外媒：這五大趨勢或?qū)⒂绊懼袊�童鞋市場的興衰

    從外媒近日報道中了解到，市場研究機構(gòu)Technavio新的研究報告揭示了2015年到2019年影響中國童鞋市場的五大趨勢。該機構(gòu)認(rèn)為這些新興趨勢可能極大地影響中國童鞋市場。

　　中國童鞋市場正以11%的年復(fù)合率增長，預(yù)計到2019年，該市場價值將超過110億美元。中國童鞋市場呈現(xiàn)多元化，大致可以分為三大類：高端、中端和低端。

　　Technavio玩具及嬰兒用品研究分析師Brijesh Kumar Choubey說：“中國人均鞋子消費量比美國和歐洲其他國家少很多，如法國和德國，因此中國鞋子市場潛力是巨大。”

　　Technavio消費及零售分析師總結(jié)了以下5種可能影響中國童鞋市場的新興趨勢：

　　1、中國電商業(yè)務(wù)的增長

　　從2015年到2019年，中國網(wǎng)上零售市場預(yù)計將以超過24%的年復(fù)合率增長�；ヂ�(lián)網(wǎng)的普及促進(jìn)移動設(shè)備端網(wǎng)購的增加，并推動了中國網(wǎng)上零售的發(fā)展，因此也就促進(jìn)了各種消費品銷售的增長，其中包括鞋子。

　　此外，活躍的市場、定價和客戶吸引策略都推動了中國的電商銷售。許多鞋子制造商和零售商因此進(jìn)入了電商領(lǐng)域，通過門戶網(wǎng)站提供多種品牌和設(shè)計，于是鞋子的網(wǎng)上銷售額也提高了，也對童鞋市場有積極地推動作用。

　　2、對皮鞋的需求增加

　　供應(yīng)商更加專注皮鞋的設(shè)計和風(fēng)格。企業(yè)員工和在校學(xué)生是皮鞋的主要消費者，然而皮制童鞋需求也將不斷增長。2014年，福建省是中國皮鞋生產(chǎn)的領(lǐng)頭羊，生產(chǎn)了中國38%的皮鞋，其后是廣東和浙江。

　　3、組織零售的增加

　　在過去幾年里，中國組織零售發(fā)展迅速，購物的便捷需求導(dǎo)致消費者從多種品牌組織零售商店購買鞋子的比重增加了。

　　預(yù)計2018年中國將成為的零售市場之一。Brijesh說：“隨著實體和網(wǎng)上銷售渠道的隔閡變得模糊，零售商正探索各種銷售渠道，如click-and-collect商店、pop-up商店或者利用信標(biāo)技術(shù)，給附近的手機推送消息，增加消費者的參與度，影響消費者行為。”

　　4、技術(shù)創(chuàng)新

　　鞋子行業(yè)已經(jīng)有相關(guān)的技術(shù)創(chuàng)新解決父母的擔(dān)憂，例如，特步2015年6月與奇虎360簽訂協(xié)議，為兒童設(shè)計了一款父母能通過移動端App實時追蹤孩子位置的童鞋。同樣在2014年，中國也建立了“兒童足部健康研究中心”研究兒童足部的發(fā)育，該機構(gòu)已經(jīng)建立了相關(guān)的數(shù)據(jù)庫，以確保兒童智能產(chǎn)品的安全。

　　5、越來越偏好美國和歐洲品牌

　　隨著收入的增加、城市化的加劇和互聯(lián)網(wǎng)的普及，中國消費者對國外品牌鞋子的需求也增加了，特別是歐美的牌子。中產(chǎn)階級人口數(shù)量的增加也導(dǎo)致國外品牌鞋子產(chǎn)品需求的增加。

　　青少年比其他年齡段的人更偏好國際品牌產(chǎn)品。太古資源有限公司(Swire Resources Ltd)旗下品牌Catalog，它在香港和北京有連鎖店，專注各種品牌鞋子的進(jìn)口及銷售，如阿迪達(dá)斯、 Champion、耐克、Lacoste、銳步、彪馬、Columbia、Rockport和Vans等針對中產(chǎn)階級顧客的品牌。

　　中國每年從美洲和歐洲進(jìn)口的鞋子約有4000到5000萬雙，雖然當(dāng)?shù)匦�子品牌的普及率比較高，但國際品牌在中高端市場中占主要地位。報告顯示，中國童鞋市場主要的供應(yīng)商有：361°、安踏、Feike AG、李寧、耐克和特步。