過(guò)去的一年 代購(gòu)籠罩下的奶粉市場(chǎng)

　　奶粉市場(chǎng)被炒火，與上一年的奶粉新政及國(guó)家提出的二孩政策的開(kāi)放息息相關(guān)。俗話說(shuō)，奶粉商場(chǎng)如戰(zhàn)場(chǎng)，孩子的誕生，勢(shì)必引起國(guó)內(nèi)外奶粉市場(chǎng)的格局變動(dòng)。諸如此類的大環(huán)境下，造就了新一代代購(gòu)狂潮，縱觀上一年代購(gòu)籠罩下的奶粉市場(chǎng)，有喜也有淚。

　　回代購(gòu)“炒火”的歷史：

　　開(kāi)始，因?yàn)镵aricare和Aptamil等人氣品牌短缺，中國(guó)賣家開(kāi)始通過(guò)微信推銷當(dāng)時(shí)還默默無(wú)聞的Bellamy‘s。

　　然后代購(gòu)的社交網(wǎng)絡(luò)就出現(xiàn)了。代購(gòu)開(kāi)始推銷Bellamy奶粉，說(shuō)這是有機(jī)的，的等等，然后中國(guó)家長(zhǎng)就開(kāi)始試著購(gòu)買。其結(jié)果就是Bellamy奶粉一夜爆紅，股價(jià)也一飛沖天。

　　當(dāng)Bellamy奶粉供不應(yīng)求時(shí)，代購(gòu)再次改變策略，重新開(kāi)始推銷Karicare和Aptamil，所以去年年底這兩個(gè)品牌都供不應(yīng)求。

　　后，別無(wú)選擇的代購(gòu)們只好又開(kāi)始標(biāo)榜a2配方奶粉是“富人的選擇”，(因?yàn)樗�比Aptamil和Bellamy貴了一倍)。

　　2015年，BAL(Bellamy‘s)的股價(jià)飆升了700%。A2M的股價(jià)被認(rèn)為也會(huì)像Bellamy一樣暴漲。

　　感覺(jué)包括BAL和a2這些奶粉公司都欠代購(gòu)一個(gè)大人情…

　　中國(guó)國(guó)內(nèi)政策明貶實(shí)捧

　　猴年，中國(guó)新政府給國(guó)內(nèi)奶粉產(chǎn)業(yè)念起了緊箍咒——推出了更嚴(yán)的食品安全法，有嚴(yán)格管制灰色嬰兒奶粉市場(chǎng)的用意。

　　據(jù)悉，該法將很快實(shí)施，旨在嚴(yán)格監(jiān)管供應(yīng)鏈和改善食品安全。根據(jù)該法，制造商在中國(guó)只能售賣3種品牌。化學(xué)檢測(cè)和規(guī)范服務(wù)(Chemical InspectionRegulation Service)公司稱，按照這個(gè)法律，制造商不能通過(guò)不同品牌來(lái)使用同一種配方。咨詢公司ProperTao Ltd的主席Lei Yongjun表示，新法實(shí)施后，在中國(guó)售賣的數(shù)千個(gè)嬰兒奶粉品牌中，多達(dá)80%的都不會(huì)存在。

　　但Synlait Milk的創(chuàng)始人Ben Dingle認(rèn)為這一政策對(duì)a2等澳洲奶粉公司是一大利好消息，“那些能提供真正奶源、有自己獨(dú)特的品牌和配方的公司將受惠。”

　　自從三聚氰胺事件爆發(fā)后，曾有數(shù)百家洋奶粉品牌來(lái)中國(guó)，后來(lái)這些被允許售賣的品牌被減至94個(gè)。a2 Platinum奶粉公司在2014年成功躲過(guò)一劫，在中國(guó)沒(méi)有被打壓。

　　a2公司稱，其奶粉是只含有a2蛋白質(zhì)的奶粉，其他牛奶類奶粉含有a2和a1兩種蛋白質(zhì)，a1蛋白質(zhì)被指與消化問(wèn)題相關(guān)。而其發(fā)言人表示，其奶粉在澳洲、新西蘭、中國(guó)和美國(guó)及歐洲都有專利，近的一項(xiàng)專利在2034年才到期。

　　看來(lái)，澳洲嬰兒奶粉商還是能借這此消彼長(zhǎng)的時(shí)機(jī)，再乘勝追擊一把。a2嬰兒奶粉也有望在2016延續(xù)盈利爆棚的神話。

　　二胎政策開(kāi)放

　　就在此前的10月底，中國(guó)宣布廢除獨(dú)生子女制度。由于市場(chǎng)認(rèn)為中國(guó)將增加對(duì)安全的澳洲奶粉的需求，澳洲奶粉企業(yè)澳洲貝拉米的股價(jià)進(jìn)入11月后的上漲了21%。a2奶粉公司、澳坎普爾頓乳制品等其他乳制品企業(yè)也看好出口增加的商機(jī)，商討擴(kuò)大生產(chǎn)。

　　奶粉商場(chǎng)如戰(zhàn)場(chǎng)

　  用澳洲媽媽的話說(shuō)：“中國(guó)人搶購(gòu)奶粉的情景，像是一場(chǎng)配合默契的作戰(zhàn)行動(dòng)，讓人看得熱血沸騰。”

　　從國(guó)內(nèi)消費(fèi)者角度來(lái)說(shuō)，相比代購(gòu)“進(jìn)口”的產(chǎn)品，有些嬰兒奶粉在中國(guó)命名是有“行貨”的卻被忽視了。其實(shí)行貨對(duì)于業(yè)界來(lái)說(shuō)要比代購(gòu)的配方更加完善，同時(shí)也更適合亞洲寶寶的體質(zhì)。但代購(gòu)軍太火熱，理智的聲音太少。