美素佳兒：金字招牌背后的機(jī)遇與挑戰(zhàn)

　　由于品牌競爭以及消費(fèi)觀念的升級，消費(fèi)者審視品牌的角度和標(biāo)準(zhǔn)也一直在變。在這樣一個(gè)瞬息萬變的市場環(huán)境里，沒有誰能基業(yè)永固，也沒有誰能永遠(yuǎn)在消費(fèi)者心目中屹立不倒，如何成為一棵常青樹，是各大品牌一直潛心研究的課題。

　　美素佳兒也不例外，面對市場上的重重機(jī)遇與挑戰(zhàn)，來自荷蘭的皇家級品牌表現(xiàn)如何?

　　招牌下的價(jià)值與機(jī)遇

　　就美素佳兒來說，其母公司，擁有百年歷史的荷蘭菲仕蘭乳業(yè)集團(tuán)是全球大的合作型乳企，2004年，在其成立125周年之際，被授予荷蘭皇家榮譽(yù)稱號。

　　很多人并不知道皇家榮譽(yù)對于企業(yè)的意義。在荷蘭，每個(gè)行業(yè)有且只有一家企業(yè)可以獲得的 “皇家”榮譽(yù)稱號，這代表著荷蘭的高榮譽(yù)，是每個(gè)企業(yè)都夢寐以求的。然而甄選條件之嚴(yán)苛，非一般企業(yè)可企及，道門檻便是具有一百年以上的歷史。菲仕蘭公司獲得皇家稱號，無疑有力地證明了自己在行業(yè)內(nèi)佼佼者的地位。作為進(jìn)入中國市場的菲仕蘭旗下品牌——美素佳兒，必然是招牌下大的受益者。

　　除此，荷蘭80%的牧場都是菲仕蘭所有，也就是說美素佳兒的奶源都是來自于自家牧場。技術(shù)上，美素佳兒特有的單次提煉技術(shù)讓它的奶粉富含更多的營養(yǎng)價(jià)值。

　　2014年，美素佳兒榮獲“品牌之星”口碑的桂冠，比第二名高出整整5個(gè)百分點(diǎn)。

　　招牌后的挑戰(zhàn)

　　在這樣一個(gè)大光環(huán)下，相比那些拼死拼活想要在市場上占據(jù)一席之地的草根品牌來說，美素佳兒相當(dāng)于手持VIP券入場，簡而言之就是：皇家品牌，更值得信賴。然而，挑戰(zhàn)與機(jī)遇總是共存。在中國這樣一個(gè)巨大的母嬰市場上，尤其是食品安全令人擔(dān)憂的今天，消費(fèi)者們變得更加敏感脆弱，企業(yè)想要走進(jìn)消費(fèi)者心中，不能只顧提高自己，不顧消費(fèi)者的感受。

　　來自世界各地的強(qiáng)勁競爭對手也給美素佳兒帶來不小的挑戰(zhàn)，企業(yè)要構(gòu)建一個(gè)完善的交流平臺，已達(dá)到跟消費(fèi)者的良好溝通。不僅如此，互聯(lián)網(wǎng)的大風(fēng)讓很多行業(yè)開始思考新的發(fā)展模式，傳統(tǒng)營銷如何向新型營銷模式轉(zhuǎn)型，對很多企業(yè)來說都是一項(xiàng)挑戰(zhàn)，美素佳兒亦如此。

　　面對這樣的境況，美素佳兒的表現(xiàn)如何呢?從2014年的數(shù)據(jù)來看，口碑排行榜，雙11全網(wǎng)銷量……成績喜人。這也可以看出，并不是所有的金字招牌消費(fèi)者都會為其買單，但會為品牌加分。品牌能否在市場上站穩(wěn)腳跟，就要看企業(yè)在面臨機(jī)遇和挑戰(zhàn)時(shí)如何表現(xiàn)。