福建母嬰名企行去哪兒？到青蛙王子看怡恩貝

　　中嬰網(wǎng)訊 2015年11月12日，中嬰網(wǎng)與好孕媽媽“福建名企行”來到了位于漳州的3-12歲兒童護理品牌青蛙王子和青蛙王子旗下0-3歲幼兒護理品牌怡恩貝的公司總部，并采訪了怡恩貝公司福建健怡母嬰有限公司的總經(jīng)理張立隆先生。在張總的帶領(lǐng)下，我們參觀了青蛙王子和怡恩貝的產(chǎn)品展示廳、青蛙王子文化展示區(qū)、青蛙王子歷史博物館和公司剛剛投入使用不久的新廠房。

怡恩貝總經(jīng)理張立隆先生（中）

　　在青蛙王子的歷史博物館內(nèi)，我們看到了很多極具歷史年代感的洗護產(chǎn)品的生產(chǎn)設(shè)備，清楚地了解到了青蛙王子從早期簡易的生產(chǎn)設(shè)備到現(xiàn)代化先進設(shè)備的演變歷史，對青蛙王子企業(yè)的發(fā)展軌跡和公司產(chǎn)品也有了更深層的認(rèn)識和了解。

青蛙王子歷史博物館

　　在創(chuàng)立企業(yè)初期，董事長李振輝就在思考一個問題，如何另辟蹊徑打造一個深入人心、有生命力、有名族特色的品牌，在那個年代投拍動畫片是一個大膽的決定，不僅投入巨大，而且面臨推廣問題，李董的這一決定在當(dāng)時很多人看來很難理解。而從今天看了，正是由于這一決定，對青蛙王子的發(fā)展起到了決定性的變化，快速在中國建立了品牌影響力與知名度。

　　說到青蛙王子，會勾起很多人兒時的記憶，那是一只可愛、有趣、聰明的小青蛙。也許，我們的記憶會有些模糊，接下來，我們簡要地介紹下青蛙王子。

　　青蛙王子(中國)日化有限公司(以下簡稱：青蛙王子)是一家集研發(fā)、生產(chǎn)和營銷為一體的綜合型企業(yè)，是中國兒童日化行業(yè)家海外上市企業(yè)。目前，青蛙王子已成為中國兒童護理用品行業(yè)中知名的本土品牌，營銷網(wǎng)絡(luò)遍布全國各地。

　　在呵護孩子們肌膚健康同時，青蛙王子也關(guān)注孩子們的心靈成長。作為家介入動漫文化產(chǎn)業(yè)的中國兒童日化企業(yè)，公司從2005年開始制作與品牌同名的“青蛙王子”系列動畫片。2013年11月，第三部動畫片《蛙蛙學(xué)校》強力推出。青蛙王子獨具特色的動漫文化營銷，將動漫創(chuàng)作、產(chǎn)業(yè)開發(fā)、消費推廣無隙地契合。

　　青蛙王子正憑借著強大的研發(fā)能力、優(yōu)質(zhì)安全的產(chǎn)品、廣受消費者認(rèn)可的品牌、完善的營銷網(wǎng)絡(luò)，運籌資本平臺，逐鹿國際市場，致力打造全球兒童個人護理行業(yè)的領(lǐng)軍品牌。

青蛙王子產(chǎn)品展示廳

　　“青蛙王子”以品類創(chuàng)新為基礎(chǔ)，融入動漫文化的品牌基因，努力塑造兒童護理用品的差異化品牌價值，尤其面對強大的行業(yè)對手，公司認(rèn)真研究顧客，堅持以消費者為導(dǎo)向，提出明確的品牌承諾，并緊緊圍繞“滋潤孩子們的肌膚和身心健康”的品牌承諾，開展一系列有針對性的品牌構(gòu)建和傳播活動，思路清晰，措施得力，為同類企業(yè)的品牌培育工作提供了示范。

采訪怡恩貝總經(jīng)理張立隆先生（右）

　　借助媒體宣傳戰(zhàn)略，青蛙王子深入契合自身產(chǎn)品的受眾群體，在3-12歲的兒童觀眾中得到巨大反響。利用湖南衛(wèi)視等品牌媒體的高收視節(jié)目，將其“滋潤”的核心口號通過媒體傳播得到了良好的品牌口碑，并將“兒童需要更多陪伴呵護” 的公益理念廣泛的傳播開來，不僅有效的宣傳了青蛙王子的企業(yè)愿景，更為產(chǎn)品品牌建立良好的價值定位。

    動漫營銷將其品牌富有靈性的“青蛙王子”形象深入兒童觀眾內(nèi)心，成功的將品牌LOGO轉(zhuǎn)化為“視覺語言”，鮮明活潑的青蛙標(biāo)識讓孩子們時間得到認(rèn)可和選擇，從小培養(yǎng)了消費者忠誠度。

    在媒體營銷得到良好效果的同時，青蛙王子公司迅速策劃線下推廣及電商平臺促銷活動雙線并行，積極運營媒體宣傳策略，為企業(yè)品牌的知名度、認(rèn)同度、美譽度和忠誠度不斷加分，使得消費群體對品牌的印象更為深刻。

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    立體式營銷，為青蛙王子的品牌宣傳打造了一套健康的、富有深度和廣度的傳播渠道，不斷增加其在行業(yè)內(nèi)的影響力和品牌附加值。

　　除了青蛙王子品牌外，張總還帶領(lǐng)我們參觀了青蛙王子從美國收購的旗下專注幼兒護理品牌——怡恩貝產(chǎn)品展示廳。

怡恩貝幼兒洗護產(chǎn)品展示

　　作為公司旗下專注0-3歲幼兒肌膚護理問題的洗護專業(yè)品牌，怡恩貝品牌恰好和青蛙王子的3-12歲兒童人群定位形成了很好的互補作用。自進入中國市場以來，憑借這青蛙王子的市場優(yōu)勢，怡恩貝嬰兒洗護產(chǎn)品也受到了市場的歡迎和好評。