卡丁童鞋簽約快樂家族 開創(chuàng)品牌戰(zhàn)略轉型新格局

　　隨著中國童鞋、童裝市場的日趨成熟，各大童鞋企業(yè)都意識到品牌的競爭已然成為立足市場的根本。因此，探索差異化的品牌營銷之路成為業(yè)內永不過時的話題。

　　2011年9月7日，卡丁童鞋在泉州太子酒店召開了卡丁“新戰(zhàn)略，新未來”品牌營銷峰會暨品牌形象代言人簽約儀式�？ǘ∪珖�各地代理商，加盟商相聚一堂，共襄盛事，見證卡丁品牌的改變新生。同時，卡丁(福建)兒童用品有限公司董事長黃炳南、總經(jīng)理黃成才先生就2011年作為卡丁童鞋品牌第二個五年計劃的開局之年，與經(jīng)銷商代理商及業(yè)界人士分享了一系列品牌規(guī)劃戰(zhàn)略部署。

　　簽約快樂家族成員，轉舵快樂休閑風

　　眾所周知，2008年卡丁童鞋簽約跑跑卡丁車成為其品牌授權商，賽車風格便成為卡丁童鞋、童裝的主打基調。幾年來，憑借著賽車風格，卡丁迅速打開童鞋市場，搶占了一定的市場份額，并得到了消費者的認同。而今年卡丁卻通過簽約快樂家族杜海濤、吳昕，親情營銷等營銷策略完成從賽車運動到快樂休閑風的轉型過程。

　　對此，卡丁總經(jīng)理黃成才先生表示，湖南衛(wèi)視《快樂大本營》的目標收視群體覆蓋80～90后，同時囊括少年兒童及父母，這與卡丁品牌的目標消費群體定位恰恰吻合。杜海濤和吳昕的“活潑、可愛、快樂”的個人品牌形象和卡丁的品牌精神相似，深入人心。他們的知名度將為卡丁注入強勁的活力，推動品牌下一階段的持續(xù)發(fā)展，成就卡丁全新未來。

　　現(xiàn)場，杜海濤先生表示非常高興能加入卡丁這個大家族，為兒童健康成長出一份力，他也帶來未能出席的快樂天使吳昕的VCR，將峰會氣氛推向了高潮。

　　(黃炳南董事長與杜海濤先生簽約)

　　啟動親情營銷，實現(xiàn)深度轉型

　　據(jù)了解，2011年卡丁鞋服一體化經(jīng)營模式的跨度轉型，帶動了品牌戰(zhàn)略升級以及品牌文化的轉變。今后，卡丁將以快樂“親情營銷”戰(zhàn)略，宣揚“有愛更快樂”的品牌訴求，實現(xiàn)品牌戰(zhàn)略全面轉型。以快樂之名，以大愛之心，成就少年未來，少年快樂生活新主張。

　　2011年，卡丁圍繞“親情營銷”啟動全新戰(zhàn)略，整合媒介、產(chǎn)品、渠道等資源，實現(xiàn)品牌戰(zhàn)略全新轉型。延續(xù)“有愛更快樂”的訴求點，以“品牌+明星”的傳播策略，借助湖南衛(wèi)視快樂家族的廣泛傳播，攜手企事業(yè)單位及媒體組織進行全方位推廣。同時加大產(chǎn)品研發(fā)力度，以差異化的產(chǎn)品提升品牌競爭力，為鞋服一體化運營模式打下成功的基礎。

　　“新戰(zhàn)略，新未來;新境界，新啟航;新高度，新飛躍。”在熱烈的現(xiàn)場氛圍下，黃炳南董事長不禁感慨，站在新的歷史起點上，在湖南衛(wèi)視快樂家族成員的鼎力加盟下，在全國各地代理商的支持與合作下，在卡丁人的拼搏進取下，卡丁一定能展翅翱翔，制勝未來。