幫寶適情感營銷牌局 四張牌詮釋世上溫柔的母愛

　　媽媽和寶寶都需要彼此的陪伴，這個時期的親密接觸能使寶寶對媽媽親近的天性，以及媽媽關愛、照顧寶寶的本能與生理需要都得到自然的發(fā)展。寶寶需要媽媽般的溫柔呵護，媽媽也渴望照顧寶寶。

　　幫寶適延續(xù)了其慣有的溫情路線，從母親與寶寶之間的交流中領悟出愛的真諦，每一個媽媽內心里從未觸及的溫柔的部分開啟了，將母親安撫寶寶的溫柔化為其特級棉柔的絲滑之感;同時，對于新生代母嬰群體而言，將手機作為主要“戰(zhàn)場”，把80、90后的媽媽們作為核心對象，開啟了溫柔的情感牌局。

　　感情牌：定制給寶寶的肌膚之親，講述為真摯的母愛故事

　　對寶寶的成長而言，“愛”好的表達方式不是昂貴的禮物，亦非華麗的語言，而是媽媽對寶寶溫柔的撫觸，寶寶對媽媽懷抱的眷戀。幫寶適深諳“母愛”本真，推出“給寶寶愛肌膚之親”活動，將母親溫柔的撫觸與幫寶適特級棉柔的絲柔觸感關聯在一起，強調幫寶適是母愛的溫柔撫觸的延續(xù)。此外，肌膚之親作為生活中平凡且頻繁的點滴，為普通也為動人。幫寶適返璞歸真，放棄用明星作品牌代言人，選擇了25位來自不同領域的普通媽媽，邀請她們拍攝一組肌膚之親大片。“肌膚之親”作為幫寶適的宣傳口號樸實真摯，而普通媽媽的“大片”更是溫暖動人，直擊媽媽心底柔軟之處。

　　社交牌：一部手機，曬娃曬出新高度，嗨翻母嬰APP

　　傳統(tǒng)pc網頁端自然不會是潮流媽媽的選擇，幫寶適投身移動應用終端的懷抱，構建了一條完整的線上應用鏈條，利用微信、論壇推出活動，吸引大眾眼球;在大眾熱議“自拍是種病”時，幫寶適反其道而行，與知名母嬰網站育兒網攜手，鼓勵美麗的潮媽們勇敢曬出與寶寶的驚“艷”照片，秀出母子間的逗趣互動，紀錄下寶寶與媽媽共同成長的足跡，讓自拍變得溫情暖心。“自拍”宣傳迎合時尚媽媽的社交習慣，成功得到潮媽的青睞�；顒由暇�一周內獲得了兩百三十萬的頁面閱讀量七十二萬新生代母嬰群體的關注。

　　同時，幫寶適邀請媽媽們將自己的使用體驗分享于各大社交及母嬰app，與媽媽團體建立信任，掀起第二波線上宣傳狂潮;聯手京東，讓媽媽們隨時隨地選購產品。從了解到購買，只要一部手機，幫寶適就能被送到媽媽們的手中，如此方便快捷的購買方式讓幫寶適成為媽媽們的。

　　玲瓏牌：多種玩法，全方位呈現肌膚之親饕餮盛宴

　　雖然身為嬰兒護理品牌，但是幫寶適的思維卻不囿于母嬰圈。幫寶適聯手兩大外圍媒體升級玩法，推出更多吸睛活動。幫寶適協同主流健康女性雜志——時尚健康，專題展現“肌膚之親”，邀請何潔、胡可、愛戴三位一線女星與多位嬰兒護理專家分享他們與寶寶的故事，從更為專業(yè)的角度分析“肌膚之親”的重要性;在全方面與媽媽們分享育兒經的同時，軟性植入幫寶適特級棉柔護理的優(yōu)勢，準確抓住媽媽們的記憶點，巧妙地進行了品牌灌輸。

　　同時，幫寶適與權威獨立媒體鳳凰網聯手，推出母親節(jié)專題，覆蓋精英人群。從平衡事業(yè)與生活的困境出發(fā)，道出職業(yè)媽媽的無奈，獲取了讀者的心理認同，讓幫寶適與媽媽們建立情感聯系，樹立了知性知心的品牌形象。幫寶適強調特級棉柔紙尿褲是媽媽愛的延續(xù)，在媽媽叱咤職場之時，寶寶也能每時每刻地享受母愛的呵護。幫寶適從而成為高知媽媽的不二選擇。

　　² 高定牌：一份禮盒，送上專屬的私人定制禮物

　　身為新時代女性的80、90后辣媽們更為尊重“個性”的表達，而高定作為一種女性獨立思維的體現方式，受到了熱烈追捧。幫寶適也為這款紙尿褲貼上了高定標簽，將“客制化”作為賣點，邀請媽媽們上傳親子照片作為包裝封面，為其私人定制專屬紙尿褲。此舉滿足了現代人“求異”的消費心理，讓媽媽們體會到來自幫寶適的尊重和細致入微的關愛。

　　禮盒的設計大方且大氣，有媽媽和寶寶在照片在一側，同時禮盒內有幫寶適精心準備的紙尿褲及濕紙巾。

　　媽媽們收到了成品禮盒后都主動在朋友圈等社交平臺曬出照片，引來眾多好友的點贊評論。這一結果再次證明，幫寶適成功通過“定制禮盒”這一舉動獲得了更多80、90后辣媽的青睞。無疑，高定牌是幫寶適顛覆傳統(tǒng)大眾品牌形象邁向高端市場的催化劑。

　　作為一個擁有50多年歷史的全球紙尿褲王者，幫寶適用四張展現了其在互聯網時代的活力。以母愛觸摸作為記憶點，幫寶適打出“給寶寶愛的肌膚之親”的口號，強調其“以愛為本”的人性設計以及對寶寶肌膚的特級護理。而后與媒體界翹楚們強強聯手，覆蓋了各個領域的潛在消費者;其推出的大眾互動型活動迅速提高幫寶適的品牌熱度，使其成為80、90年輕潮媽的寵兒。母嬰品牌營銷線上化之路才剛剛啟程，而幫寶適作為此次牌局的莊家，用四張詮釋了它真摯的本心，許下了愛的承諾。