紙尿褲也要“互聯(lián)網(wǎng)+” 小鹿叮叮發(fā)布超薄成長褲

　　6月12日，母嬰互聯(lián)網(wǎng)品牌小鹿叮叮在京東商城舉行儀式，正式推出超薄成長褲。據(jù)悉，這款號(hào)稱“為夏天而生”的產(chǎn)品，采用4倍透氣設(shè)計(jì)，僅有2毫米的厚度。小鹿叮叮創(chuàng)始人劉陽表示，小鹿叮叮超薄成長褲采用全球創(chuàng)的3D親膚層工藝和第四代超薄瞬吸芯體，是拉拉褲技術(shù)的代表。

　　互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營與升級(jí)模式

　　自李克強(qiáng)總理提出要制定“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)計(jì)劃后，一批企業(yè)乘著“政策利好”的東風(fēng)，紛紛進(jìn)軍母嬰市場(chǎng)。曾有業(yè)內(nèi)人士分析指出，2014年是母嬰電商元年，而2015年則將會(huì)成為母嬰電商的洗牌年。隨著互聯(lián)網(wǎng)滲透率的日益增加，人們的消費(fèi)觀念開始轉(zhuǎn)變，網(wǎng)購漸漸成為人們熱衷的消費(fèi)方式。母嬰用品作為大部分女性消費(fèi)者的剛需品，它的火爆并不讓人感到意外，其市場(chǎng)競爭也日益加劇。

　　小鹿科技創(chuàng)始人劉陽表示，小鹿叮叮采用了與花王一致的日本瑞光生產(chǎn)線，所使用的材料也是行業(yè)配置：如日本住友芯體、美國 PGI無紡布、3M 魔術(shù)貼等，但本次推出的超薄成長褲L碼單片價(jià)格僅為1.87元，這意味著在產(chǎn)品銷售上幾乎沒有利潤可言。但也正因如此，才讓小鹿叮叮在短時(shí)間獲得了巨大的用戶群。而在營銷方式上，小鹿叮叮拋棄傳統(tǒng)的完全靠渠道分銷方式，與互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品一樣，通過上線后收集用戶反饋快速迭代升級(jí)產(chǎn)品，每月與小鹿叮叮交流溝通和意見反饋的用戶都至少超過1000條。

　　空氣交換系統(tǒng)讓紙尿褲變身“科技裝備”

　　劉陽表示，這款成長褲的研發(fā)和測(cè)試耗費(fèi)了近10個(gè)月的時(shí)間。這款成長褲次引了入空氣交換系統(tǒng)理念，具有四倍以上透氣效率。同時(shí)，其特有的X型水槽可以減少小屁屁的摩擦，形成空氣對(duì)流，增加吸水面，緊緊鎖住軟便。

　　數(shù)據(jù)顯示，中國紙尿褲每年市場(chǎng)規(guī)模超過300億，每年還有幾十億的規(guī)模增長。目前，成長褲占國內(nèi)整個(gè)紙尿褲市場(chǎng)的12%左右，大概40億元。在日本美國等發(fā)達(dá)地區(qū)成長褲占有紙尿褲市場(chǎng)近3成的份額，國內(nèi)成長褲所占比例也將進(jìn)一步增大。