聚劃算母嬰“萌”爆朋友圈 內容營銷聚力升級

　　從熊本縣的熊本熊到LINE的可妮兔、布朗熊，消費者對于“萌”似乎天然地沒有什么抵抗力，“萌”正在創(chuàng)造著越來越大的商業(yè)價值。對于母嬰平臺來說，“萌”是其與生俱來的天然屬性，如何玩轉這個屬性，就成為了一個新的挑戰(zhàn)。

　　近日，聚劃算母嬰平臺進行了一場名為“萌就是生產力”的聚劃算萌寶專場活動，聯(lián)合16家優(yōu)質母嬰品牌，基于消費者和社會洞察，打造了以互動H5、搶優(yōu)惠券、品牌霸屏開團和社會公益等各個維度的營銷閉環(huán)。突破了單純依靠性價比的限制，通過娛樂化和社會化的變革，聚劃算母嬰平臺在內容營銷上全面聚力升級。

　　“賣萌”時代 聚劃算母嬰的分享經濟洞察

　　“你的寶寶萌值爆表啦!”、“萌值115分奪得‘武林萌主’稱號”、“用萌值兌換生產力”……既能曬自己的萌娃，又能兌換聚劃算上優(yōu)質母嬰品牌的優(yōu)惠券，這個“寶貝萌值大測試”H5在近期刷爆了朋友圈。

　　有趣又超萌的H5，是聚劃算母嬰平臺內容營銷娛樂化、社會化升級的體現(xiàn)之一。據(jù)聚劃算母嬰行業(yè)的負責人透露，這樣的營銷策略正是出于對母嬰平臺消費者和整個社會的洞察。對于媽媽來說，自己的寶寶毫無疑問是“萌值”爆表的，再就整個社會而言，“萌”所代表的美好也正是人們所喜愛的。另一方面，在社交網(wǎng)絡時代，曬娃這種分享行為也存在著巨大的經濟價值。因此，以“賣萌”和“分享”作為出發(fā)點，制定激發(fā)消費者參與的營銷策略也就是順理成章之事。

　　據(jù)H5后臺數(shù)據(jù)顯示，H5在上線后短短的2天時間，就有近6000人參與了萌值大測試。“萌”不僅吸引了媽媽，還有不少年輕人因H5極強的娛樂性也參與其中，測試并分享了萌寵的“萌值”。

　　不僅僅是互動H5，“萌就是生產力”聚劃算萌寶專場活動的內容營銷，打造的是一個互動H5、聚劃算霸屏開團、贈品精準投放、公益寶貝計劃等有機結合的營銷閉環(huán)。除了前期通過互動H5領取優(yōu)惠券、精準母嬰媒體趣味文章精準投放贈送禮品等預熱環(huán)節(jié)以外，5月26日當天，聚劃算母嬰平臺聯(lián)合16家優(yōu)質母嬰品牌霸屏齊開團，引爆靚媽們的搶購熱潮。

　　精準到萌娃靚媽 “萌”的生產力轉化

　　聚劃算母嬰的內容營銷，要做的不止是賣萌，更要將“萌”做出生產力的轉化。要實現(xiàn)這一點，就離不開精細化的運營和精準投放。

　　除了牢牢抓住消費者樂于曬萌娃的心理，聚劃算平臺更是通過商家優(yōu)惠券、品牌贈禮的形式吸引廣大媽媽的注意。消費者可以通過H5中的“萌值兌換生產力”換取活動商家的優(yōu)惠券。另外，聚劃算母嬰還通過精選有影響力的母嬰媒體和微信大號進行內容定制，并相應提供贈品的附加服務。這些都將“萌”進一步轉化為實在的消費力。

　　據(jù)后臺數(shù)據(jù)顯示，上述互動H5上線兩天內，在近6000參與者中就有875人兌換了價值30萬的萌值券，這些券都可以在參與活動品牌商家中使用。

　　作為一家有溫度的平臺，聚劃算母嬰的內容營銷也不止于“萌”產生生產力。聚劃算母嬰還通過將活動商品加入公益寶貝計劃，實現(xiàn)社會公益效應，讓“萌”轉化為生產力的同時，還能為社會帶來公益影響力。

　　“聚焦企業(yè)、賦能商家、繁榮生態(tài)、升級消費”，這是阿里巴巴在今年3月初提出的16字經營方針。與之相對應的，在性價比之后，為滿足消費者，特別是母嬰消費群體對情感認同、內容創(chuàng)造方面的升級需求，聚劃算母嬰平臺將其營銷策略全面升級，并提出了匯聚天性的力量的運營理念，實現(xiàn)通過聚焦于“人”的內容營銷達成與消費者情感共鳴的蛻變。“萌就是生產力”是它的一次嘗試，也意味著聚劃算母嬰越來越多地展現(xiàn)了它“有溫度”的多面性。