童車行業(yè)新風(fēng)向：企業(yè)更有沖勁做強(qiáng)自主品牌

　　第6屆廣州國(guó)際童車及嬰童用品展覽會(huì)(下稱“廣州童車展”)已于4月10日?qǐng)A滿結(jié)束，記者發(fā)現(xiàn)，今年的展會(huì)和往年比較有很大的變化。童車及嬰童用品次獨(dú)立成館，移師至1樓1號(hào)館集中展出，吸納更多展商和更豐富的展品。不僅如此，主辦方還設(shè)立了童車創(chuàng)意新品展示區(qū),并組織了海外買家導(dǎo)購(gòu)團(tuán)活動(dòng)，展商和買家對(duì)這些新變化都紛紛“點(diǎn)贊”。

　　浙江省臺(tái)州七彩寶貝兒童用品有限公司總經(jīng)理泮艷霞說(shuō)：“我們已連續(xù)多年參加廣州展了，展會(huì)規(guī)模一年比一年大，展會(huì)檔次高。今年全國(guó)各地童車大買家都有到會(huì)，主辦方服務(wù)周到細(xì)致。我們對(duì)參展效果感到滿意。”

　　武漢樂(lè)寶童車總經(jīng)理寧平也多次參加廣州童車展，看到該展的不斷提高感嘆：“主辦方的服務(wù)很好，為買家提供的酒店位置也很便利。今年的規(guī)模也比往年擴(kuò)大了，期待明年再過(guò)來(lái)的時(shí)候又有一個(gè)新的面貌。”

　　作為南方市場(chǎng)的童車專業(yè)展，廣州童車展是國(guó)內(nèi)童車市場(chǎng)一個(gè)重要風(fēng)向標(biāo)，讓我們從本屆展會(huì)的盛況展望業(yè)界未來(lái)的發(fā)展方向。

　　展會(huì)新風(fēng)貌

　　北方參展企業(yè)增加 南方市場(chǎng)備受青睞

　　隨著全國(guó)各地“單獨(dú)二孩”政策紛紛落地，嬰童消費(fèi)市場(chǎng)的潛力更被廣大童車廠商看好，其中又以華南地區(qū)和西南地區(qū)突出。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，南方地區(qū)人口多、消費(fèi)能力強(qiáng)，對(duì)于童車及嬰童用品的需求潛力十分巨大，而廣州童車展作為國(guó)內(nèi)南方市場(chǎng)一個(gè)專業(yè)童車展，不僅吸引了廣東本地的一眾童車企業(yè)前來(lái)參與，很多北方的企業(yè)也帶來(lái)眾多新品現(xiàn)身展會(huì)。

　　據(jù)主辦方介紹，今年展會(huì)匯聚了來(lái)自廣東、浙江、江蘇、安徽、河北甚至是韓國(guó)的童車及嬰童用品企業(yè)：星輝、群興、樂(lè)美達(dá)、智樂(lè)堡、麥斯卡、寶寶好、恒泰、麥凱、小小恐龍、小天才、依媽咪、貝歐萊、穗花、寶恒、創(chuàng)華、富裕、合尼司(韓國(guó))、雙喜、好兒郎、億動(dòng)、捷弟巴客、快樂(lè)牌、新恒輝、寶樂(lè)堡、斯托克、鷹豪、醒目仔、波比、少俠王、亮仔王、七彩寶貝、奔田輕工等車床品牌同時(shí)登場(chǎng)。此外，不少嬰童用品類企業(yè)也在展會(huì)上亮相，嬰侍衛(wèi)、福悅、好娃娃、富晟、利興洋行、尚善、西瑪、樂(lè)貝、彩田、千福、新創(chuàng)達(dá)、德發(fā)等廠商通過(guò)本屆展會(huì)積極尋找商機(jī)開(kāi)拓客源。

