兒童家紡市場幾近空白 消費(fèi)者想買“買不到”

　　青島市民方女士的外甥不久前剛剛擁有了自己的獨(dú)立房間，作為親姑姑，方女士想送一套兒童床上用品四件套送給她，但是她走遍了青島幾大家居賣場和家紡專賣店，都一無所獲，后來她只好從淘寶商城網(wǎng)購了一套價(jià)值700元左右的某知名家居品牌小鹿圖案的兒童床上用品四件套送給外甥。方女士表示，“(當(dāng)?shù)?商場跟床品專賣店里賣兒童床品的特別少。所賣的(兒童)床品花色也很少，而且不是價(jià)格高的離譜，就是連生產(chǎn)廠家都沒有的劣質(zhì)品。后來聽朋友說，網(wǎng)上樣子比較多。搜了搜品種確實(shí)比實(shí)體店多不少，但是有的價(jià)格才不到100元，買家評價(jià)也很差，這樣的怎么能買給孩子呢?后來，從淘寶商城買了一套品牌床品，但是并沒有找到外甥喜歡的海綿寶寶圖案，只能退而求其次，選了一套顏色比較清新可愛的小鹿圖案的……”

　　由此可見，隨著近年民眾生活水平的普遍提高，對孩子養(yǎng)育也從“吃飽穿暖”向著“追求生活質(zhì)量”的更高需求方面發(fā)展，特別是作為獨(dú)生子女的80后們的子女也正在慢慢長大，兒童消費(fèi)品市場隨之而不斷擴(kuò)容，兒童家紡這一市場也表現(xiàn)出巨大的發(fā)展?jié)摿Γ�但由于目前國�?nèi)家紡市場缺口巨大，甚至并無一家知名家紡品牌，行業(yè)缺乏領(lǐng)頭羊，大部分企業(yè)還處于觀望階段而致使大部分消費(fèi)者想買而“買不到”想要的兒童家紡產(chǎn)品。

　　兒童家紡市場幾近空白價(jià)高質(zhì)低現(xiàn)象普遍

　　記者采訪遠(yuǎn)在澳洲墨爾本留學(xué)的辛女士得知，在西方發(fā)達(dá)國家，兒童家紡市場已經(jīng)十分成熟。辛女士告訴記者，“在墨爾本，像K-mart、Target等大型綜合超市和pumpkin patch等母嬰連鎖店都有兒童家紡產(chǎn)品售賣。品種跟成人家紡產(chǎn)品差不多，像國外小朋友比較喜歡的美人魚圖案、hello kitty、奧特曼、貓和老鼠等應(yīng)有盡有，而且基本上都由正規(guī)廠家生產(chǎn)，有完善的退換貨等質(zhì)量保障，價(jià)格也比較平價(jià)，價(jià)位較高的一般為更為健康的環(huán)保材質(zhì)。”

　　而相比較國外成熟的兒童家紡市場，國內(nèi)兒童家紡市場則幾近空白。記者走訪濟(jì)南銀座家居城、濟(jì)南大觀園人防商城、濟(jì)南富安娜家紡專賣店、濼口床品批發(fā)市場等多處家紡銷售賣場，發(fā)現(xiàn)兒童家紡產(chǎn)品相比較成人類明顯種類很少，甚至有的賣場里的商家完全沒有在銷售兒童家紡產(chǎn)品。濟(jì)南濼口床品批發(fā)市場某攤位店主李先生告訴記者，“整個(gè)家紡批發(fā)賣場大部分以成人家紡產(chǎn)品為主，其中婚慶類家紡產(chǎn)品是主營產(chǎn)品，一般店家也會儲存很少的一部分卡通圖案或粉色系貨物，但購買的人群也并非只針對幼兒，而兒童床的尺寸大部分1.2左右，而普通的床品尺寸都較大，家長們不少時(shí)候只能將就著選擇購買大床單。”

　　正在濟(jì)南大觀園人防商城選購兒童床品四件套的市民宋女士告訴記者，“兒童床品真的很難買!因?yàn)槭莻�(gè)孩子，他們夫婦覺得一定要像小公主一樣把女兒養(yǎng)育成人，所以還在懷孕期間，她就開始著手為孩子準(zhǔn)備衣物、床品等，但是當(dāng)時(shí)跑了很多家賣場，都沒買到符合心意的嬰兒床上用的床品。價(jià)格特別貴不說，樣子也很少，后只能用婆婆自己割的布料做的小床單和小被子。所以這次，孩子要跟我們分床睡了，我決定一定要好好布置她的公主床。”這已經(jīng)是宋女士逛過的第8家家紡店，“花色太少了，價(jià)格也不便宜。”

　　而像淘寶網(wǎng)、拍拍網(wǎng)等網(wǎng)絡(luò)商城所銷售的兒童家紡用品雖然種類較實(shí)體店多一些，但不少消費(fèi)者留言評價(jià)，質(zhì)量也差強(qiáng)人意。網(wǎng)友“苦咖啡”說，“從淘寶淘了一上午為孩子買的床品，后還是栽了�；丶乙淮蜷_包裝，特別刺鼻的火油味兒，過水一洗廢水都不能看了，掉色特別嚴(yán)重，給孩子用的東西怎么能質(zhì)量這么差，后只能重買了。”

