移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的萬(wàn)眾創(chuàng)新

    如果說(shuō)互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，為人們的生活開(kāi)啟了一片新大陸，那么移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，則為人們無(wú)縫連接互聯(lián)網(wǎng)搭建了新的橋梁，人人都成為了移動(dòng)終端，每個(gè)人無(wú)時(shí)無(wú)刻不在和互聯(lián)網(wǎng)相連。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，不僅誕生了層出不窮的新業(yè)態(tài)，也涌現(xiàn)了各式各樣的創(chuàng)新——大眾創(chuàng)業(yè)、萬(wàn)眾創(chuàng)新的景象在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代得到了好的呈現(xiàn)。

　　社交商業(yè)的融合：創(chuàng)新漣漪變成激蕩

　　“人挪活，樹(shù)挪死”，社交的崛起成了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的佳注解。社交，從始至終都是人們生活和工作的焦點(diǎn)：沒(méi)有社交，生活將變得枯燥乏味;沒(méi)有社交，工作將無(wú)法順利進(jìn)行。以微信、陌陌等APP為代表的社交軟件的出現(xiàn)，不僅模糊了工作和生活之間的間隙，也讓人與人之間的溝通變得無(wú)處不在。

　　當(dāng)社交與商業(yè)發(fā)生交叉的時(shí)候，一種新的業(yè)態(tài)隨之誕生。無(wú)論是以前的博客、微博，還是現(xiàn)在的微信、陌陌，又或是地圖軟件、新聞客戶端、打車軟件等這些以前與社交或有或無(wú)關(guān)系的APP，都在與社交進(jìn)行交叉，進(jìn)而催生社交商業(yè)時(shí)代的到來(lái)。

　　基于微信朋友圈、QQ空間、微博等社交平臺(tái)而誕生的微商，在過(guò)去一年里迅速崛起，1000多萬(wàn)的微商成為社交商業(yè)時(shí)代的領(lǐng)潮人。圍繞朋友圈進(jìn)行的社交眾籌，也是這一時(shí)代的產(chǎn)物，《大圣歸來(lái)》780萬(wàn)的籌資，讓我們看到了社交商業(yè)的力量。Facebook、Twitter等著名的社交網(wǎng)站也在不斷激發(fā)各式各樣的社交商業(yè)模式。

　　社交和商業(yè)的邊界模糊，促使消費(fèi)者心智和理念升級(jí)，倒逼企業(yè)在營(yíng)銷推廣上進(jìn)行創(chuàng)新。情感營(yíng)銷時(shí)代的到來(lái)，讓我們看到了社交在商業(yè)上的重要性。傳統(tǒng)被動(dòng)的客戶關(guān)系管理(CRM)已經(jīng)變得十分脆弱，而通過(guò)社交建立的強(qiáng)關(guān)系，不僅能夠牢牢把握每一個(gè)客戶，終還能將客戶變成企業(yè)品牌的一部分。社交商業(yè)時(shí)代的來(lái)臨，進(jìn)一步發(fā)揮了社交工具的優(yōu)勢(shì)，社交讓工作和生活從此無(wú)邊界。

　　負(fù)價(jià)格創(chuàng)造新的商業(yè)模式

　　移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的創(chuàng)新不僅存在于社交領(lǐng)域，商業(yè)規(guī)則上的創(chuàng)新也層出不窮。傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，一切交易源于信息不對(duì)稱;而到了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，一切交易卻來(lái)源于信息對(duì)稱;但隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，新價(jià)格歧視又隨之產(chǎn)生。免費(fèi)是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的創(chuàng)新，而移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，負(fù)價(jià)格出現(xiàn)了，所謂負(fù)價(jià)格其實(shí)就是補(bǔ)貼。以前是第三方付費(fèi)，現(xiàn)在卻是資本來(lái)買單。補(bǔ)貼，成了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的新常態(tài)：打車不僅免費(fèi)，還會(huì)給你錢(qián);去餐廳吃飯，除了半價(jià)，更能得到大量的代金券;就連你要洗的衣服，也有人上門(mén)收取、花錢(qián)替你消費(fèi)。

　　在O2O剛剛興起的時(shí)候，人們還只知道要連接線上線下，以為實(shí)體店貼個(gè)二維碼、網(wǎng)上商城做個(gè)導(dǎo)流就是O2O。但當(dāng)千團(tuán)大戰(zhàn)的煙霧消去，美團(tuán)、百度糯米等為數(shù)不多的團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站成為“勝者”，在一輪又一輪的補(bǔ)貼大戰(zhàn)中，餓了么卻另辟蹊徑，用負(fù)價(jià)格的手段成功逆襲行業(yè)巨頭，一舉成為外賣領(lǐng)域的領(lǐng)頭羊，使得錯(cuò)過(guò)了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的李彥宏不顧資本市場(chǎng)的勸阻，狠心拿出200億賭注百度糯米，主攻外賣市場(chǎng)。

