搶攻雙十一商機 臺商投入品牌服務促銷戰(zhàn)

　　又是一年“雙11”，搶購大軍再度掀起網絡狂瀾。此次“雙11”升級為“全球狂歡節(jié)”，銷售目標預計超過人民幣800億元，吸引、歐洲、韓國等25國5000多個品牌參與，大陸商品將遠銷海外。臺商同樣不愿缺席，藉由互聯(lián)網+效應搭上順風車，借此良機大打促銷戰(zhàn)。

　　臺商投身“全球狂歡”

　　“雙11”即指每年的11月11日，由于數(shù)字特征又被網友戲稱為“光棍節(jié)”。2009年起，天貓、京東、蘇寧易購等大型電子商務網站紛紛在該“節(jié)日”大規(guī)模打折促銷，以此提升銷售額。“雙11血拼”，由7年前淘寶商城5000萬元的交易額，上升到去年天貓的571億元，逐漸演變?yōu)橹袊�互�?lián)網大規(guī)模的商業(yè)活動。

　　據報道，今年“雙11”有4萬多商家參與、共計3萬多個品牌及600多萬種商品。參與商家數(shù)量創(chuàng)歷史新高，銷售目標預計超過人民幣800億元。

　　作為“雙11”購物節(jié)的，阿里巴巴集團將今年這一天定調為全球狂歡節(jié)，預計將有數(shù)億人投身其中。臺商紛紛響應，主要分為兩部分。其一是將商品銷售到大陸市場的店家，包括進駐天貓國際的業(yè)者。另外電商平臺瞄準中國臺灣島內的消費市場，在“雙11”同樣推出促銷活動。

　　中國臺灣特色產品受青睞

　　與往年不同，中國臺灣農產品成為阿里巴巴積極促銷的“特色商品”，中國臺灣的好米好茶借助交易平臺，大陸消費者只要下單，24小時內即能收貨，品味中國臺灣稻香與茶香。根據阿里巴巴統(tǒng)計，中國臺灣的鳳梨酥、太陽餅、牛軋?zhí)堑雀鞣N零食，都深受大陸消費者喜愛的暢銷商品。

　　此外，許多臺商以孕嬰童商品、連鎖快銷商品等為主，成為此間臺商參與“雙十一”活動的賣家主力，臺企同比銷售額實現(xiàn)翻番。

　　上海市臺協(xié)副會長、母嬰工委會主委鐘宇富說，臺商借助大陸的“天貓”等平臺進行的網上銷售活動，吸引的手機等移動客戶端消費者占比超過五成。今年天貓手機端成交的比重更高達七成，因此此數(shù)還會攀高。“這也顯示了相當一部分大陸消費者對臺資企業(yè)產品及在線服務的信任。”他說。

　　由于在今年“雙十一”之前，國家政策宣布開全面二胎，可謂臺商在大陸已漸趨成熟的“孕婦經濟”再形成利好的激勵作用。