　　而對于消費(fèi)者反應(yīng)的兒童家紡用品價(jià)高質(zhì)低的問題，廠家卻感覺很委屈。一位不愿透漏姓名的家紡用品生產(chǎn)廠家負(fù)責(zé)人告訴記者，“對于兒童家紡產(chǎn)品，許多人可能認(rèn)為，用料較少、設(shè)計(jì)較為簡單，價(jià)格應(yīng)該偏低才對。但是，消費(fèi)者忽略了一點(diǎn)就是––兒童床品布藝的使用也同樣需要從大批整幅的布料上裁剪下來，而并非采用的‘下腳料’。尤其是新的國家紡織品標(biāo)準(zhǔn)實(shí)施以來，更提高了兒童家紡用品市場的準(zhǔn)入門檻，在色牢度、甲醛含量、環(huán)保認(rèn)證等方面規(guī)定得相當(dāng)嚴(yán)格，無形中也增加了兒童紡織品的生產(chǎn)成本。而另一方面，兒童家紡產(chǎn)品質(zhì)量較差，是由于一部分不法商家抓住了消費(fèi)者貪圖便宜又想讓孩子的高興的心理，降低成本生產(chǎn)一部分低劣產(chǎn)品謀取暴利所致。”

　　兒童家紡市場潛力巨大，誰做“吃蛋糕”的人?

　　濟(jì)南大觀園人防商城的家紡店主齊先生表示，近幾年詢問兒童家紡用品的消費(fèi)者明顯變多，自己今年上半年也試著多進(jìn)了一些兒童床品試買，但是效果并不太理想。“壓貨挺嚴(yán)重的，不如婚慶類產(chǎn)品好賣，購買婚慶類的顧客大部分只關(guān)注質(zhì)量跟品牌，花色基本上相差不大，可以說所有的花色都會有顧客購買。但是購買兒童床品的顧客相比較而言，挑剔多了。他們要的圖案稀奇古怪，基本上所有動畫片形象都有人來詢問，但是廠家生產(chǎn)的就只有那么常見的幾種。對于兒童家紡產(chǎn)品，總體而言，顧客們問的多買的少。”

　　對于經(jīng)銷商們關(guān)于兒童家紡用品不好買的反饋，消費(fèi)者們的反應(yīng)則顯得比較有趣。記者從濟(jì)南銀座家居城、濟(jì)南大觀園人防商城、濟(jì)南富安娜家紡專賣店、濼口床品批發(fā)市場四家大型賣場隨機(jī)采訪30名已生育顧客發(fā)現(xiàn)：會為孩子專門購買家紡用品的有26人;會為孩子支付較高價(jià)格購買環(huán)保材質(zhì)等高質(zhì)量家紡產(chǎn)品的有11人，其中有20名顧客表示挑選床品會參考孩子們的意見。

　　馮小姐今年31歲，兒子已經(jīng)5周歲，她說，“身邊的同齡人都希望給自己孩子創(chuàng)造一個(gè)的成長環(huán)境，像上一代一樣定做床品的觀念已經(jīng)過時(shí)了，孩子健康是的，兒童床品先得質(zhì)量過關(guān)，為了孩子多花點(diǎn)錢是值得的;另外我們都想把孩子睡覺的空間布置成他們喜歡的卡通人物對孩子心智發(fā)展很有幫助，希望他們長大了回想起來童年是的，但目前各大家紡品牌的兒童床品的花色太少。”

　　山東省濰坊市昌邑縣圍子鎮(zhèn)姚郜村村民張女士表示，雖然自己是農(nóng)民，收入不算高。但是希望能夠把好的都給孩子。兒子從出生到現(xiàn)在快2周歲了，所有吃穿用度都是從超市購買的，“大人可以將就，不能苦了孩子，小孩子的皮膚比較嬌嫩，與肌膚直接接觸的家紡產(chǎn)品一定得質(zhì)量過關(guān)，但現(xiàn)在品牌家紡的產(chǎn)品太貴了，希望能有價(jià)格相對平價(jià)一些兒童家紡產(chǎn)品或品牌推出。”

　　一位不愿透漏姓名的家紡行業(yè)經(jīng)銷商表示，我國國內(nèi)嬰幼用品產(chǎn)業(yè)還處于初級階段，整個(gè)行業(yè)缺乏領(lǐng)頭企業(yè)，在各個(gè)細(xì)分市場的整合方面，也只有部分公司開始崛起，品牌的延伸和子品牌的創(chuàng)立都在準(zhǔn)備和嘗試過程中。進(jìn)入中國幼兒產(chǎn)品市場的國外公司，仍然延用國外配方，沒能針對中國兒童的生理和成長特點(diǎn)開發(fā)幼兒家紡用品，因此也難以形成獨(dú)立的強(qiáng)勢品牌。

　　而兒童用家紡生產(chǎn)廠商，應(yīng)該從關(guān)系到民族、國家未來的層面來關(guān)注幼兒的成長，不能利用消費(fèi)者的購買心理，不顧社會利益，只顧經(jīng)濟(jì)利益，對幼兒產(chǎn)品采取高定價(jià)，雖獲取了暴利，但卻是一種短視行為。相信不久的將來，價(jià)格持續(xù)走高的兒童床品將放下高貴的姿態(tài)走向?qū)こ０傩�，一個(gè)經(jīng)濟(jì)實(shí)用、價(jià)格適中的幼兒產(chǎn)品市場將形成。