“互聯(lián)網(wǎng)+母嬰”線上線下渠道多樣化

　　如今，“互聯(lián)網(wǎng)+”思維已然已打入了各行各業(yè)，正如日中天的母嬰行業(yè)自然成為互聯(lián)網(wǎng)大亨的又一爭奪之地。眾所周知，騰訊、阿里這兩個互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)巨頭之間的戰(zhàn)爭從未停止，昨日阿里剛更新的支付寶APP就已引起業(yè)內(nèi)嘩然，而如今孕嬰童行業(yè)又成了他們新的角逐之地。

　　2015年的母嬰市場異�；馃�，母嬰用品市場規(guī)模、市場潛力可不斷挖掘，大有“得母嬰市場者得天下”的勢頭。

　　從當(dāng)前母嬰市場的發(fā)展來看，母嬰行業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)+已成為諸多商家的必然選擇。從發(fā)展態(tài)勢來看，在“互聯(lián)網(wǎng)+”熱潮的驅(qū)動下，母嬰品牌要采用線上線下渠道多樣化發(fā)展模式。

　　據(jù)中國電子商務(wù)研究中心研究發(fā)現(xiàn)，母嬰電商線上渠道豐富，綜合電商類有天貓、京東、蘇寧易購;垂直電商有貝貝網(wǎng)、蜜芽寶貝等;母嬰社區(qū)類有寶寶樹、媽媽網(wǎng)等;移動電商母嬰類有辣媽幫;品牌商建立自己電商平臺如貝因美等。

　　目前中國母嬰電商市場已經(jīng)經(jīng)歷三個階段：

　　(一)垂直平臺為主時期(2000年-2008年)

　　(二)綜合電商進軍母嬰市場時期(2008年-2011年)

　　(三)個性化母嬰電商平臺時期(2011年-2015年)

　　線下渠道形態(tài)可分為：

　　1、以孩子王、樂友孕嬰童等位代表的孕嬰童專賣店;

　　2、超市、百貨公司的孕嬰童產(chǎn)品專柜或者專區(qū);

　　3、品牌商自建渠道，如好孩子等;

　　4、便利變和個體戶經(jīng)營的孕嬰童產(chǎn)品。

　　線上渠道形態(tài)主要包括：

　　1、綜合電商類，如B2C網(wǎng)站如天貓、京東、蘇寧易購等開設(shè)的母嬰頻道;

　　2、垂直電商類，如貝貝網(wǎng)、蜜芽寶貝;

　　3、母嬰垂直社區(qū)/網(wǎng)站中的導(dǎo)購或電商板塊，如寶寶樹、媽媽網(wǎng)等;

　　4、移動端母嬰類工具電商板塊，如辣媽幫等;

　　5、品牌商及線下零售商自己建立的電商平臺。