新廣告法實(shí)施避免處罰 嬰童品牌宣傳需注意用詞

　　2015年9月1日起，新廣告法將正式施行。據(jù)了解，新廣告法實(shí)施后，極限用語的處罰由原來的退一賠三變更為罰款二十萬元起!根據(jù)中嬰網(wǎng)小編觀察，有不少嬰童品牌為了吸引更多的關(guān)注，體現(xiàn)產(chǎn)品特色，在品牌宣傳中使用了不少極限詞語，而這些詞語在新廣告法中明確禁止使用。

　　如、、高級、國家隊(duì)、佳、大、、、、好、大、、高、低、具、先進(jìn)、新技術(shù)、等均屬于極限用語，這些詞尤其不能出現(xiàn)在廣告宣傳語中。有時候，一個不符合要求的用詞，將會給企業(yè)造成巨大的損失。

　　除了這些以外，新廣告值得嬰童行業(yè)每一位負(fù)責(zé)品牌宣傳的人員細(xì)細(xì)研究閱讀，避免因?yàn)樾〖劼┰斐纱舐闊�。因此，本著對客戶�?fù)責(zé)的原則，在每一個客戶啟動宣傳前，中嬰網(wǎng)都會嚴(yán)格審核每個文案和圖片，發(fā)現(xiàn)問題將及時反饋修改。

　　這次廣告法修改的幅度非常大，原來是49條，現(xiàn)在變?yōu)?5條，新增了33條，刪除了3條，同時修改了37條。真正原文保留一個詞沒有動的只有8條。這次修改可以概括為這樣幾個特色：

　　一是充實(shí)和細(xì)化廣告內(nèi)容準(zhǔn)則。

　　現(xiàn)在廣告法對一些內(nèi)容準(zhǔn)則規(guī)定的比較原則，面比較窄，這次更加豐富。比如完善了保健食品、藥品、醫(yī)療、醫(yī)療器械、教育培訓(xùn)、招商投資、房地產(chǎn)、農(nóng)作物種子等廣告的準(zhǔn)則。與人民群眾的消費(fèi)、生活、健康密切相關(guān)的問題都增加了進(jìn)來。

　　二是明確虛假廣告的定義和典型形態(tài)。

　　虛假的宣傳、引人誤導(dǎo)的內(nèi)容，這些均屬于虛假廣告。

　　三是新增廣告代言人的法律義務(wù)和責(zé)任的規(guī)定。

　　在廣告當(dāng)中經(jīng)常有一些明星、專家、社會知名人物做某產(chǎn)品的推薦和代言，在現(xiàn)行廣告法當(dāng)中對這些代言人是沒有法律規(guī)制的。這次廣告法修訂當(dāng)中對明星代言也做了法律責(zé)任規(guī)定，因?yàn)槊餍谴�言是要收費(fèi)的，有的代言收費(fèi)還很高，不能只收錢、只有利不擔(dān)責(zé)。這次規(guī)定，只要明星代言的是虛假廣告，同樣負(fù)有連帶責(zé)任。

　　四是嚴(yán)控?zé)煵輳V告發(fā)布。

　　從去年情況來看，煙草廣告在市場份額占的比例已經(jīng)很小，違法煙草廣告案件數(shù)量在全體廣告案件中的比重也較少，煙草廣告秩序比較好。但盡管如此，這次新廣告法當(dāng)中對煙草廣告做了更加嚴(yán)格的規(guī)定，禁止在一切大眾媒體和公共場發(fā)布煙草廣告，禁止變相的發(fā)布違法廣告。

　　五是新增關(guān)于未成年人廣告管理的規(guī)定。

　　比如說在學(xué)校里面、幼兒園里面、在少年兒童經(jīng)�；顒拥膱鏊�里面，不能做廣告，特別是在教材里面不能做廣告，為孩子的身心打造一個干凈的環(huán)境，不要從小就受到商品的干擾。