　　山東好兒郎用品有限公司的展位負(fù)責(zé)人張經(jīng)理告訴記者，這次他們公司的參展目標(biāo)正是南方市場(chǎng)的買家。“除了南方地區(qū)的人口基數(shù)大外，不少外來(lái)人員也選擇在廣東扎根，使這個(gè)市場(chǎng)的潛力越來(lái)越大。而且南方市場(chǎng)對(duì)外貿(mào)易機(jī)會(huì)更多，在這里打好品牌對(duì)于日后的出口業(yè)務(wù)也大有幫助。我們通過(guò)與廣東地區(qū)的買家交流中了解到，相比于產(chǎn)品的價(jià)格，南方市場(chǎng)的消費(fèi)者更重視的是產(chǎn)品的質(zhì)量，要贏得他們的青睞先就要做好我們的產(chǎn)品。”

　　河北省平鄉(xiāng)縣自行車(玩具)協(xié)會(huì)以抱團(tuán)的形式亮相廣州童車展。該會(huì)會(huì)長(zhǎng)柴存亮指出，平鄉(xiāng)是新興童車產(chǎn)區(qū)，協(xié)會(huì)每年組織童車生產(chǎn)企業(yè)參加全國(guó)各地童車專業(yè)展會(huì)，幫助企業(yè)開(kāi)拓市場(chǎng)，而華南、西南地區(qū)的買家都是他們希望接觸到的目標(biāo)。他預(yù)計(jì)明年會(huì)有更多平鄉(xiāng)的企業(yè)前來(lái)參展。

　　記者通過(guò)一些廣東本地的童車童床企業(yè)了解到，今年廣州童車展上，西南、華南地區(qū)的童車大買家基本上都有到會(huì)。對(duì)于有志于開(kāi)拓南方市場(chǎng)的企業(yè)來(lái)說(shuō)是一次很好的機(jī)會(huì)。

　　外國(guó)面孔頻亮相 創(chuàng)新導(dǎo)購(gòu)團(tuán)活動(dòng)

　　記者了解到，今年是廣東省玩具協(xié)會(huì)與法蘭克福(香港)展覽有限公司合資成立廣州力通法蘭克福展覽有限公司后，共同運(yùn)作廣州童車展的年。參展商期望，本屆展會(huì)能夠借助法蘭克福展覽有限公司在全球龐大的商貿(mào)資源和品牌影響力、號(hào)召力聚集更多的海外買家，令得企業(yè)的外銷機(jī)會(huì)更多、更廣泛。據(jù)主辦方介紹，今年實(shí)際到會(huì)的境外買家共1038人，不少展商表示本次參展的外銷效果讓人滿意。

　　浙江省寧波市玩具及嬰童用品協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書(shū)長(zhǎng)胡天明說(shuō)：“經(jīng)過(guò)多年的積累，廣州童車展國(guó)際化程度越來(lái)越高了，在展位上不時(shí)看到外國(guó)客戶與展商洽談生意。” 廣東中山寶恒兒童用品有限公司總經(jīng)理袁伯權(quán)則認(rèn)為，今年的廣州童車展又有了長(zhǎng)足的進(jìn)步：“到會(huì)的國(guó)內(nèi)買家很多，國(guó)外的買家也明顯增加，有東南亞的，有中東的，也有歐美的。我對(duì)參展效果表示滿意。”

　　據(jù)介紹，為了讓海外買家能夠有針對(duì)性地觀展，主辦方組織了海外導(dǎo)購(gòu)團(tuán)活動(dòng)，帶領(lǐng)他們走訪本屆展會(huì)的特色區(qū)域和突出企業(yè)，藉此作現(xiàn)場(chǎng)推薦，為海外買家，特別是次來(lái)參展的新買家熟悉展會(huì)和市場(chǎng)提供幫助，令他們加速進(jìn)入采購(gòu)狀態(tài)。廣東星輝互動(dòng)娛樂(lè)股份有限公司是本次導(dǎo)購(gòu)團(tuán)之行的目標(biāo)之一，該公司經(jīng)理許烈燕說(shuō)：“今年廣州展會(huì)到會(huì)的專業(yè)買家比往年多，在展會(huì)上我們接觸到不少國(guó)外買家，質(zhì)量也很高，他們采購(gòu)合作意向比較強(qiáng)烈。在展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)有國(guó)外買家直接跟我們下訂單，總體感覺(jué)不錯(cuò)。”

