國(guó)內(nèi)鞋企植入卡通形象革新品牌文化

　　前日，福建某臺(tái)商投資區(qū)迎來(lái)了本年度新的一輪企業(yè)文化宣傳熱潮。屆時(shí)，各大轄區(qū)、縣市也將緊緊圍繞區(qū)域發(fā)展于繼續(xù)展開相關(guān)的企業(yè)文化建設(shè)項(xiàng)目。在建設(shè)中，企業(yè)商會(huì)人士也對(duì)各行各業(yè)的規(guī)劃提出了自己的看法。據(jù)泉州某鞋業(yè)調(diào)研組介紹，在整個(gè)閩南區(qū)域，鞋文化的發(fā)展都將朝著時(shí)尚的方向而前行，或在兼容本土特色文化的前提下植入一些標(biāo)志性的時(shí)尚元素，比如卡通、動(dòng)漫、街舞等，這些都不失為一種較為與時(shí)俱進(jìn)的建設(shè)性策略。

　　眾所周知，企業(yè)把卡通形象植入到產(chǎn)品中，并以卡通形象的影響力來(lái)帶動(dòng)產(chǎn)品、品牌的推廣營(yíng)銷已經(jīng)成了一種流行的方式。追溯以往，在消費(fèi)者的概念里，這種植入卡通的方法在很多童鞋企業(yè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)中通常是較為普遍的，而在成人鞋領(lǐng)域則顯得較為稀少。但是隨著動(dòng)漫卡通產(chǎn)業(yè)的逐步興盛，目前也有越來(lái)越多的成人鞋品牌開始大舉進(jìn)軍卡通市場(chǎng)，這一趨勢(shì)甚是引起了女鞋企業(yè)的關(guān)注。

　　SNOOPY，一條高喊著“幸福是一只狗”的小獵兔犬，一條誕生于查爾斯筆下的無(wú)厘頭小狗，俏皮、智慧、機(jī)警、想象力豐富，讓我們喜愛(ài)無(wú)比。那個(gè)碩大無(wú)比的腦袋里裝滿了我們?cè)诂F(xiàn)實(shí)中無(wú)法實(shí)現(xiàn)的夢(mèng)想，作家、律師、飛行員以及戰(zhàn)國(guó)大英雄。還有那積木般的狗屋讓他的思維飛翔在廣闊的天地中，同時(shí)也著我們向著更意味深長(zhǎng)的夢(mèng)境升華。在隨后逐步活躍的卡通文化催化下，SNOOPY這個(gè)卡通形象早已經(jīng)深入滲透到世界各國(guó)的文化領(lǐng)域與商業(yè)領(lǐng)域里，深刻地影響著各個(gè)地區(qū)企業(yè)的文化，由此也衍生出很多的商機(jī)，目前它的足跡已經(jīng)遍布全球75個(gè)國(guó)家，相關(guān)形象商品更是進(jìn)入了全球上億戶家庭。而作為SNOOPY 在中國(guó)內(nèi)地的授權(quán)代理商廣州龐博鞋業(yè)有限公司更是一馬當(dāng)先地地詮釋了這個(gè)卡通形象，這個(gè)賦有時(shí)代卡通文化意義的品牌。

　　據(jù)悉，廣州龐博鞋業(yè)有限公司于2006年正式簽約美國(guó)聯(lián)合菲徹辛迪加公司。該公司通過(guò)深入的終端市場(chǎng)調(diào)研，依靠其敏銳的市場(chǎng)洞察力，精準(zhǔn)地把品牌定位在與休閑服飾的搭配。

　　SNOOPY以豐富文化底蘊(yùn)為背景，地結(jié)合現(xiàn)代休閑時(shí)尚潮流元素，加以綜合應(yīng)用先進(jìn)的研發(fā)設(shè)備，打造出了系列一流品質(zhì)的SNOOPY產(chǎn)品，并且在款式、價(jià)格、質(zhì)量與舒適性的研發(fā)上都盡量做到了“求新求變”，從而也一舉拿下了史努比在中國(guó)內(nèi)地用于女士時(shí)尚鞋、休閑鞋、運(yùn)動(dòng)鞋的授權(quán)，為中國(guó)消費(fèi)者提供精美活力的SNOOPY休閑鞋類產(chǎn)品打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

　　基于此，值得詳細(xì)一提的是，史努比在消費(fèi)群定位上也表現(xiàn)出了其不凡的一面。它果斷將主要目標(biāo)消費(fèi)人群鎖定在16-35歲的年輕女性群體里，并全面針對(duì)這類群體的市場(chǎng)需求度，生產(chǎn)出適銷對(duì)路的休閑女鞋系列，其中包括滑板鞋、硫化鞋、漫步鞋、休閑鞋等，款式可謂是精彩紛呈。當(dāng)然，除了獨(dú)特的消費(fèi)群定位，史努比女鞋還格外注重其產(chǎn)品的質(zhì)量與品質(zhì)的研究，在產(chǎn)品舒適性上苦下功夫。據(jù)了解，史努比每季產(chǎn)品訂貨會(huì)都會(huì)推出400-500個(gè)產(chǎn)品款式，而且所有的產(chǎn)品都是采用高品質(zhì)進(jìn)口的材料，運(yùn)用先進(jìn)成熟的工藝技術(shù)做成的，從而也保證了產(chǎn)品的“物美、優(yōu)質(zhì)”，贏得了很多都市女性消費(fèi)群體的青睞。