“媽媽贊”——揭秘媽媽心目中真正的母嬰優(yōu)秀品牌
導(dǎo)讀： 無(wú)論是2008年的三鹿三聚氰胺,還是不久前國(guó)內(nèi)外多個(gè)著名品牌汽車(chē)安全座椅的“召回門(mén)”事件，對(duì)于新一代的媽媽們，在這個(gè)涉及品類(lèi)與品牌繁多的母嬰市場(chǎng)，是如何挑選自己滿意的母嬰產(chǎn)品?又是哪些品牌得以獲得媽媽們的青睞?《2014中國(guó)母嬰研究系列報(bào)告》為你揭秘新一代媽媽...
無(wú)論是2008年的三鹿三聚氰胺,還是不久前國(guó)內(nèi)外多個(gè)著名品牌汽車(chē)安全座椅的“召回門(mén)”事件，對(duì)于新一代的媽媽們，在這個(gè)涉及品類(lèi)與品牌繁多的母嬰市場(chǎng)，是如何挑選自己滿意的母嬰產(chǎn)品?又是哪些品牌得以獲得媽媽們的青睞?《2014中國(guó)母嬰研究系列報(bào)告》為你揭秘新一代媽媽們的消費(fèi)行為習(xí)慣與心目中真正的母嬰優(yōu)秀品牌。
報(bào)告中的數(shù)據(jù)顯示，“媽媽”對(duì)于寶寶健康成長(zhǎng)的關(guān)注，以及近些年來(lái)國(guó)內(nèi)食品等各種安全問(wèn)題，屢屢出現(xiàn)難以遏制，造成“媽媽”在選擇母嬰產(chǎn)品時(shí)，都是把安全放在先關(guān)注的位置上。對(duì)于占育兒總消費(fèi)額大的奶粉和紙尿褲產(chǎn)品，精明、理性的“媽媽”形成了固定品牌+提前囤貨或團(tuán)購(gòu)的購(gòu)買(mǎi)組合模式，并且在母嬰產(chǎn)品的購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣中，選擇低價(jià)的“媽媽”占比極低，純低價(jià)，早已經(jīng)無(wú)法真正打動(dòng)“媽媽”的心。
《2014中國(guó)母嬰研究系列報(bào)告》的發(fā)起是伴隨著80后人群的價(jià)值觀改變，新一代“媽媽”有了不同的孕育意識(shí)、價(jià)值觀和消費(fèi)習(xí)慣。2014年，媽咪寶貝傳媒攜手權(quán)威調(diào)研機(jī)構(gòu)梅花研究院，通過(guò)媽咪寶貝全媒體及新浪育兒、媽媽網(wǎng)、蘇寧紅孩子等一線精準(zhǔn)母嬰媒體與渠道共同發(fā)布調(diào)查問(wèn)卷，總計(jì)收到用戶反饋問(wèn)卷5287份，其中有效問(wèn)卷4801份，面訪及電話回收200份。通過(guò)近兩個(gè)月的問(wèn)卷采訪、經(jīng)過(guò)嚴(yán)格的數(shù)據(jù)清理及分析，發(fā)布了《2014中國(guó)母嬰研究系列報(bào)告》。由于報(bào)告聚焦在從孕期到6歲的“媽媽”且覆蓋了廣泛的合作調(diào)研渠道，使得調(diào)研數(shù)據(jù)極具價(jià)值，同時(shí)在這一調(diào)研過(guò)程中，針對(duì)品牌，以媽媽點(diǎn)贊為主題的極具權(quán)威性與可信度的調(diào)查——“媽媽贊”應(yīng)運(yùn)而生。
“媽媽贊”給予了公正的平臺(tái)，根據(jù)專業(yè)、嚴(yán)格的消費(fèi)者調(diào)研票選結(jié)果，按消費(fèi)者投票排名，以奶粉類(lèi)、輔食類(lèi)、紙尿褲類(lèi)、護(hù)膚類(lèi)、安全座椅類(lèi)、家電類(lèi)、玩具類(lèi)、用品類(lèi)、手機(jī)類(lèi)、DV攝像類(lèi)、汽車(chē)類(lèi)分為十一大類(lèi)目，每個(gè)類(lèi)目產(chǎn)生3個(gè)入圍品牌，獲得2014年“媽媽贊”品牌。
