中國(guó)嬰童洗護(hù)用品的市場(chǎng)現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)

 　 嬰童行業(yè)概覽

　　自進(jìn)入2000年以來(lái)，中國(guó)嬰童經(jīng)濟(jì)便以年增長(zhǎng)率超過(guò)30%的高速積極向前發(fā)展著，目前，中國(guó)已經(jīng)成為僅次于美國(guó)的第二大嬰童產(chǎn)品消費(fèi)大國(guó)。2014年，中國(guó)有超過(guò)1800萬(wàn)的新生兒誕生，當(dāng)年度國(guó)內(nèi)0~15歲人口超過(guò)了2.57億，且二孩政策的放開(kāi)勢(shì)必將帶來(lái)新生兒數(shù)量的進(jìn)一步攀升;至2015年，0~3歲寶寶的消費(fèi)市場(chǎng)將超過(guò)830億美元。中國(guó)市場(chǎng)稚氣漸退，日趨成熟。

　　嬰童洗護(hù)用品市場(chǎng)的發(fā)展方向

　　嬰童洗護(hù)市場(chǎng)可謂整個(gè)嬰童業(yè)發(fā)展為穩(wěn)健的一支。幾乎沒(méi)有任何一個(gè)品類可比擬普通家庭對(duì)嬰童洗護(hù)用品的消耗量及需求強(qiáng)度——一方面該類別產(chǎn)品本身即屬于高消耗產(chǎn)品，普及度廣、使用頻率快、消耗量大;另一方面，隨著季節(jié)變化的不同特點(diǎn)，也能夠產(chǎn)生強(qiáng)大的消費(fèi)需求。而在嬰童洗護(hù)市場(chǎng)中，幼兒護(hù)膚類、洗沐類產(chǎn)品的發(fā)展為突出，對(duì)于嬰童洗護(hù)品整體銷售額貢獻(xiàn)率大，部分品牌銷售占比率甚至可達(dá)50%。

　　嬰童洗護(hù)用品品牌定位及高端化

　　據(jù)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，目前市場(chǎng)上貼著“兒童專用”標(biāo)簽的商品價(jià)格可以達(dá)到同類普通商品的10倍，對(duì)于嬰童洗護(hù)類產(chǎn)品也是如此。隨著消費(fèi)者購(gòu)買力的提升及科學(xué)育兒觀念的不斷升級(jí)，中國(guó)父母?jìng)冎饾u意識(shí)到幼兒皮膚的嬌嫩度與敏感性，絕大多數(shù)家庭都很舍得在這方面花錢，為寶寶購(gòu)買安全放心、質(zhì)量可靠的產(chǎn)品。在這種情況下，賦有品牌美譽(yù)度的高端產(chǎn)品則更受消費(fèi)者的青睞。據(jù)多份調(diào)查顯示，目前幼兒用品市場(chǎng)上中高檔品牌產(chǎn)品的銷量逐漸變得更為突出。

　　1、開(kāi)發(fā)不同消費(fèi)人群的產(chǎn)品

　　目前中國(guó)嬰童洗護(hù)用品市場(chǎng)產(chǎn)品根據(jù)嬰童年齡可分為0-3歲幼兒和3-12歲兒童兩個(gè)范圍內(nèi)。

　　隨著社會(huì)和行業(yè)對(duì)嬰童膚質(zhì)特性的研究更加深入，預(yù)計(jì)未來(lái)將有針對(duì)0-1歲、1-3歲、3-6歲、6-12歲等年齡階段的更加細(xì)分的產(chǎn)品出現(xiàn)。

　　同時(shí)，開(kāi)發(fā)符合妊娠期和產(chǎn)后恢復(fù)期媽媽身體特征的洗護(hù)產(chǎn)品也將是重要的方向。

　　2、產(chǎn)品組合提升效益

　　為了大程度的吸引消費(fèi)者并提升其忠誠(chéng)度，產(chǎn)品組合或禮盒形式銷售方式將會(huì)更多的出現(xiàn)在市場(chǎng)上，不僅節(jié)省了消費(fèi)者購(gòu)買多種產(chǎn)品的時(shí)間和金錢，更可以直接提升企業(yè)的產(chǎn)品銷量和經(jīng)濟(jì)效益。

　　3、植物提取物類產(chǎn)品需求更加旺盛

　　新一代父母受教育水平普遍較高，對(duì)嬰童洗護(hù)用品的認(rèn)知也更加深刻。父母總是愿意為孩子購(gòu)買質(zhì)量更好的產(chǎn)品，同時(shí)希望在保證功能的前提下，產(chǎn)品能夠更加貼近自然，這就直接推動(dòng)了植物提取物嬰童洗護(hù)產(chǎn)品市場(chǎng)的發(fā)展，同時(shí)父母的需求和選擇也會(huì)促使生產(chǎn)商更加注重植物提取類產(chǎn)品。

　　4、適用于中國(guó)嬰童的產(chǎn)品更受歡迎

　　不同地區(qū)和人種嬰童的膚質(zhì)和發(fā)質(zhì)具有很大差別，國(guó)外品牌產(chǎn)品未必能夠完全適用于中國(guó)嬰童，所以越來(lái)越多的父母開(kāi)始關(guān)注適用于中國(guó)嬰童的產(chǎn)品。