　　六是新增關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)廣告的規(guī)定。

　　互聯(lián)網(wǎng)是一個新生事物，在現(xiàn)行廣告法當(dāng)中沒有關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)廣告的章節(jié)。這次對互聯(lián)網(wǎng)廣告有了規(guī)定，比如互聯(lián)網(wǎng)廣告應(yīng)一鍵關(guān)停，電子郵件未經(jīng)同意不能發(fā)送。但是互聯(lián)網(wǎng)的廣告形態(tài)很多，技術(shù)比較復(fù)雜，具體問題在廣告法這樣一部法律里不可能規(guī)定得很細(xì)，之后還要專門出臺一個互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法，這也在新廣告法里有所體現(xiàn)。

　　七是強(qiáng)化了對大眾傳播媒介廣告發(fā)布行為的監(jiān)管力度。

　　因?yàn)閭髅绞菑V告主體的后一道把關(guān)主體，如果能把住關(guān)，認(rèn)為它是違法廣告不能發(fā)，消費(fèi)者、人民群眾是看不見的。所以傳媒在發(fā)布廣告當(dāng)中也承擔(dān)重要責(zé)任。因此，這次對發(fā)布廣告的媒體和平臺也做了嚴(yán)格規(guī)定，并且也加大了處罰力度。

　　八是增加公益廣告，擴(kuò)大廣告法調(diào)整范圍。

　　現(xiàn)在大家在媒體上能感受到公益廣告。這次把它寫到法律里，作為一種法定的職責(zé)要發(fā)布，要承擔(dān)發(fā)布公益廣告的責(zé)任。

　　九是明確和強(qiáng)化工商機(jī)關(guān)及有關(guān)部門對廣告市場監(jiān)管的職責(zé)職權(quán)。

　　比如說對工商機(jī)關(guān)要求，接到投訴以后七天以內(nèi)應(yīng)予處理。對工商機(jī)關(guān)發(fā)現(xiàn)違法廣告查處不利的，使違法廣告長久發(fā)布沒有得到處罰的，要對行政執(zhí)法機(jī)關(guān)問責(zé)。情節(jié)嚴(yán)重的，在里面有收受好處、瀆職失職的要追究刑事責(zé)任，對工商機(jī)關(guān)執(zhí)法監(jiān)管的要求更高了。

　　十是進(jìn)一步提高法律責(zé)任的震懾力。

　　這次罰款金額進(jìn)一步提高，比如過去對媒體發(fā)布廣告、對廣告主發(fā)布的廣告，根據(jù)廣告費(fèi)用處罰款1到5倍，現(xiàn)在是3到5倍，還有的廣告費(fèi)用難以計(jì)算的，現(xiàn)在高可以罰到200萬，所以處罰力度更大，這也是為了加強(qiáng)對違法廣告的震懾。

　　新廣告法解讀

　　看點(diǎn)1：

　　藥品廣告需顯著標(biāo)明不良反應(yīng)

　　藥品廣告的內(nèi)容不得與國務(wù)院藥品監(jiān)督管理部門批準(zhǔn)的說明書不一致，并應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明禁忌、不良反應(yīng)。

　　【一句話解讀】為保證用藥安全，保護(hù)患者權(quán)益，有必要對藥品廣告進(jìn)一步嚴(yán)格規(guī)范。

　　看點(diǎn)2：

　　保健食品非藥品廣告

　　不得涉及疾病防治

　　保健食品廣告不得涉及疾病預(yù)防、治療功能，不得聲稱或者暗示廣告商品為保障健康所必需，并應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明“本品不能代替藥物”。

　　【一句話解讀】保健食品和普通食品一樣，并不具有治療疾病的，且實(shí)踐中保健食品廣告違法情況較為嚴(yán)重，三審稿為此將保健食品廣告準(zhǔn)則單列一條，作出了更有針對性的嚴(yán)格規(guī)范。