奶粉是寶寶生活中重要的食品之一，也是母嬰消費(fèi)購(gòu)買(mǎi)大宗的產(chǎn)品之一，在以安全為“媽媽”關(guān)注的核心問(wèn)題之下，美素佳兒、惠氏等品牌榮獲“媽媽贊”奶粉類(lèi)媽媽點(diǎn)贊品牌;調(diào)查還發(fā)現(xiàn)，98.7%的“媽媽”接受紙尿褲的使用，但為擔(dān)心的就是寶寶是否會(huì)出現(xiàn)紅屁股，而幫寶適獲得了媽媽們的認(rèn)可，被選為“媽媽贊”紙尿褲類(lèi)媽媽點(diǎn)贊品牌。
對(duì)于寶寶天天都會(huì)接觸的喂養(yǎng)產(chǎn)品，“媽媽”依舊關(guān)心的是安全問(wèn)題，其次是材質(zhì)和品牌。而在我們所訪問(wèn)的人群中，絕大多數(shù)媽媽對(duì)喂養(yǎng)用品的價(jià)格非常不敏感，而新安怡憑借其產(chǎn)品的獨(dú)有設(shè)計(jì)理念、嚴(yán)格達(dá)到國(guó)內(nèi)國(guó)際檢測(cè)標(biāo)準(zhǔn)的安全材質(zhì)，受到了眾多媽媽們的喜愛(ài)，尤其以其自然原生系列的吸乳器備受推薦�？梢�(jiàn)讓寶貝得到多的自然原生母乳喂養(yǎng)仍然是每個(gè)媽媽的愿望。此次的“媽媽贊”評(píng)選中，新安怡獲得“媽媽贊——受媽媽喜愛(ài)的喂養(yǎng)類(lèi)品牌”, 其自然原生系列吸乳器也榮獲“媽媽贊——科技創(chuàng)新大獎(jiǎng)”。
此外，噯呵、樂(lè)高、飛利浦小家電等品牌也獲得了“媽媽贊——受媽媽喜愛(ài)的品牌”。
據(jù)悉，媽咪寶貝傳媒創(chuàng)立于1998年。自誕生之日起，就肩負(fù)著倡導(dǎo)科學(xué)育兒理念，傳播健康、快樂(lè)的育兒生活方式與全面提升中國(guó)家庭健康素質(zhì)的使命。傳媒深耕母嬰行業(yè)16年，致力于研究中國(guó)母嬰消費(fèi)行為習(xí)慣，始終與不斷更新?lián)Q代的母嬰消費(fèi)群體保持緊密聯(lián)系。16年來(lái)，媽咪寶貝傳媒感受與體會(huì)不同時(shí)代媽媽們育兒生活方式的不同，作為在母嬰垂直領(lǐng)域?qū)I(yè)且具公信力的第三方全媒體平臺(tái)，我們希望搭建母嬰消費(fèi)者與行業(yè)各品牌及機(jī)構(gòu)的溝通橋梁，傳遞雙方真實(shí)的訴求，同時(shí)期盼行業(yè)有更多優(yōu)質(zhì)的幼兒品牌與產(chǎn)品，能為育兒生活服務(wù)，成為媽媽們實(shí)用與喜愛(ài)的產(chǎn)品。
附：“媽媽贊”品牌獲獎(jiǎng)名單
【輔食類(lèi)】嘉寶、亨氏、合生元
【紙尿褲類(lèi)】幫寶適、好奇、花王
【護(hù)膚類(lèi)】噯呵、貝親、強(qiáng)生
【安全座椅類(lèi)】智高、寶得適、好孩子
【家電類(lèi)】飛利浦、美的、九陽(yáng)
【玩具類(lèi)】樂(lè)高、費(fèi)雪、澳貝
【用品類(lèi)】新安怡、貝親、NUK
【手機(jī)類(lèi)】蘋(píng)果、三星、小米
【DV攝像類(lèi)】佳能、索尼、松下
【汽車(chē)類(lèi)】通用、寶馬、奧迪
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