全面二孩元旦正式實(shí)施 月子母嬰消費(fèi)行業(yè)迎利好

  　近日，全國(guó)人大常委會(huì)表決通過(guò)《人口與計(jì)劃生育法修正案(草案)》，明確全面二孩政策將于2016年1月1日起在全國(guó)范圍內(nèi)實(shí)施。業(yè)內(nèi)人士分析指出，全面放開(kāi)二孩政策意義重大，短期內(nèi)起到刺激月子母嬰市場(chǎng)消費(fèi)的作用。

　　全面二孩政策短期內(nèi)能起到刺激需求的作用，長(zhǎng)期則有助于改善我國(guó)人口結(jié)構(gòu)問(wèn)題，增加勞動(dòng)力供給。從市場(chǎng)投資角度觀察，月子母嬰消費(fèi)、醫(yī)療保健、幼兒教育等行業(yè)將迎來(lái)發(fā)展機(jī)遇，帶動(dòng)相關(guān)公司發(fā)展。

　　全面二孩人口紅利刺激消費(fèi)

　　據(jù)媒體報(bào)道，中國(guó)目前約有1.4億已育一孩的已婚育齡婦女。實(shí)施“全面兩孩”政策后，新增可生育二孩的目標(biāo)人群約9000萬(wàn)。其中“80后”的年齡介于26至35歲，是生育二胎的主力軍。

　　國(guó)家衛(wèi)生計(jì)生委副主任王培安預(yù)計(jì)，全面二孩政策實(shí)施后，2029年中國(guó)人口達(dá)到峰值14.5億。“兩孩”政策會(huì)使中國(guó)經(jīng)濟(jì)潛在增長(zhǎng)率提高約0.5個(gè)百分點(diǎn)。

　　元大證券指出，全面二孩政策將帶動(dòng)?jì)胗淄�產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)。根據(jù)中國(guó)兒童產(chǎn)業(yè)研究中心數(shù)據(jù)，2013—2017年，嬰幼童市場(chǎng)規(guī)模有望增長(zhǎng)至2.58萬(wàn)億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)15%。

　　月子母嬰行業(yè)迎來(lái)利好

　　“隨著全面二孩政策的放開(kāi)，奶粉、紙尿褲、防輻射服、孕婦裝等母嬰用品都會(huì)有銷(xiāo)售高峰。”一家母嬰店的銷(xiāo)售人員告訴記者，“目前，不少母嬰用品店都已經(jīng)開(kāi)始聯(lián)系供應(yīng)商，尋求合作，積極備貨，以應(yīng)對(duì)來(lái)年的旺季。” 不過(guò)，選購(gòu)母嬰家電時(shí)，消費(fèi)者更看重產(chǎn)品的材質(zhì)和安全性。

　　中華兩岸月子母嬰行業(yè)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)鐘宇富便觀察指出，隨著“二孩政策”的放開(kāi)，新一輪“生育高峰期”如期將至，如果細(xì)就產(chǎn)前期、幼兒期(0—3歲)、孩童期(3—6歲)三階段劃分，其中，產(chǎn)前階段消費(fèi)以保健和產(chǎn)檢為主;幼兒階段消費(fèi)集中在幼兒必需品，如尿布、配方奶粉、嬰兒推車(chē)、藥品等;而在孩童階段，教育學(xué)習(xí)用品的消費(fèi)有望增加。

　　另外，還有市場(chǎng)屬于“回頭客”的市場(chǎng)，許多二胎媽媽生胎時(shí)月子沒(méi)坐好，生二胎時(shí)也屬于高齡產(chǎn)婦了，身體條件已經(jīng)不再像頭胎，產(chǎn)后恢復(fù)需要更長(zhǎng)的時(shí)間。觸使許多產(chǎn)后恢復(fù)與月子調(diào)理市場(chǎng)客戶(hù)咨詢(xún)熱度大增。

　　母嬰電商勢(shì)頭看漲

　　此外，華融證券表示，“80后”是伴隨中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)成長(zhǎng)的一代，IT新產(chǎn)品接受度高，具備極強(qiáng)的數(shù)據(jù)消費(fèi)能力。尤其是透過(guò)手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)購(gòu)物已是新世代消費(fèi)習(xí)慣。而敏銳嗅到了風(fēng)向的電商們已經(jīng)在為搶奪這個(gè)市場(chǎng)摩拳擦掌了。近來(lái)，包括唯品會(huì)、聚美優(yōu)品、蜜芽寶貝等電商都在緊鑼密鼓加強(qiáng)布局母嬰市場(chǎng)。

　　新興的母嬰電商，未來(lái)也不僅要做垂直母嬰電商，還要延展到上游醫(yī)療孕產(chǎn)、下游教育領(lǐng)域，打通零售與服務(wù)通道。這都是在為即將到來(lái)的“二孩時(shí)代”鳴槍起跑。

　　從幾家電商近期的策略來(lái)看，其在母嬰領(lǐng)域的布局已有了很大的改變，正在從傳統(tǒng)母嬰市場(chǎng)轉(zhuǎn)而進(jìn)入女性消費(fèi)、家庭消費(fèi)等大母嬰市場(chǎng)。