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兒童家紡保持厚利優(yōu)勢 何時放下高姿態(tài)走平民線?

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2011年03月16日 13:56  來源:中嬰網(wǎng)

  據(jù)了解,對于成人家紡的昂貴標(biāo)價,很多人已經(jīng)習(xí)以為常,但對于兒童家紡居高不下的價格走勢,許多消費者表現(xiàn)出了無奈和不可理解,針對價格與價值是否統(tǒng)一的爭論,經(jīng)銷商的辯解似乎也存在合理的一面。

  消費者聲音:兒童床品何時放下高貴姿態(tài)

  在北京的一家家樂福超市,一套普通的兒童床品三件套售價239元,跟成人床品價格相當(dāng)。

  一對年輕夫婦在兒童床品專柜前說:“幼兒產(chǎn)品的價格的確讓普通經(jīng)濟(jì)條件的家庭難以承受,一套被罩加上枕頭和枕套至少也需要300元,而我們剛給孩子買的一套兒童服裝花費了近百元,孩子的開支隨著家庭收入的提高也水漲船高。”一位在房產(chǎn)公司從事銷售工作的魏女士說:“自從有了孩子,家里的消費支出陡然增加,而且破天荒地出現(xiàn)‘超前消費’,每月近3000元的收入到月底就所剩無幾。”當(dāng)問及兒童床品價格一路走高的原因時,魏女士給出了這樣的答案:“精明的商家根據(jù)目前‘獨生子女’日漸增多的現(xiàn)狀,抓住了年輕家庭望子成龍、望女成鳳以及不惜巨資為孩子營造睡眠環(huán)境等消費心理大賺一把。如果從關(guān)心孩子的角度出發(fā),我們愿意高價購買床品,但值得質(zhì)疑的是,較之成人家紡而言,兒童家紡用料儉省、制作簡便,這種標(biāo)價是否真正體現(xiàn)了自身價值?”

  許多年輕的家長都表達(dá)了同樣的不解:幼兒用品的價格與價值是否背道而馳?事實上,不僅僅是低收入家庭有此抱怨,對于那些收入較高的家庭而言,他們也同樣認(rèn)為時下幼兒用品太貴而難以接受。這些做父母的不約而同地發(fā)出了共同的心聲:昂貴的兒童用品何時才能放下高貴的姿態(tài)?

  經(jīng)銷商理由:高價格表象體現(xiàn)高成本實質(zhì)

  針對目前幼兒行業(yè)價格居高不下,是否存在暴利的質(zhì)疑,北京紅孩子公司負(fù)責(zé)營銷的王經(jīng)理認(rèn)為:“一般來講,幼兒用品的利潤率在30%左右,這樣的利潤點不能說是暴利,隨著市場競爭的進(jìn)一步加劇,幼兒用品生意也將越來越難做,現(xiàn)在大多數(shù)相關(guān)產(chǎn)品的利潤都下滑到30%以下了,一些小規(guī)模的公司根本就掙不到錢,有的甚至瀕臨倒閉。要說掙錢,國外的一些著名品牌確實存在很高的利潤,國內(nèi)品牌做得比較好的公司利潤也不菲,但到底是不是暴利,還不能妄下結(jié)論。”

  北京一家負(fù)責(zé)澳西奴床品營銷的人員也說:“對于兒童用床品,許多人可能認(rèn)為,兒童床品用料少、設(shè)計簡單、款式單一,價格應(yīng)該偏低才符合市場的需求,這其實是一種誤解。兒童床品布藝的使用也同樣需要從大批整幅的布料上裁剪下來,而并非采用的‘下腳料’,尤其是新的國家紡織品標(biāo)準(zhǔn)實施以來,更提高了兒童家紡用品市場的準(zhǔn)入門檻,在色牢度、甲醛含量、環(huán)保認(rèn)證等方面規(guī)定得相當(dāng)嚴(yán)格,無形中增加了兒童紡織品的生產(chǎn)成本。另一方面兒童用品屬于市場價格,并不存在壟斷行為,價格高低依市場而定,這無可厚非。”

  專家分析:兒童家紡依然存在厚利空間

  業(yè)內(nèi)有關(guān)專家認(rèn)為,兒童用家紡用品將在很長一段時期,繼續(xù)保持厚利的優(yōu)勢,一方面取決于現(xiàn)代新型家庭觀念的轉(zhuǎn)變,由吃好睡暖的“原始追求”轉(zhuǎn)向健康環(huán)保的“高級需要”。具備高科技含量的高附加值兒童家紡用品將成為新的市場需求;另一方面目前我國的兒童家紡廠商尚未形成完善的市場競爭機(jī)制,一些廠家依然徘徊在質(zhì)次低價的階段,不免有低價競銷現(xiàn)象的出現(xiàn)。

  據(jù)了解,我國國內(nèi)嬰幼用品產(chǎn)業(yè)處于剛剛起步階段,整個行業(yè)缺乏領(lǐng)頭企業(yè),在各個細(xì)分市場的整合方面,也只有部分公司開始崛起,品牌的延伸和子品牌的創(chuàng)立都在準(zhǔn)備和嘗試過程中。進(jìn)入中國幼兒產(chǎn)品市場的國外公司,仍然延用國外配方,沒能針對中國兒童的生理和成長特點開發(fā)幼兒家紡用品,因此也難以形成獨立的強勢品牌。

  業(yè)內(nèi)人士也認(rèn)為,兒童用家紡生產(chǎn)廠商,應(yīng)該從關(guān)系到民族、國家未來的層面來關(guān)注幼兒的成長,不能利用消費者的購買心理,不顧社會利益,只顧經(jīng)濟(jì)利益,對幼兒產(chǎn)品采取高定價,雖獲取了暴利,但卻是一種短視行為。相信不久的將來,價格持續(xù)走高的兒童床品將放下高貴的姿態(tài)走向?qū)こ0傩,一個經(jīng)濟(jì)實用、價格適中的幼兒產(chǎn)品市場將形成。

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