評(píng)論員文章：挺起中國母嬰民族品牌的脊梁

　　目前，中國正在經(jīng)歷第四波“嬰兒潮”，這次人口生育高峰將持續(xù)十年左右時(shí)間。2014年全國兩會(huì)后，政府調(diào)整實(shí)施了幾十年的人口計(jì)劃生育政策，有望在2015年開始逐步實(shí)現(xiàn)更為科學(xué)、合理的人口計(jì)劃生育政策，母嬰行業(yè)將有望享受“人口紅利”所帶來的千載難逢大好市場機(jī)會(huì)。

　　但是，母嬰行業(yè)市場的繁榮所帶來的競爭難度導(dǎo)致和加劇了市場出現(xiàn)行業(yè)亂、市場亂、媒體亂的“三亂”行業(yè)現(xiàn)象，整個(gè)母嬰行業(yè)進(jìn)入了紊亂而嚴(yán)峻的轉(zhuǎn)型期，母嬰企業(yè)普遍面臨傳統(tǒng)企業(yè)相同的窘境和困境。目前，國內(nèi)母嬰行業(yè)市場的“三亂”亂象所造成長期普遍存在的產(chǎn)品質(zhì)量安全問題和隱患以及市場不規(guī)范情況，嚴(yán)重影響和危害了中國母嬰行業(yè)的健康、有序發(fā)展和廣大母嬰的身心健康。

　　由于母嬰行業(yè)企業(yè)自主品牌起步晚，總體發(fā)展時(shí)間不長，具有小而散、小而亂、綜合實(shí)力不強(qiáng)，作為擁有13億人口的世界大母嬰消費(fèi)市場，國際巨頭品牌以其強(qiáng)大實(shí)力、過硬的產(chǎn)品質(zhì)量保障和品牌優(yōu)秀始終占據(jù)行業(yè)主流市場，給自主品牌的市場競爭帶來不小壓力。

　　當(dāng)中國母嬰市場幾乎被行業(yè)巨頭瓜分完畢的時(shí)候，我們心須警惕，同樣缺乏擁有獨(dú)立知識(shí)產(chǎn)權(quán)核心技術(shù)的母嬰產(chǎn)業(yè)，也可能會(huì)像汽車產(chǎn)業(yè)一樣使中國母嬰民族產(chǎn)業(yè)空殼化，加上外資巨頭對(duì)國內(nèi)主流母嬰企業(yè)品牌和渠道的并購，使中國好不容易培養(yǎng)起來的民族母嬰品牌消失殆盡，進(jìn)而可能威脅到國家的獨(dú)立和安全。

　　同時(shí)，電商的迅猛發(fā)展對(duì)企業(yè)品牌和傳統(tǒng)終端渠道也造成嚴(yán)重沖擊，特別是假冒偽劣商品充斥母嬰市場，嚴(yán)重?cái)_亂了母嬰市場秩序，損害了母嬰產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展。

　　對(duì)于總體實(shí)力不強(qiáng)的自主母嬰品牌來說，只有通過準(zhǔn)確的定位，以獨(dú)具特色的優(yōu)勢(shì)亮點(diǎn)產(chǎn)品憑著低成本和差異化通過品牌創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新、模式創(chuàng)新、營銷創(chuàng)新、服務(wù)創(chuàng)新、團(tuán)隊(duì)激勵(lì)措施創(chuàng)新提升企業(yè)和品牌綜合實(shí)力才能同市場上主流品牌進(jìn)行有效地競爭。

　　主題倡導(dǎo)為全人類尋找提供有品質(zhì)、健康、安全和可持續(xù)發(fā)展的食品保障，探尋有效、合理利用資源、保護(hù)環(huán)境、生產(chǎn)健康和安全食品的道路，傳達(dá)人類希望與地球、生命、生態(tài)系統(tǒng)和諧發(fā)展愿望的意大利世博會(huì)在米蘭隆重舉行。米蘭世博會(huì)是繼2010中國上海世博會(huì)之后，世界經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇進(jìn)程中的又一全球盛會(huì)，整個(gè)歐洲特別是意大利政府與民間組織高度重視，場館面積和參觀人數(shù)再創(chuàng)歷屆之。

　　作為米蘭世博會(huì)官方特別授權(quán)的母嬰世博運(yùn)營機(jī)構(gòu)與戰(zhàn)略合作伙伴湖南省孕嬰童用品行業(yè)協(xié)會(huì)在米蘭世博官方支持批準(zhǔn)下成立了母嬰世博項(xiàng)目國內(nèi)組委會(huì)，以幫助廣大中小型母嬰企業(yè)快速建立品牌形象，提升企業(yè)品牌知名度和影響力，通過與米蘭世博會(huì)官方機(jī)構(gòu)的合作次為母嬰行業(yè)敞開了世博會(huì)的大門。讓不同規(guī)模和領(lǐng)域的中小母嬰企業(yè)能夠找到符合自身需求的參與和共享世博品牌的途徑與方式，向世界展示母嬰行業(yè)企業(yè)和品牌風(fēng)采!