　　除了直接補(bǔ)貼之外，還有交叉補(bǔ)貼，通過(guò)犧牲某種商品的利潤(rùn)來(lái)吸引顧客購(gòu)買更多的商品，在共同培育市場(chǎng)、做大做強(qiáng)的同時(shí)，惠及廣大消費(fèi)者。吉列剃須刀通過(guò)“刀架+刀片”的定價(jià)策略吸引顧客，就是典型的交叉補(bǔ)貼，讓吉列長(zhǎng)期霸占剃須刀市場(chǎng)的龍頭地位。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，交叉補(bǔ)貼更為常見(jiàn)，那些宣稱不賺錢(qián)的手機(jī)廠商，都是通過(guò)其他產(chǎn)品獲取利潤(rùn)的典范。

　　從降維的打擊到萬(wàn)眾創(chuàng)新的力量

　　移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)來(lái)了，碎片化的社會(huì)再一次重新連接，但這個(gè)過(guò)程卻是可逆的。我們?cè)谙硎?D帶來(lái)快感的同時(shí)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)也能給我們帶來(lái)降維的打擊：讓三維變成二維。三維是從點(diǎn)線面到立體的過(guò)程，由細(xì)節(jié)到整體的豐富，而降維通過(guò)一張照片能夠把活生生的三維打成二維，掛在墻上。以前人們要拍張照片，過(guò)程十分復(fù)雜，要有相機(jī)、數(shù)據(jù)線、電腦等設(shè)備的支持，經(jīng)過(guò)聯(lián)網(wǎng)才能傳到網(wǎng)上，而有了智能手機(jī)，隨時(shí)隨地都可以拍照上傳。Oculus讓我們感受到了虛擬現(xiàn)實(shí)的快感，但是莫名地戴著個(gè)黑色大眼罩看著并不總是那么舒服;相反，Instagram、Tumblr、Pinterest之類的圖片社交應(yīng)用的興起，正是降維打擊帶來(lái)的潮流。

　　移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的到來(lái)，之所以說(shuō)為人們開(kāi)辟了一片新天地，是因?yàn)橐苿?dòng)互聯(lián)網(wǎng)既不同于傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，也有別于互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代。從蘋(píng)果、安卓之間的手機(jī)操作系統(tǒng)之爭(zhēng)，到小米的MIUI、魅族的Flyme等手機(jī)界面的優(yōu)化，以及APP開(kāi)發(fā)、硬件打磨、底層架構(gòu)的重新設(shè)計(jì)，都讓移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)不同于以往。更重要的是，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)為我們帶來(lái)了全新的思維，LBS、O2O等形式的出現(xiàn)和發(fā)展，無(wú)不依賴于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的創(chuàng)新，Uber、Airbnb、餓了么等新商業(yè)模式的成功，讓我們看到了萬(wàn)眾創(chuàng)新的力量。這種由內(nèi)而外的改變，看似微不足道，卻深刻影響著社會(huì)的發(fā)展、不斷促進(jìn)著人類文明的進(jìn)步。

　　對(duì)于母嬰行業(yè)來(lái)說(shuō)，移動(dòng)端無(wú)疑也成為了市場(chǎng)發(fā)展的新入口。當(dāng)前母嬰產(chǎn)品的消費(fèi)主力為80、90后的新晉父母?jìng)�，而這一群體也正是伴隨著互聯(lián)網(wǎng)，特別是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)成長(zhǎng)起來(lái)的一代，他們依賴網(wǎng)絡(luò)，更依賴移動(dòng)社交媒體。所以，在育兒方面，除了親友的經(jīng)驗(yàn)傳授外，他們順其自然地將移動(dòng)社交平臺(tái)視為主要的信息獲取渠道;同時(shí)，也勢(shì)必將成為其消費(fèi)的重要選擇。

　　移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，創(chuàng)新浪潮席卷而來(lái)，海量的APP、無(wú)數(shù)的創(chuàng)意、不斷迭代的創(chuàng)新，讓移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)猶如滔滔江水連綿不絕，浩浩蕩蕩井噴式發(fā)展。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的創(chuàng)新，是歷史使然，也是社會(huì)發(fā)展的必然，這是屬于萬(wàn)眾創(chuàng)新的時(shí)代，未來(lái)必將有更多更好的創(chuàng)新不斷涌現(xiàn)。