　　5、高端嬰童洗護(hù)用品填補(bǔ)市場(chǎng)缺口

　　目前中國(guó)嬰童洗護(hù)用品市場(chǎng)上，高端、低端產(chǎn)品的區(qū)分不明顯。隨著中國(guó)人均可支配收入的不斷提升，消費(fèi)者可承受的嬰童洗護(hù)用品的價(jià)格彈性也將不斷增加，開(kāi)發(fā)高端嬰童洗護(hù)用品將具有良好前景。

　　嬰童洗護(hù)用品產(chǎn)品開(kāi)發(fā)多樣化

　　縱觀整個(gè)嬰童洗護(hù)市場(chǎng)，我們不難發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)正朝著細(xì)分化的趨勢(shì)發(fā)展。早，嬰童洗護(hù)只粗略地劃分為洗浴用品類、洗滌用品類、護(hù)膚用品類、特效用品類及防尿用品類。隨著技術(shù)和需求的不斷發(fā)展，在此基礎(chǔ)上，當(dāng)前市場(chǎng)中逐漸出現(xiàn)許多可按照使用年齡、產(chǎn)品等劃分出的小類。例如：常見(jiàn)的護(hù)膚類產(chǎn)品除了兒童霜、露、乳產(chǎn)品外，還衍生出了嬰童專用潤(rùn)唇油、唇膏、防曬等新生產(chǎn)品;而口腔護(hù)理類產(chǎn)品雖仍以牙膏與牙刷兩大類為主，但又按照年齡分為新生兒期、嬰兒期、幼兒期、學(xué)齡期用等。所以，嬰童洗護(hù)產(chǎn)品的多樣化無(wú)疑已漸次成為行業(yè)未來(lái)發(fā)展的一大重要趨勢(shì)。

　　“產(chǎn)品開(kāi)發(fā)多樣化”換言之指的就是產(chǎn)品創(chuàng)新。據(jù)一項(xiàng)調(diào)查顯示：對(duì)2015年品牌商發(fā)展的要趨勢(shì)的預(yù)測(cè)即為——具有創(chuàng)新意識(shí)的企業(yè)將更具競(jìng)爭(zhēng)力。因此，不難看出，在未來(lái)的國(guó)內(nèi)嬰童洗護(hù)市場(chǎng)中，“創(chuàng)新”必然是企業(yè)與品牌發(fā)展的優(yōu)勢(shì)。而這種“創(chuàng)新”絕不是無(wú)的放矢，需經(jīng)過(guò)對(duì)目標(biāo)消費(fèi)者需求的充分了解，方能進(jìn)行。

　　嬰童洗護(hù)用品行業(yè)生產(chǎn)規(guī)范化

　　雖然近年來(lái)嬰童行業(yè)取得了飛速的發(fā)展，但行業(yè)法規(guī)的制定卻沒(méi)有完全跟上發(fā)展的步伐。由于使用群體的特殊性，嬰童行業(yè)發(fā)展過(guò)程中任何安全問(wèn)題的發(fā)生都會(huì)引發(fā)整個(gè)社會(huì)的高度重視。相關(guān)立法雖在逐漸完善，但到底不是短時(shí)間之內(nèi)能夠盡善盡美的。

　　目前市場(chǎng)上所謂的“兒童專用”產(chǎn)品，很多都是生產(chǎn)廠家“自封的”。我國(guó)雖有針對(duì)3歲以下幼兒配方食品、輔食的安全標(biāo)準(zhǔn)，但對(duì)于多數(shù)兒童用品仍沒(méi)有具體的國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)。例如，目前在化妝品的檢測(cè)中，沒(méi)有專門針對(duì)兒童洗護(hù)用品的標(biāo)準(zhǔn)，沒(méi)有一個(gè)權(quán)威的標(biāo)準(zhǔn)用于衡量?jī)和�洗護(hù)用品的安全性，造成了兒童化妝品市場(chǎng)的混亂。因此，隨著市場(chǎng)的迅速增長(zhǎng)與發(fā)展，化妝品的檢測(cè)標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)該細(xì)化，增加更多的必檢項(xiàng)目，從而更好地保證消費(fèi)者的利益，同時(shí)使該市場(chǎng)進(jìn)一步走向規(guī)范和專業(yè)的道路。

　　促進(jìn)行業(yè)規(guī)范化生產(chǎn)與運(yùn)作，除了需加強(qiáng)相關(guān)行業(yè)法規(guī)的制定與實(shí)施，其他政府部門也應(yīng)予以積極的消費(fèi)引導(dǎo)——利用各種宣傳活動(dòng)平臺(tái)，向廣大消費(fèi)者曝光兒童專用商品存在的問(wèn)題，講解正確選購(gòu)“兒童專用”商品的技巧。

　　國(guó)內(nèi)的出生率大于歐美國(guó)家，但市場(chǎng)容量卻遠(yuǎn)小于歐美國(guó)家，隨著國(guó)家政策及經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的支持配合，可以肯定的是——未來(lái)中國(guó)嬰童洗護(hù)用品市場(chǎng)仍有廣闊的拓展空間供各方優(yōu)質(zhì)品牌探索。