　　組委會(huì)將在米蘭世博會(huì)官方機(jī)構(gòu)支持下以授權(quán)、組織、展示、冠名、合作、運(yùn)營、推廣、服務(wù)、贊助、論壇等形式開展以母嬰行業(yè)為基礎(chǔ)的國內(nèi)外經(jīng)貿(mào)交流、商務(wù)交流、技術(shù)對(duì)接、產(chǎn)品和技術(shù)服務(wù)進(jìn)出口、項(xiàng)目合作、項(xiàng)目投融資、商業(yè)評(píng)比、商品采購、國際貿(mào)易、特許連鎖加盟、國內(nèi)外會(huì)展服務(wù)、國內(nèi)貿(mào)易、貨物進(jìn)出口、企業(yè)管理咨詢、品牌策劃、商務(wù)推廣、電子商務(wù)、計(jì)算機(jī)軟硬件的技術(shù)開發(fā)與銷售、網(wǎng)絡(luò)行業(yè)平臺(tái)、廣告?zhèn)髅健⑽幕�藝術(shù)、商業(yè)演出、教育培訓(xùn)、體育活動(dòng)，公益慈善、愛心救助、文化展出等相關(guān)領(lǐng)域項(xiàng)目進(jìn)行合作。

　　通過世博會(huì)的平臺(tái)讓中國民族企業(yè)品牌與國際接軌，樹立和強(qiáng)化品牌文化，贏取市場份額，展示企業(yè)實(shí)力，讓企業(yè)品牌文化具有恒久的影響力，尋求企業(yè)間的國際合作。

　　為此，母嬰世博組委會(huì)和米蘭世博會(huì)官方機(jī)構(gòu)計(jì)劃在10月底開始在意大利開展一系列以母嬰產(chǎn)業(yè)為主題相關(guān)論壇交流和世博品牌頒獎(jiǎng)活動(dòng)。

　　中國奶粉行業(yè)創(chuàng)始品牌黑龍江紅星集團(tuán)食品有限公司生產(chǎn)的“紅星奶粉”、作為北京三元食品股份有限公司、深圳市普騰人文化投資有限公司、北京飛石映畫科技有限公司共同投資動(dòng)漫電視劇《奇!奇!妙樂星》文化品牌產(chǎn)品—三元“妙樂星”兒童成長牛奶、中國營銷脫口秀創(chuàng)始人李建旗下品牌全球創(chuàng)防菌獨(dú)立包 “MOOMOO莫莫” 紙尿褲以及來自全國具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的特色母嬰企業(yè)和企業(yè)家將代表中國母嬰品牌參與世博會(huì)，成為中國母嬰行業(yè)民族品牌走向世界品牌的先鋒和驕傲，挺起中國母嬰民族品牌的脊梁。

　　據(jù)悉，中國母嬰行業(yè)之星人物紅星集團(tuán)食品公司董事長鄭俊懷、三元妙樂星總經(jīng)理董金虎、moomoo莫莫品牌持有人和中國營銷脫口秀創(chuàng)始人李建、母嬰行業(yè)落地培訓(xùn)高級(jí)講師楊帆等企業(yè)家及其代表將參加在意大利米蘭舉行的母嬰世博論壇和世博榮譽(yù)頒獎(jiǎng)儀式及同意大利有關(guān)政府機(jī)構(gòu)和當(dāng)?shù)刂�名母嬰企業(yè)的參觀考察與交流活動(dòng)。讓與會(huì)的政要、專家領(lǐng)導(dǎo)、嘉賓和國際名流以及意大利著名的企業(yè)家將會(huì)與會(huì)進(jìn)行交流和探討，親自見證和感受中國自主創(chuàng)新品牌產(chǎn)品的新成果，向世界展示中國母嬰行業(yè)民族品牌的自信。

　　作為中國自主民族品牌的母嬰產(chǎn)業(yè)能夠結(jié)緣世博會(huì)、能夠亮相世博會(huì)、敢于亮相世博會(huì)，成為世博會(huì)合作伙伴，標(biāo)志著作為以中國自主民族品牌為代表的中國母嬰企業(yè)正式開始登上向世界展示品牌形像、擴(kuò)大品牌影響的舞臺(tái)拉開序幕，將為中國母嬰行業(yè)在世界舞臺(tái)的歷史上留下光輝一頁。

　　我們不但相信中國母嬰行業(yè)民族品牌優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品加上優(yōu)質(zhì)的服務(wù)能夠確保在國內(nèi)、外母嬰產(chǎn)業(yè)市場的發(fā)展高潮將不可避免地要到來，更相信我們的自主品牌在國內(nèi)、外母嬰產(chǎn)業(yè)市場高潮有迅速到來的可能。正如毛澤東主席所說的中國的一句老話：“星星之火，可以燎原。”