2015年度中國母嬰行業(yè)新特點

　　根據(jù)新全國人口普查統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，中國0-3歲的幼兒有7000多萬，占總?cè)丝跀?shù)量的1/5，且每年還將迎來1600萬至2000萬的新生嬰兒。在如此強大的市場容量背后，伴隨著國家“全面二胎”政策的開放，近年來居民收入水平的明顯提升，中國媽媽們的消費理念都在發(fā)生哪些改變?2015年度中國母嬰行業(yè)的消費又將呈現(xiàn)出怎樣的新特點呢?今天，我們一起來梳理盤點一下。

　　一、 月嫂、紙尿褲成生二胎大消費支出

　　2015年10月，十八屆五中全會決定全面放開二胎，這意味著一對夫婦可以生育兩個孩子。然而，國家對二胎政策只是“放開”，并不是“鼓勵”，社會競爭壓力大、生活成本激增成了中國家庭生二胎“不能承受之重”。

　　消費者網(wǎng)近日聯(lián)合中央電視臺財經(jīng)頻道開展的一項二胎成本調(diào)查顯示：六成多受訪者表示從懷孕到孩子出生要花費1到10萬元;近半受訪者表示每月養(yǎng)育孩子要花費2000到5000元;而孩子出生后，每月大的消費支出依次為請月嫂、紙尿褲、奶粉、玩具等育兒用品。就拿紙尿褲來說，據(jù)統(tǒng)計，每一個呱呱墜地的寶寶，都將有超過1051200分鐘與紙尿褲朝夕相伴的時光，4380次紙尿褲更換的及時程度，4380片紙尿褲選擇的舒適程度，都影響著寶寶美的嬰童時光。再生一個孩子，需要付出的不僅是時間與精力，而是更多實實在在的育兒成本。

　　二、 智能母嬰用品深得8590后爸媽的歡心

　　如今的80后早已成為母嬰消費的主力軍，90后也陸續(xù)成為母嬰消費群體的新生力量。他們是年輕活力的一代，他們推崇時尚，追求高科技，對新穎獨特的智能產(chǎn)品十分熱衷。對于缺乏經(jīng)驗的年輕爸媽來說，智能配奶機、智能體溫計、智能紙尿褲等能夠讓他們輕松育兒的智能母嬰用品必然是深受歡迎的。

　　就拿市面上備受青睞的媽媽知了智能紙尿褲來說，其產(chǎn)品采用“高品質(zhì)極薄透氣紙尿褲+智能尿尿?qū)?手機APP”三位一體的方式，一旦寶寶噓噓，智能尿尿?qū)毮莒`敏檢測濕度變化，可在10秒之內(nèi)通過手機APP告知用戶寶寶尿尿了，及時提醒爸爸媽媽為寶寶更換紙尿褲。這種新穎時尚的用戶體驗?zāi)Ｊ剑�可以輕松有效地預(yù)防寶寶紅屁屁，讓許多新手爸媽很是欣喜，“原來紙尿褲也可以如此聰明!”

　　三、 價格戰(zhàn)如火如荼，消費者持理性態(tài)度

　　如今，不管是線上電商平臺還是線下終端門店，面對母嬰行業(yè)激烈的市場競爭，價格戰(zhàn)注定是一場持久的廝殺。在巨大的低價利誘面前，消費者也開始了新一輪的思考：低價的背后真的是所謂的物超所值嗎?價格低至150元的進口奶粉、驚爆價0.5元/片的紙尿褲真的敢用嗎?

　　據(jù)新母嬰消費者行為調(diào)查結(jié)果顯示：隨著國民收入水平的不斷提升，85.9%的家庭購買母嬰用品時會先考慮品牌，超過53%的消費者傾向于購買有經(jīng)驗的朋友推薦的產(chǎn)品或者自己給寶寶試用過的產(chǎn)品，僅有2.5%的消費者在購買母嬰產(chǎn)品是先考慮價格因素。在瘋狂的價格戰(zhàn)的面前，當涉及到寶寶健康安全問題時，消費者還是會堅持“品質(zhì)，價格其次”的消費態(tài)度。

　　四、“新國貨”成為二三線城市媽媽愛

　　“新國貨就是要比洋品牌品質(zhì)更好、價格更低，希望我們的產(chǎn)品能夠改變國人對傳統(tǒng)國貨的看法”，近日在小米電視2S發(fā)布會上，雷軍率先發(fā)起“互聯(lián)網(wǎng)+”領(lǐng)域的新國貨運動，中國母嬰行業(yè)的雅士利、媽媽知了等品牌紛紛亮出了自己的“新國貨”態(tài)度。

　　據(jù)相關(guān)調(diào)查報告顯示：82.3%的二三線城市消費者愿意選擇母嬰行業(yè)的新國貨品牌，她們認為，洋品牌品類較少、價格太貴，而逐漸上位的“新國貨”品牌更了解中國消費者的需求，早已在個性化需求和性價比方面優(yōu)于進口品牌。在新國貨產(chǎn)品選擇方面，消費者多采取“先試后買”的方式。在媽媽們看來，“產(chǎn)品好不好，試了才知道!”，像輔食好不好吃，自己先嘗一嘗;尿褲穿上后是否柔軟舒適，自己先摸一摸;玩具有沒有甲醛超標，自己先聞一聞。

　　五、移動端電商平臺成母嬰消費的新入口

　　新一代的8090后母嬰市場消費群體對移動互聯(lián)網(wǎng)的依賴越來越強。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，媽媽們購買母嬰類產(chǎn)品的主要渠道集中在手機端電商平臺、PC電商平臺與產(chǎn)品專賣店，分別占比32.36%、22.88%、23.72%，綜合類賣場與超市分別僅占比11.43%與9.06%，電話購物的方式更是少有涉及。

　　就手機移動端購買母嬰用品的類別來說，媽媽們購買母嬰類產(chǎn)品時，更愿意購買服裝、玩具、紙尿褲、濕巾等日常消費用品，也有很大一部分8590后媽媽會在網(wǎng)上給寶寶購買一些類似智能感溫浴盆、智能尿尿?qū)毜缺容^潮流時尚的智能母嬰用品，類似奶粉及寶寶輔食等嬰兒食品類產(chǎn)品，她們會比較慎重的選擇。

　　總結(jié)

　　面對如此龐大且不斷發(fā)展壯大的母嬰市場，如何準確抓住消費者的消費心理對于所有的母嬰行業(yè)內(nèi)的企業(yè)來說都是一場巨大的考驗。為了提高競爭力，國內(nèi)企業(yè)應(yīng)該不斷提升“質(zhì)”的水平，踏踏實實做好產(chǎn)品，用優(yōu)質(zhì)的品質(zhì)和的科技，讓產(chǎn)品由中國制造轉(zhuǎn)變成中國質(zhì)造，讓消費者建立起對國產(chǎn)品牌的信心。這將是一場比拼耐力的持久賽，也是一場終將會有回報的戰(zhàn)役，讓我們拭目以待。