蜜芽：生態(tài)營銷從跨界資源整合開始
2016年4月，蜜芽冠名檔純網(wǎng)育兒綜藝《崔神駕到》。
2016年5月18日，蜜芽&樂視，聯(lián)合破界，共贏生態(tài)，達(dá)成生態(tài)合伙人合作模式。
2016年5月20日，蜜芽聯(lián)合神州專車，共同打造“以愛之名，蜜芽原品節(jié)”
2016年5月31日，蜜芽舉辦母嬰行業(yè)年度大賞——MIA風(fēng)尚大典。
2016年5月31日19點(diǎn)——21點(diǎn)，蜜芽聯(lián)合湖南金鷹卡通打造“蜜芽六一驚奇夜”兒童節(jié)晚會(huì)現(xiàn)場直播。
2016年6月1日19點(diǎn)30分 蜜芽冠名央視“快樂成長”六一晚會(huì)，與全中國的爸爸媽媽一起玩轉(zhuǎn)六一
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如果你拿著日歷本再往前翻閱，你會(huì)發(fā)現(xiàn)蜜芽更多的“跨界”組合拳。
在大家都在談?wù)摽缃绾蜕鷳B(tài)的時(shí)候，先不要去做評(píng)價(jià)，我們需要思考一個(gè)問題，天下熙熙攘攘，皆為利來利往。我們可以從蜜芽風(fēng)尚大典、蜜芽六一驚奇夜晚會(huì)去尋求答案。
早在2015年7月，國內(nèi)大的跨境母嬰電商蜜芽率先舉辦了“蜜芽風(fēng)尚大典”，并發(fā)布了“蜜芽母嬰大賞榜單”，讓媽媽們發(fā)現(xiàn)了養(yǎng)兒育女和時(shí)尚圈的迷人交集。作為國內(nèi)完全由媽媽消費(fèi)者用戶行為產(chǎn)生的榜單，“蜜芽母嬰大賞榜單”被譽(yù)為“母嬰用品界的COSME大賞”。
(2015年蜜芽風(fēng)尚大典現(xiàn)場)
頒獎(jiǎng)當(dāng)晚，汪涵、阿雅、李晨、鐘麗緹、伊能靜、霍思燕杜江夫婦等明星父母和蜜芽用戶親自為獲獎(jiǎng)品牌頒獎(jiǎng);COSME總裁吉田直史出席并和蜜芽CEO劉楠共同為獲獎(jiǎng)品牌頒獎(jiǎng)，盛贊該榜單為中國媽媽提供了一份專業(yè)而時(shí)尚的消費(fèi)指南，填補(bǔ)了母嬰領(lǐng)域的空白。
據(jù)悉，2016年蜜芽母嬰大賞榜單囊括了1000多個(gè)參選品牌，由12個(gè)月消費(fèi)者行為數(shù)據(jù)的累積得來，聯(lián)合手機(jī)百度權(quán)威發(fā)布。囊括母嬰品牌年度和母嬰單品0，終產(chǎn)生67個(gè)全球品牌榜上有名。
榜單涵蓋了喂養(yǎng)、清潔、護(hù)膚、服裝、玩具、出行裝備、家居、早教、保健等母嬰全品類，幾乎囊括了當(dāng)下受中國媽媽所鐘愛的品牌，反映了中國媽媽群體的真實(shí)消費(fèi)喜好和偏愛。蜜芽風(fēng)尚大典榜單成為媽媽圈的時(shí)尚育兒經(jīng)和掃貨攻略，榜單在手，說購就購。
2016蜜芽風(fēng)尚大典
蜜芽CEO劉楠稱，蜜芽用戶主要集中在一二線城市，在電商和社區(qū)業(yè)務(wù)中的用戶行為具有很大分析價(jià)值，此榜單的意義和蜜芽六一驚奇夜晚會(huì)，不僅在于蜜芽平臺(tái)上千家品牌的排位，更在于給用戶尤其是新手父母參考。這樣一來，也不難理解為什么很多品牌方和同行都將蜜芽當(dāng)作母嬰行業(yè)趨勢和風(fēng)向的標(biāo)桿了。
作為國內(nèi)大的跨境母嬰電商，蜜芽自創(chuàng)建以來，堅(jiān)持銷售正品、深耕社交，靠良好的信譽(yù)和口碑積累了上千萬忠實(shí)媽媽粉絲。而蜜芽圈等社交產(chǎn)品業(yè)已成為國內(nèi)活躍的母嬰社區(qū)之一。不少媽媽表示，希望蜜芽母嬰大賞每年都辦，幫助中國媽媽的育兒方式向科學(xué)、時(shí)尚、快樂的方向邁進(jìn)。
小結(jié)：蜜芽作為母嬰電商和跨境電商雙重標(biāo)簽的者，從來就不缺少競爭者，而蜜芽在大隊(duì)伍前方領(lǐng)跑，競爭者卻在身后尾隨，市場不能沒有競爭者，但對(duì)于跑在前面的人來說，大的競爭者可能恰恰是自己。蜜芽的組合營銷拳從頭部晚會(huì)節(jié)目。頭部網(wǎng)絡(luò)節(jié)目、到全國定制晚會(huì)，蜜芽實(shí)則搶占的是用戶的關(guān)注度，更是用戶的眼球，通過頭部節(jié)目曝光不斷的沉淀用戶，吸引用戶，通過尖刀產(chǎn)品和優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，真正實(shí)現(xiàn)“路轉(zhuǎn)粉”，這才是蜜芽營銷拳的意義，更重要是蜜芽不斷的創(chuàng)新，也讓競爭對(duì)手追趕不及。現(xiàn)在的時(shí)代，是好的時(shí)代，領(lǐng)跑的資本不會(huì)是單一的技能，而是綜合類核心壁壘的鑄造，如此看來，玩跨界，說生態(tài)，都無所謂，因?yàn)橐磺袨槲宜弥畷r(shí)，他們?cè)揪蜎]有界限。
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