紙尿褲大戰(zhàn)不可持續(xù)？歸因日本產(chǎn)能難增加

　　3月17日消息，紙尿褲價(jià)格戰(zhàn)一觸即發(fā)，參與者之一的垂直B2C母嬰之家跨境業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人董升對(duì)價(jià)格戰(zhàn)走向，給出以下兩個(gè)判斷：

　　母嬰之家官方商城先，紙尿褲低價(jià)戰(zhàn)并不能長(zhǎng)期打下去，因?yàn)閺S家產(chǎn)能不提高，在日本供貨量不會(huì)有太大變化，低價(jià)情況對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈不會(huì)有太大影響。其次，母嬰用戶的快速迭代決定了這一行業(yè)存在不穩(wěn)定性。通常情況下，母嬰用戶消費(fèi)周期為3--5年，且階段性需求變化劇烈，需要不同的新用戶，不斷教育新用戶。所以行業(yè)會(huì)比其他品類面臨更嚴(yán)峻的洗牌形式。據(jù)董升透露，母嬰之家昨天單日進(jìn)口業(yè)務(wù)銷售增幅在10倍以上。其中，紙尿褲銷售增幅大，奶粉等其他品類也有帶動(dòng)增長(zhǎng)。董升表示，母嬰之家杭州保稅區(qū)智能化跨境保稅倉昨日開倉，帶來了很多新用戶。

　　據(jù)億邦動(dòng)力網(wǎng)了解，在母嬰之家316線上活動(dòng)中，參與的品類有紙尿褲、奶粉、保健品等。董升指出，參加活動(dòng)的紙尿褲主要以日本品牌為主，原因在于日本紙尿褲在國內(nèi)認(rèn)可度高。“以前國內(nèi)價(jià)格偏高，價(jià)差大，通過跨境方式可以把價(jià)格做得較低。”此外，紙尿褲作為母嬰行業(yè)的快消品，使用頻次高、需求量大，這一品類適合用做“爆款”引流，因此母嬰之家和其他進(jìn)口電商一樣，也參與到這次價(jià)格戰(zhàn)的行列之中。董升還表示，下一階段還看好營養(yǎng)食品、化妝品的在線銷售增長(zhǎng)，原因皆在于國內(nèi)外有價(jià)差、國外品質(zhì)比較好。

　　當(dāng)億邦動(dòng)力網(wǎng)問及價(jià)格戰(zhàn)的意義時(shí)，董升認(rèn)為，價(jià)格戰(zhàn)可以教育用戶，幫用戶摸清跨境電商的實(shí)際情況，使用戶對(duì)這種模式的信任度更高�？缇称占昂�，很多用戶的消費(fèi)需求會(huì)被激發(fā)出來。據(jù)億邦動(dòng)力網(wǎng)了解，母嬰之家至今已有12年歷史，聚焦于江浙滬地區(qū)用戶，線下店、天貓旗艦店都在嘗試過后被否決停掉，只專心于官方商城和APP。對(duì)此，董升表示，母嬰之家更喜歡把自己定位成一個(gè)母嬰垂直用戶群，按需求滿足用戶，而不局限于品類。來源: 億邦動(dòng)力網(wǎng)