二胎開放 紅利來(lái)襲！跨境母嬰電商是強(qiáng)力股

　　10月29日，中共十八屆五中全會(huì)宣布全面開放二胎政策。撇去網(wǎng)友所謂“生的起，養(yǎng)不起”等問(wèn)題，從國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展和電子商務(wù)的角度來(lái)講，這是一個(gè)積極的信號(hào)。我國(guó)每年新增人口1600萬(wàn)，“全面二孩”政策的開放，國(guó)內(nèi)母嬰行業(yè)的市場(chǎng)容量將進(jìn)一步擴(kuò)大，可想而知，這塊巨大的市場(chǎng)將會(huì)引起各大母嬰電商更加激烈的爭(zhēng)奪，而跨境母嬰電商也將迎來(lái)市場(chǎng)進(jìn)一步的廝殺。

　　一大波紅利來(lái)襲!

　　近年來(lái)，國(guó)家接連出臺(tái)促進(jìn)跨境電商發(fā)展政策，“全面二孩”政策的開放無(wú)疑是給母嬰電商市場(chǎng)又添了一把旺火。有數(shù)據(jù)顯示，全面二孩政策的開放，每年將有可能新增新生兒100-200萬(wàn)人，預(yù)計(jì)2018年新生兒有望超過(guò)2000萬(wàn)人，蘊(yùn)含的消費(fèi)紅利大約每年1200-1600億，母嬰行業(yè)將會(huì)迎來(lái)井噴式增長(zhǎng)。

　　有數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，此前我國(guó)家庭購(gòu)買孕嬰童產(chǎn)品通過(guò)母嬰店、網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物和大賣場(chǎng)的比例分為為43%、15%和24%，隨著近幾年互聯(lián)網(wǎng)及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，加上海淘在近幾年受到國(guó)內(nèi)媽媽們的喜愛(ài)，母嬰用品包括幼兒食品、玩具、服飾和進(jìn)口尿不濕、奶粉等逐漸成為母嬰電商發(fā)力的重點(diǎn)。

　　隨著生活的消費(fèi)升級(jí)，以及新生代父母85、90后逐漸成為互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的主力消費(fèi)人群，母嬰市場(chǎng)前景非常樂(lè)觀。有數(shù)據(jù)顯示，新生代母嬰群體人均年消費(fèi)為5000-18000元，63.78%的母嬰家庭月均網(wǎng)購(gòu)花費(fèi)在1000元以上，47.03% 的母嬰家庭月均網(wǎng)購(gòu)母嬰產(chǎn)品花費(fèi)1000元以上，而隨著二胎政策的放開，這個(gè)數(shù)據(jù)肯定還會(huì)繼續(xù)上漲，那么接下來(lái)將會(huì)成為母嬰行業(yè)發(fā)展的大熱年。

　　跨境母嬰電商成“香餑餑”

　　近年來(lái)，“海淘”已經(jīng)成為了人們購(gòu)物頻道里常見(jiàn)的詞匯，一方面是國(guó)人消費(fèi)水平的提升;另外國(guó)外商品物美價(jià)廉，受到大多數(shù)年輕人喜愛(ài);再加上國(guó)家政策的扶持，跨境電商風(fēng)聲水起。而根據(jù)前不久淘寶全球發(fā)布的《海淘十年報(bào)告》顯示，其中奶粉作為母嬰類之獲得報(bào)告“王冠”。

　　從2004年“大頭娃娃”事件到2008年的“三聚氰胺”事件，國(guó)產(chǎn)奶粉品牌元?dú)獯髠�，消費(fèi)者對(duì)國(guó)產(chǎn)奶業(yè)的信任度一再降到冰點(diǎn)，也加強(qiáng)了國(guó)內(nèi)部分消費(fèi)者“外國(guó)的月亮更圓”的看法，他們更愿意選擇國(guó)外品牌，選擇海淘，甚至是托朋友幫忙從國(guó)外帶，此時(shí)國(guó)內(nèi)產(chǎn)品還沒(méi)有完全緩過(guò)勁來(lái)，進(jìn)口產(chǎn)品便不知不覺(jué)已經(jīng)占據(jù)了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)近八成的份額。

　　其他母嬰產(chǎn)品出現(xiàn)假貨雖然沒(méi)有奶粉如此惡劣，但一方面國(guó)外品牌品種多，另外也確實(shí)物美價(jià)廉，再者消費(fèi)者對(duì)海外大品牌的信賴度較高;加上大多數(shù)年輕人都有著較強(qiáng)的互聯(lián)網(wǎng)基因，因此“海淘”市場(chǎng)在國(guó)內(nèi)有著很大的發(fā)展機(jī)會(huì)。如近幾年發(fā)展起來(lái)的以蜜芽、麥樂(lè)購(gòu)等為代表的垂直母嬰電商，及聚美優(yōu)品、世界嬰童的入局搶食，還有互聯(lián)網(wǎng)巨頭如天貓國(guó)際、京東全球購(gòu)、亞馬遜海外購(gòu)等的積極布局。

　　此前有來(lái)自易觀智庫(kù)的數(shù)據(jù)顯示，2014年三季度母嬰B2C市場(chǎng)排在前三位的分別是天貓、京東和當(dāng)當(dāng);二胎政策的開放將會(huì)加大母嬰電商平臺(tái)之間的角逐力度，打造新的母嬰生態(tài)系統(tǒng)，而蜜芽、麥樂(lè)購(gòu)等新興平臺(tái)，及后來(lái)者聚美優(yōu)品等會(huì)不會(huì)趕超呢?縱索科技負(fù)責(zé)人王總認(rèn)為，“目前跨境母嬰電商市場(chǎng)格局還沒(méi)有完全定下來(lái)，二胎政策也才剛剛開放，未來(lái)群雄角逐的進(jìn)口母嬰市場(chǎng)值得期待。”

　　目前來(lái)說(shuō)，在跨境電商中占據(jù)主導(dǎo)地位的還是進(jìn)口母嬰這一塊，未來(lái)國(guó)家也很可能在這一塊加大扶持力度，政策開放后，進(jìn)口母嬰將會(huì)更加強(qiáng)勢(shì)，成為行業(yè)強(qiáng)力股。

　　整體來(lái)看，二胎政策給母嬰市場(chǎng)帶來(lái)了巨大潛力，并不一定說(shuō)市場(chǎng)大了，母嬰電商就一定會(huì)全面爆發(fā)，全面開放二孩政策還需要3~5年的市場(chǎng)釋放空間，母嬰電商平臺(tái)想要在巨大市場(chǎng)洪流里搶占一定市場(chǎng)份額，還需要找準(zhǔn)自己的定位，積蓄力量，努力抓住機(jī)遇，結(jié)合自身品牌不斷發(fā)力。