現(xiàn)集中反饋的品質(zhì)問題集中在漏尿、紅疹、粒子、污物等方面，針對(duì)這些問題，爹地寶貝及時(shí)找到消費(fèi)者在使用產(chǎn)品是遇到這些問題的可能因素以及品質(zhì)改善對(duì)策。如漏尿現(xiàn)象可能是家長(zhǎng)給孩子穿著不當(dāng)(貼身、睡姿等原因)、尺碼不符合孩子身材、用時(shí)過久導(dǎo)致松脫漏尿、產(chǎn)品季節(jié)選錯(cuò)等，當(dāng)然也會(huì)從自身產(chǎn)品包括面料、護(hù)圍、吸收量、透氣膜等方面驗(yàn)證并提升。爹地寶貝這種認(rèn)真對(duì)待的態(tài)度以及對(duì)消費(fèi)者負(fù)責(zé)的行為，使得爹地寶貝擁有了一群忠實(shí)擁泵者，并在各大親子試用網(wǎng)站如太平洋親子網(wǎng)、搖籃網(wǎng)等消費(fèi)者評(píng)選中榮獲“2013年度飛躍進(jìn)步獎(jiǎng)”“2013受歡迎紙尿褲品牌”“2013消費(fèi)者放心品獎(jiǎng)”等殊榮。

　　爹地寶貝進(jìn)軍國(guó)際市場(chǎng)

　　爹地寶貝作為行業(yè)內(nèi)知名品牌，歷經(jīng)近十年的發(fā)展，已經(jīng)成長(zhǎng)為標(biāo)志性的企業(yè)，似乎正是驗(yàn)證著這種成長(zhǎng)，爹地寶貝成功開拓了韓 國(guó)市場(chǎng)。韓國(guó)市場(chǎng)的成功進(jìn)入是爹地寶貝邁向國(guó)際化的試點(diǎn)動(dòng)作。2013韓國(guó)春季孕嬰童展上的華麗亮相，爹地寶貝依托先進(jìn)的生產(chǎn)技術(shù)，清新的產(chǎn)品包裝，吸引了大量韓國(guó)消費(fèi)者的咨詢和關(guān)注，同時(shí)現(xiàn)場(chǎng)產(chǎn)品的測(cè)試，更加證明了爹地寶貝的產(chǎn)品品質(zhì)絕不遜色于其他國(guó)際大品牌。