　　創(chuàng)意新品展示區(qū) 直接為企業(yè)帶來(lái)訂單

　　在展會(huì)上，記者發(fā)現(xiàn)一片專門(mén)給予童車童床等產(chǎn)品作展示的區(qū)域，十分吸引眼球。據(jù)主辦方介紹，這片區(qū)域是為推動(dòng)國(guó)內(nèi)童車產(chǎn)業(yè)自主創(chuàng)新，給廠家提供的一個(gè)宣傳新品的展示平臺(tái)。今年廣州童車展舉辦前，主辦方開(kāi)展“童車創(chuàng)意新品評(píng)選活動(dòng)”，設(shè)置了“具創(chuàng)意獎(jiǎng)”、“具市場(chǎng)潛力獎(jiǎng)”、“佳功能獎(jiǎng)”、“具實(shí)用獎(jiǎng)”、“佳外觀獎(jiǎng)”等獎(jiǎng)項(xiàng)，獲獎(jiǎng)產(chǎn)品全部經(jīng)業(yè)內(nèi)專家組成的評(píng)選小組審核評(píng)選。在眾多報(bào)名參與的企業(yè)和產(chǎn)品中，經(jīng)專家們的評(píng)審，終42家企業(yè)，合共72款產(chǎn)品獲獎(jiǎng)登上童車創(chuàng)意新品展示區(qū)。記者在展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)看到，前往該展區(qū)參觀的海內(nèi)外買家絡(luò)繹不絕。

　　記者與部分獲獎(jiǎng)的參展企業(yè)交流后得知，這個(gè)“童車創(chuàng)意新品展示區(qū)”對(duì)提升產(chǎn)品的宣傳效果起到很好的作用，并且還帶來(lái)了實(shí)質(zhì)性的商務(wù)合作。其中，成功的例子當(dāng)數(shù)東莞市千福家具制造有限公司。該公司的商貿(mào)旅行育嬰車榮獲“具實(shí)用獎(jiǎng)”，通過(guò)在“童車創(chuàng)意新品展示區(qū)”的展示不僅贏得了眾多買家的關(guān)注，還與海外買家成功在現(xiàn)場(chǎng)達(dá)成合作。該公司總經(jīng)理鄭長(zhǎng)文展后更親自致信主辦方，對(duì)這個(gè)展示區(qū)的布置和效果給予充分肯定，同時(shí)也表?yè)P(yáng)了主辦方精心組織海外采購(gòu)團(tuán)作產(chǎn)品推薦、舉辦童車與玩具海外買家采購(gòu)說(shuō)明會(huì)強(qiáng)化展商與買家的對(duì)接等工作卓有成效。

　　行業(yè)新風(fēng)向

　　自主品牌尋合作 跨品類開(kāi)拓百貨渠道

　　百貨渠道在國(guó)內(nèi)一直都是產(chǎn)品打品牌的重要渠道。有著為國(guó)外知名童車品牌代工20年經(jīng)驗(yàn)的江蘇省昆山市的小小恐龍集團(tuán)，近年致力打造自主品牌“薈智”童車，該品牌自2013年推出后，在短短一年多時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)銷售超過(guò)1.5億元的佳績(jī)。據(jù)該集團(tuán)副總裁周唐生介紹，過(guò)往“薈智”品牌童車主打精品中價(jià)位，主要走母嬰連鎖渠道。隨著品牌的發(fā)展，他們把未來(lái)的目光放到更高層次的百貨渠道，但是由于百貨業(yè)態(tài)成本走高，單產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)逐步失去。為了更好地進(jìn)入該渠道，小小恐龍集團(tuán)有新的思路。

　　每年廣州童車展與廣州國(guó)際玩具及模型展同期舉行，小小恐龍集團(tuán)相信這是尋找玩具渠道商合作的大好良機(jī)。“薈智”品牌的營(yíng)銷總經(jīng)理陳雪龍告訴記者，未來(lái)的百貨渠道中，玩具將和童車產(chǎn)品整合形成跨品類的專柜。“我運(yùn)作百貨渠道十多年了，深知商場(chǎng)的平效和人員成本問(wèn)題，單一品牌或單一品類經(jīng)營(yíng)會(huì)很困難，所以我在公司層面提出開(kāi)設(shè)多品類集合的專柜。目前我們?cè)跐?jì)南銀座購(gòu)物廣場(chǎng)和嬰童用品合作開(kāi)店，效果很不錯(cuò)。另外我們還和青島的一位玩具渠道商合作，也在幾家百貨公司開(kāi)設(shè)了專柜。”他還補(bǔ)充，現(xiàn)在多品類，多品牌的集合店越來(lái)越多，是市場(chǎng)還有商業(yè)地產(chǎn)推動(dòng)而來(lái)的，因此在大型的購(gòu)物中心租場(chǎng)地開(kāi)這樣的店非常合適，走百貨渠道的玩具經(jīng)銷商也就成為他在展會(huì)上著力尋找的目標(biāo)客戶。

