二胎政策利好 幼兒用品市場(chǎng)機(jī)遇分析

　　2015年末，我國(guó)全面放開(kāi)了二胎政策，規(guī)定一對(duì)夫妻可生育兩個(gè)小孩。受政策利好，我國(guó)有望迎來(lái)第二輪嬰兒潮(輪嬰兒潮在1985到1990年，此間出生的小孩到了今天已經(jīng)處于佳生育年齡，將成為生二胎的主力軍)。在第二輪嬰兒潮席卷下，與幼兒有關(guān)的產(chǎn)業(yè)將獲得發(fā)展機(jī)遇，其中，幼兒用品前景值得期待。

　　幼兒用品分類與市場(chǎng)特點(diǎn)解讀

　　幼兒用品又稱嬰童用品，它是指轉(zhuǎn)為幼兒設(shè)計(jì)的產(chǎn)品，包括幼兒哺喂用品、洗護(hù)用品、防尿用品、電器用品等分類，具體產(chǎn)品有幼兒餐具、食品、尿不濕、教育娛樂(lè)產(chǎn)品等。

　　幼兒用品主要在嬰童店(包括單店與連鎖店)、嬰童專業(yè)賣場(chǎng)(集孕嬰產(chǎn)品、教育、娛樂(lè)為一體的賣場(chǎng))、生活超市(大型超市與便利店形態(tài))以及醫(yī)護(hù)渠道(醫(yī)院與衛(wèi)生院)等領(lǐng)域銷售。

　　當(dāng)前兒童經(jīng)濟(jì)概念已經(jīng)深入人心，一個(gè)家庭中，一個(gè)孩子的月平均消費(fèi)額可能超過(guò)一個(gè)大人，且隨著時(shí)代發(fā)展，現(xiàn)在嬰兒父母的生活質(zhì)量和知識(shí)文化的提高、健康意識(shí)的增強(qiáng)，對(duì)專業(yè)安全的幼兒用品需求也隨之提高。這是幼兒用品市場(chǎng)的大特點(diǎn)與優(yōu)勢(shì)。除此之外，幼兒用品市場(chǎng)還有群體消費(fèi)、多樣化產(chǎn)品消費(fèi)等特點(diǎn)。

　　國(guó)內(nèi)幼兒用品發(fā)展分析

　　前瞻產(chǎn)業(yè)研究院提供的《2016-2021年中國(guó)嬰童用品行業(yè)市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》顯示，一件零售價(jià)100元的幼兒商品，進(jìn)貨價(jià)格是49.4元，商家純利潤(rùn)可達(dá)40%。在極高的利潤(rùn)刺激下，中國(guó)成為了全球幼兒品牌多的國(guó)家。

　　從我國(guó)目前嬰童用品產(chǎn)業(yè)鏈的利潤(rùn)分布來(lái)看，約85%的利潤(rùn)集中在銷售環(huán)節(jié)，而制造環(huán)節(jié)的利潤(rùn)普遍偏低，只占15%左右。如童裝領(lǐng)域中，高檔嬰童服裝的零售價(jià)一般是出廠價(jià)的三至四倍，而嬰童玩具更高，甚至達(dá)到七八倍。幼兒用品產(chǎn)業(yè)各環(huán)節(jié)發(fā)展不平衡，是行業(yè)的一大隱憂。

　　除此之外，幼兒用品市場(chǎng)面臨“洋品牌”的威脅不容忽視。受發(fā)展不成熟制約，進(jìn)口商品如奶粉、零食、紙尿褲、玩具等成為幼兒用品市場(chǎng)主流。尤其是洋奶粉，在2008年國(guó)內(nèi)爆發(fā)“三聚氰胺時(shí)間后，在中國(guó)取得了極為驚人的發(fā)展速度，美贊臣、惠氏、雅培、多美滋和美素等進(jìn)口奶粉的銷量，已經(jīng)占到超市奶粉銷量的七成以上。

　　幼兒用品前景解讀

　　二胎政策全面推行后，我國(guó)每年新增600萬(wàn)到800萬(wàn)之間的新生嬰兒，國(guó)內(nèi)幼兒市場(chǎng)有的發(fā)展前景，市場(chǎng)遠(yuǎn)景容量可達(dá)5000億元。但制造業(yè)盈利弱、市場(chǎng)被“洋品牌”控制的劣勢(shì)不容忽視。因此，未來(lái)國(guó)產(chǎn)幼兒品牌需要從產(chǎn)品質(zhì)量與宣傳方面發(fā)力，提升品牌形象，制造業(yè)也需要從智能制造以及自建品牌中發(fā)力，以降低成本提高利潤(rùn)。