80、90后媽媽幼兒奶粉消費(fèi)行為報(bào)告 母嬰行業(yè)白皮書(shū)
80、90后已經(jīng)成為當(dāng)代消費(fèi)主力，關(guān)于寶寶奶粉的消費(fèi)，他們更看重的是什么?媽媽網(wǎng)在PC端移動(dòng)端發(fā)起調(diào)研，選擇80、90后小寶媽媽(0-3歲)為調(diào)查主體，全國(guó)范圍內(nèi)收集將近40000份有效問(wèn)卷，對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行詳細(xì)的分析，為您揭開(kāi)奶粉消費(fèi)行為背后的趨勢(shì)。
七成家庭寶寶喝過(guò)不止一種品牌奶粉，大部分媽媽都有更換奶粉的需求。
四成媽媽因“寶寶不適應(yīng)”而更換奶粉。三成媽媽因“發(fā)現(xiàn)更好的產(chǎn)品”而更換奶粉，由此可見(jiàn)，奶粉品牌的忠誠(chéng)度還有待培養(yǎng)。
“寶寶是否適應(yīng)”、“營(yíng)養(yǎng)配方”、“奶源”是媽媽們選購(gòu)時(shí)關(guān)注的三個(gè)要素。配方和奶源也是奶粉品牌的重要賣點(diǎn)。
受關(guān)注的營(yíng)養(yǎng)素分別是：鈣鐵鋅等微量元素、DHA/AA、維生素，但對(duì)其他營(yíng)養(yǎng)素的關(guān)注和認(rèn)識(shí)都較少，均不超10%，說(shuō)明媽媽們對(duì)奶粉營(yíng)養(yǎng)成分的認(rèn)識(shí)還不夠全面。
三成媽媽要關(guān)注“是否易吸收”，可見(jiàn)寶寶的腸胃功能是媽媽為關(guān)心的。
新西蘭是媽媽們喜歡的奶源地，荷蘭次之，澳大利亞排名第三。
鐵罐裝是近七成媽媽的，防潮性和密封性是其大的優(yōu)勢(shì)。
87%的媽媽會(huì)選擇150-350元價(jià)位區(qū)間的奶粉，中高端價(jià)格在奶粉市場(chǎng)上占據(jù)主導(dǎo)地位。
重視奶粉口碑，近三成媽媽的會(huì)通過(guò)親友了解，同時(shí)母嬰類網(wǎng)站/論壇因?yàn)榭诒庖?jiàn)較為集中，也是媽媽們了解奶粉品牌的主要渠道之一。
購(gòu)買(mǎi)渠道依舊以在母嬰用品店購(gòu)入為主，超市/商場(chǎng)因?yàn)槠浔憬菪耘琶诙�，電商平臺(tái)排第三，占比20%，母嬰電商趨勢(shì)不可小覷。
總結(jié)：80、90后媽媽們的奶粉消費(fèi)更理性，先會(huì)考慮寶寶的適應(yīng)性，同時(shí)也會(huì)不斷探尋更好的奶粉品牌;所關(guān)注因素也會(huì)更加的綜合性，不單單是寶寶適應(yīng)性，也會(huì)關(guān)注奶源、營(yíng)養(yǎng)配方和各類的營(yíng)養(yǎng)素;她們不會(huì)只盯著價(jià)錢(qián)，中高端價(jià)格的奶粉是大部分媽媽所能接受的;在奶粉消費(fèi)上，她們更注重口碑，并且逐漸依賴電商。
�。▉�(lái)源：《媽媽網(wǎng)特稿》）
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