　　展后，陳雪龍告訴記者，他在展會(huì)上遇到了深圳市偉宏源實(shí)業(yè)發(fā)展有限公司的采購(gòu)經(jīng)理?xiàng)钚”�，后�?lái)還直接到深圳進(jìn)行更深入的洽談。陳雪龍認(rèn)為百貨渠道的玩具經(jīng)銷商加入童車產(chǎn)品，能夠減少產(chǎn)品品種的SKU(庫(kù)存進(jìn)出計(jì)量的單位)數(shù)，又不會(huì)分心原玩具的經(jīng)營(yíng)。“這樣的合作是在雙方目標(biāo)客戶一致前提下，產(chǎn)品屬性的互補(bǔ)或者延伸，能夠提高雙方在百貨渠道的銷售效益。”

　　注重原創(chuàng)設(shè)計(jì) 打造獨(dú)有品牌形象

　　如今，各種影視、動(dòng)漫形象授權(quán)的產(chǎn)品充斥我們的周圍，而在往屆的廣州童車展上，授權(quán)類產(chǎn)品也是十分熱門(mén)。然而今年記者發(fā)現(xiàn)，不少企業(yè)反而更加于專注突出自己的品牌形象。

　　業(yè)內(nèi)人士指出，代工模式的“中國(guó)制造”曾經(jīng)成就了不少企業(yè)發(fā)展壯大，但這種發(fā)展模式，企業(yè)缺乏核心技術(shù)、自有品牌和營(yíng)銷渠道，在市場(chǎng)上議價(jià)能力低，面對(duì)成本上漲的壓力很難轉(zhuǎn)嫁出去。面對(duì)這些困境，不少企業(yè)開(kāi)始轉(zhuǎn)型，樹(shù)立企業(yè)的自有品牌和形象，希望能提高利潤(rùn)，為企業(yè)贏得可持續(xù)發(fā)展空間。而這些舉措和國(guó)家的產(chǎn)業(yè)政策相合拍,更易獲得扶持。

　　臺(tái)州好娃娃嬰童用品有限公司今年除了帶來(lái)“好娃娃”品牌的產(chǎn)品外，還帶來(lái)了公司新推出的子品牌“吉尼熊”的產(chǎn)品。該公司董事長(zhǎng)夏順貴告訴記者，為了讓公司的產(chǎn)品擁有屬于自己的形象，他們選擇為不同的產(chǎn)品搭配不同的漫畫(huà)圖案，而且這些形象都是找專業(yè)的設(shè)計(jì)師重新打造的。“小熊形象是我們?cè)∨柘盗挟a(chǎn)品的專用圖案，小狗、小雞、小象則分別用在便盆、奶瓶和餐具等系列的產(chǎn)品。這些漫畫(huà)圖案我們邀請(qǐng)了曾經(jīng)在迪士尼和喜羊羊工作的多位插畫(huà)師專門(mén)設(shè)計(jì)，目的就是希望能夠擁有屬于自己的品牌形象。”記者看到，在該公司展位的側(cè)面擺放著這些漫畫(huà)形象的掛畫(huà)，像畫(huà)廊一樣在旁邊展示。

　　夏順貴認(rèn)為，目前很多企業(yè)選擇形象授權(quán)的確能夠在短時(shí)間內(nèi)提高一定的產(chǎn)品銷量，但是對(duì)于企業(yè)未來(lái)的發(fā)展幫助不大。“我們希望消費(fèi)者不僅喜歡我們的漫畫(huà)形象，還能夠加深對(duì)我們品牌的印象，并且在潛移默化中將我們的形象和品牌掛鉤，形成有延續(xù)性的品牌效應(yīng)。”