強(qiáng)生又在中國推了一個(gè)母嬰新品牌

　　9月1日，強(qiáng)生宣布將旗下肌膚護(hù)理品牌Aveeno引進(jìn)中國。目前的官方銷售渠道僅為天貓Aveeno海外旗艦店。Aveeno是強(qiáng)生集團(tuán)旗下的護(hù)膚品牌，主打天然燕麥成分。Aveeno創(chuàng)立于1945年，1950年登陸加拿大市場(chǎng)，1967年進(jìn)入法國Cooper實(shí)驗(yàn)室，1999年被強(qiáng)生公司收購，2000年研發(fā)出成人及嬰兒系列產(chǎn)品，并在希臘上市。

　　根據(jù)天貓旗艦店的信息，Aveeno目前總共上線了7款產(chǎn)品，包括成人和嬰兒的身體護(hù)理產(chǎn)品，產(chǎn)品售價(jià)從75元至119元不等。

　　強(qiáng)生消費(fèi)品中國個(gè)人護(hù)理業(yè)務(wù)總裁謝冰稱，基于對(duì)中國消費(fèi)者習(xí)慣的洞察，強(qiáng)生先會(huì)主推電商渠道，通過在天貓國際的Aveeno海外旗艦店與消費(fèi)者見面，然后逐步進(jìn)行線下渠道的鋪設(shè)以及在新興母嬰渠道進(jìn)一步發(fā)展。至于目前正在快速發(fā)展的化妝品專門店渠道，謝冰表示也在積極部署，“希望通過有針對(duì)性的產(chǎn)品組合和相應(yīng)的分銷和服務(wù)能力去更好地在這一渠道爭(zhēng)取消費(fèi)者。”

　　第三方數(shù)據(jù)顯示，2014年，Aveeno旗下身體潤膚產(chǎn)品在美國的銷售額超過1億美元，市場(chǎng)份額排名前三。Aveeno母公司強(qiáng)生在美國手部及身體護(hù)理乳品類方面的市場(chǎng)份額則排名第二，次于花王，于拜爾斯道夫和聯(lián)合利華。

　　在北美市場(chǎng)，Aveeno的產(chǎn)品線覆蓋身體護(hù)理、面部護(hù)理、防曬產(chǎn)品和頭發(fā)護(hù)理，同時(shí)包括一個(gè)專門針對(duì)嬰兒的產(chǎn)品線，總計(jì)產(chǎn)品數(shù)目超過100個(gè)。但是在中國市場(chǎng)，目前強(qiáng)生主推的產(chǎn)品還是以母嬰護(hù)理為主，也有兩款北美市場(chǎng)經(jīng)典的成人潤膚乳。

　　對(duì)于強(qiáng)生來說，這樣的邏輯也可以理解，先，近兩年母嬰行業(yè)發(fā)展迅速，中國嬰童產(chǎn)業(yè)研究中心新數(shù)據(jù)顯示，目前中國已經(jīng)成為僅次于美國的第二大嬰童產(chǎn)品消費(fèi)大國，中國12歲以下嬰童人數(shù)高達(dá)2億人，近年來嬰童市場(chǎng)一直保持15%以上的增長，2015年的市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到兩萬億元，加上放開二胎的新政策，高速增長有所保障。其次，強(qiáng)生的母嬰品牌，例如強(qiáng)生嬰兒和噯呵本身在中國的母嬰護(hù)理有一定的口碑和市場(chǎng)基礎(chǔ)，而新產(chǎn)品Aveeno則可以借助強(qiáng)生消費(fèi)品原有的渠道和知名度迅速鋪開。

　　強(qiáng)生消費(fèi)品中國現(xiàn)有嬰兒、護(hù)膚和口腔護(hù)理三大業(yè)務(wù)板塊。在嬰兒品類方面，強(qiáng)生擁有強(qiáng)生嬰兒、噯呵以及全美天然護(hù)膚品牌Aveeno;護(hù)膚品類方面有大寶、露得清、強(qiáng)生美肌、可伶可俐以及Aveeno的成人護(hù)膚系列;口腔護(hù)理方面其代表品牌是李施德林。