童鞋企業(yè)用卡通形象開拓新的品牌文化

　　眾所周知，企業(yè)把卡通形象植入到產(chǎn)品中，并以卡通形象的影響力來帶動產(chǎn)品、品牌的推廣營銷已經(jīng)成了一種流行的方式。前日，福建某臺商投資區(qū)迎來了本年度新的一輪企業(yè)文化宣傳熱潮。而卡通形象的運用，也是此次宣傳的重點對象。

　　史努比童鞋卡通文化

　　SNOOPY，一條高喊著“幸福是一只狗”的小獵兔犬，一條誕生于查爾斯筆下的無厘頭小狗，俏皮、智慧、機(jī)警、想象力豐富，讓我們喜愛無比。那個碩大無比的腦袋里裝滿了我們在現(xiàn)實中無法實現(xiàn)的夢想，作家、律師、飛行員以及戰(zhàn)國大英雄。還有那積木般的狗屋讓他的思維飛翔在廣闊的天地中，同時也著我們向著更意味深長的夢境升華。

　　在隨后逐步活躍的卡通文化催化下，SNOOPY這個卡通形象早已經(jīng)深入滲透到世界各國的文化領(lǐng)域與商業(yè)領(lǐng)域里，深刻地影響著各個地區(qū)企業(yè)的文化，由此也衍生出很多的商機(jī)，目前它的足跡已經(jīng)遍布全球75個國家，相關(guān)形象商品更是進(jìn)入了全球上億戶家庭。而作為SNOOPY 在中國內(nèi)地的授權(quán)代理商廣州龐博鞋業(yè)有限公司更是一馬當(dāng)先地地詮釋了這個卡通形象，這個賦有時代卡通文化意義的品牌。

　　史努比消費地位的改變

　　據(jù)悉，廣州龐博鞋業(yè)有限公司于2006年正式簽約美國聯(lián)合菲徹辛迪加公司。該公司通過深入的終端市場調(diào)研，依靠其敏銳的市場洞察力，精準(zhǔn)地把品牌定位在與休閑服飾的搭配。

　　基于此，值得詳細(xì)一提的是，史努比在消費群定位上也表現(xiàn)出了其不凡的一面。它果斷將主要目標(biāo)消費人群鎖定在16-35歲的年輕女性群體里，并全面針對這類群體的市場需求度，生產(chǎn)出適銷對路的休閑女鞋系列，其中包括滑板鞋、硫化鞋、漫步鞋、休閑鞋等，款式可謂是精彩紛呈。當(dāng)然，除了獨特的消費群定位，史努比女鞋還格外注重其產(chǎn)品的質(zhì)量與品質(zhì)的研究，在產(chǎn)品舒適性上苦下功夫。據(jù)了解，史努比每季產(chǎn)品訂貨會都會推出400-500個產(chǎn)品款式，而且所有的產(chǎn)品都是采用高品質(zhì)進(jìn)口的材料，運用先進(jìn)成熟的工藝技術(shù)做成的，從而也保證了產(chǎn)品的“物美、優(yōu)質(zhì)”，贏得了很多都市女性消費群體的青睞。

　　成人鞋同樣可以植入卡通理念

　　追溯以往，在消費者的概念里，這種植入卡通的方法在很多童鞋企業(yè)產(chǎn)品設(shè)計中通常是較為普遍的，而在成人鞋領(lǐng)域則顯得較為稀少。但是隨著動漫卡通產(chǎn)業(yè)的逐步興盛，目前也有越來越多的成人鞋品牌開始大舉進(jìn)軍卡通市場。據(jù)泉州某鞋業(yè)調(diào)研組介紹，在整個閩南區(qū)域，鞋文化的發(fā)展都將朝著時尚的方向而前行，或在兼容本土特色文化的前提下植入一些標(biāo)志性的時尚元素，比如卡通、動漫、街舞等，這些都不失為一種較為與時俱進(jìn)的建設(shè)性策略。

　　SNOOPY以豐富文化底蘊為背景，地結(jié)合現(xiàn)代休閑時尚潮流元素，加以綜合應(yīng)用先進(jìn)的研發(fā)設(shè)備，打造出了系列一流品質(zhì)的SNOOPY產(chǎn)品，并且在款式、價格、質(zhì)量與舒適性的研發(fā)上都盡量做到了“求新求變”，從而也一舉拿下了史努比在中國內(nèi)地用于女士時尚鞋、休閑鞋、運動鞋的授權(quán)，為中國消費者提供精美活力的SNOOPY休閑鞋類產(chǎn)品打下了堅實的基礎(chǔ)。

　　SNOOPY作為童鞋卡通形象的典范，為童鞋企業(yè)的品牌建設(shè)做了一個很好的榜樣。對于2012年童鞋企業(yè)一卡通突破市場，我們拭目以待。