　　看點(diǎn)3：

　　養(yǎng)生欄目

　　禁發(fā)藥品、保健食品廣告

　　廣播電臺、電視臺、報(bào)刊音像出版單位、互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)提供者不得以介紹健康、養(yǎng)生知識等形式變相發(fā)布醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、保健食品廣告。

　　【一句話解讀】一些媒體以健康講座、養(yǎng)生節(jié)目等形式變相發(fā)布藥品、保健食品廣告，致使消費(fèi)者權(quán)益受到損害的事件時有發(fā)生，法律設(shè)專門條款將有效防止無良商家“忽悠”消費(fèi)者。

　　看點(diǎn)4：

　　母乳代用品廣告

　　不能“登”上公共場所

　　禁止在大眾傳播媒介或者公共場所發(fā)布聲稱全部或者部分替代母乳的嬰兒乳制品、飲料和其他食品廣告。

　　【一句話解讀】母乳是嬰兒成長自然、安全、完整的天然食物，母乳喂養(yǎng)應(yīng)該鼓勵和促進(jìn)。

　　看點(diǎn)5：

　　大眾媒介、公共場所

　　禁發(fā)煙草廣告

　　禁止在大眾傳播媒介或者公共場所發(fā)布煙草廣告。煙草制品生產(chǎn)者或者銷售者發(fā)布的遷址、更名、招聘等啟事中，不得含有煙草制品名稱、商標(biāo)、包裝、裝潢以及類似內(nèi)容。煙草制品生產(chǎn)者或者銷售者不得利用其他商品或者服務(wù)的廣告、公益廣告，宣傳煙草制品名稱、商標(biāo)、包裝、裝潢以及類似內(nèi)容。

　　【一句話解讀】想通過其他商品的廣告或公益廣告等變相發(fā)布煙草廣告?這種行為也行不通了。

　　看點(diǎn)6：

　　代言過虛假廣告者

　　或?qū)⒂腥��?ldquo;禁期”

　　對在虛假廣告中作推薦、證明受到行政處罰未滿三年的自然人、法人或者其他組織，不得利用其作為廣告代言人。

　　【一句話解讀】廣告不能想接就接，為保護(hù)消費(fèi)者合法權(quán)益，廣告代言人的責(zé)任應(yīng)進(jìn)一步強(qiáng)化，代言活動也應(yīng)更加嚴(yán)格規(guī)范。

　　看點(diǎn)7：

　　違法發(fā)布廣告

　　醫(yī)療機(jī)構(gòu)執(zhí)業(yè)許可證或被吊銷

　　醫(yī)療機(jī)構(gòu)違法發(fā)布廣告情節(jié)嚴(yán)重的，除由工商行政管理部門依照本法處罰外，衛(wèi)生行政部門可以吊銷診療科目或者吊銷醫(yī)療機(jī)構(gòu)執(zhí)業(yè)許可證。

　　【一句話解讀】事實(shí)上，我國《醫(yī)療廣告管理辦法》已對醫(yī)療機(jī)構(gòu)發(fā)布廣告行為作出過相關(guān)規(guī)定;此次上升到法律層面加大對違法發(fā)布廣告的醫(yī)療機(jī)構(gòu)處罰力度，也顯示出加強(qiáng)對醫(yī)療廣告管理的決心。

　　看點(diǎn)8：

　　部門合力治理違法廣告

　　新聞出版廣電部門以及其他有關(guān)部門對有廣告違法行為的廣播電臺、電視臺、報(bào)刊音像出版單位，不依法予以處理的，對負(fù)有責(zé)任的主管人員和直接責(zé)任人員，依法給予處分。

　　【一句話解讀】治理違法廣告需要部門聯(lián)動形成合力，除了工商部門加強(qiáng)監(jiān)管外，新聞出版廣電等媒體主管部門也需切實(shí)履行對媒體活動的監(jiān)管職責(zé)。