中國服裝具競爭力新聞調查之童裝品牌

　　本屆CHIC博覽會特刊的主題定為：“競爭力---增勢減勢”，并聯(lián)合推出屆“中國服裝具競爭力品牌新聞調查”，主要調查了男裝、女裝、休閑裝、設計師品牌、童裝、內衣、羊絨羊毛、專業(yè)市場等八個領域，我們發(fā)現，正是這些中國服裝產業(yè)的重要領域以及重要領銜品牌的成就組合成這個產業(yè)的現有格局，而他們的競爭力如何將決定整個產業(yè)的未來。

　　派克蘭帝：持續(xù)的競爭力神話

　　品牌評介：北京派克蘭帝有限責任公司是一家集設計、研發(fā)、生產、銷售于一體的專業(yè)兒童服飾及用品公司，成立于中國童裝業(yè)尚未起步的1994年，見證了國內童裝品牌事業(yè)從無到有、由弱到強的發(fā)展歷程。派克蘭帝追求真我個性表現，以國際化風格詮釋都市的活力與自信，用獨巨匠心的細節(jié)營造簡潔、和諧、優(yōu)雅之美，創(chuàng)造出符合時代特征，可以自由搭配組合的時尚休閑童裝。

　　從創(chuàng)立之初至今，派克蘭帝公司每年以持續(xù)、超常規(guī)的速度增長，已經連續(xù)多年保持同類產品市場綜合占有率位，被譽為童裝業(yè)界的神話。

　　紅黃藍：中西文化交融

　　品牌評介：紅黃藍集團有限公司初創(chuàng)于1997年，是國內集設計、生產、銷售、品牌運作于一體的專業(yè)兒童服飾企業(yè)集團，擁有紅黃藍和金少爺兩大品牌。紅黃藍集團以鄰近“柯橋”全國輕紡城的地域優(yōu)勢，主動融入長三角經濟圈，實現快、專、大、高的經營模式，積極參與更高層次的國際貿易競爭，實現品牌運作的國際化。

　　紅黃藍從重生產、輕研發(fā)和營銷的橄欖型企業(yè)，向重研發(fā)營銷、淡化生產的啞鈴型企業(yè)轉變，在破與立之間，紅黃藍再次印證了中國童裝自主品牌的發(fā)展壯大。

　　博士蛙：童裝消費新時尚

　　品牌評介：博士蛙國際控股有限公司創(chuàng)立于1997年，是中國并快速增長的兒童消費品開發(fā)商及零售商。其每年提供超過2000種新穎的兒童服飾款型設計。經過10多年的發(fā)展，博士蛙已形成全國性銷售網絡和多元化的銷售平臺。

　　針對中國不同區(qū)域的不同消費水平及習慣，其利用百貨品牌專柜、街鋪專賣店、博士蛙365生活館、主力店和網站等銷售通路的組合，高效地建立區(qū)域優(yōu)勢并拓展市場。

　　博士蛙注重終端形象和品牌理念的傳播，是其屹立不倒的根本動力。

　　巴拉巴拉：知名度提升進入快車道

　　品牌評介：巴拉巴拉是中國童裝行業(yè)的代表性品牌之一，在國內童裝行業(yè)率先采用“虛擬經營、品牌連鎖”的經營模式，成為中國童裝行業(yè)虛擬經營模式的創(chuàng)者。

　　雖然童裝需求的兩極化日漸加大，“購買平價大眾款童裝”和“購買品質出眾的童裝”形成了鮮明對比。但是不夸張地說，依托森馬集團強大后盾的巴拉巴拉品牌則是集平價、品質于一身的大眾童裝品牌代表。

　　嗒嘀嗒：童裝專家

　　品牌評介：福建格林集團旗下嗒嘀嗒·dadida童裝品牌的銷售網絡遍及北京、上海等200多個大中城市，在全國擁有超過2000個銷售網點，以其親民、大眾化、時尚的風格而深受消費者喜歡。

　　嗒嘀嗒一直倡導的是“有愛就有未來”的深厚內涵。嗒嘀嗒推出“會講故事的童裝”這一概念,已經初現“童裝專家”的形象，更深入地為兒童構建了高品質的生活方式。

　　水孩兒：民族國際化的領跑者

　　品牌評介：水孩兒童裝是北京嘉曼服飾有限公司旗下的優(yōu)秀童裝品牌之一，1995年創(chuàng)立于北京。在品牌成立之初，水孩兒以中式為特色，采用環(huán)保面料，并憑借精致的做工和適中的價位贏得了廣大消費者的認可和喜愛。

　　水孩兒20年堅持傳統(tǒng)時尚化、民族國際化，在業(yè)界取得了不俗的成績。近年來，水孩兒通過品牌文化建設推廣更新了品牌形象，在童裝的戰(zhàn)場上高揚中國傳統(tǒng)文化的大旗。

　　今童王：文化營銷延展價值

　　品牌評介：上海今童王服飾有限公司憑借16年的童裝專業(yè)能力，長期穩(wěn)定的經銷商隊伍，完善的品牌銷售渠道，成熟專業(yè)的設計師團隊，著品牌日漸成熟的發(fā)展，兩次被中國服裝協(xié)會評為“中國十大童裝品牌”稱號。

　　今童王推出的動漫劇幾乎可以說是所有童裝品牌的夢想，只不過有些品牌選擇了引進國際已經成功的品牌，比如米奇和加菲貓等。而金童王自己打造動漫文化，不能不說是一種創(chuàng)舉。

　　T100：親子裝制勝

　　品牌評介：T100親子童裝是廣州市締造億百兒童用品有限公司主營品牌，創(chuàng)始于2003年，是一家主營T100品牌兒童服飾及用品、親子裝系列的專業(yè)服飾公司。

　　T100由單一的童裝品牌發(fā)展成現在以童裝為核心發(fā)展的時尚親子裝品牌，抓住機場這一終端市場，吸引了高端消費人群的注意力，獨辟蹊徑是T100親子童裝的法寶。

　　力果：量販模式受寵

　　品牌評介：童裝品牌力果始創(chuàng)于1990年，經過20多年的努力，發(fā)展成一家集研發(fā)、生產、銷售于一體的綜合現代化大型童裝企業(yè)。

　　20年的積累，使廣州市力果服飾發(fā)展成為國內“十大童裝品牌”。其每年開發(fā)童裝新款產品2000余款，產銷量高達近5000萬件(套)。旗下的三大品牌童裝遠銷日本、韓國、俄羅斯、沙特、德國、英國等十幾個國家和地區(qū)。

　　聘請明星設計童裝，強化了力果品牌的創(chuàng)意設計特色，推出全新戰(zhàn)略歡樂量販模式后讓其保持生機勃勃的態(tài)勢，進一步占領全球時尚童裝市場。

　　譽爾賽：差異化競爭破冰者

　　品牌評介：浙江湖州春芽針織制衣有限公司是以生產譽爾賽系列兒童羽絨服裝為主的專業(yè)童裝企業(yè)。其創(chuàng)辦于1992年，靠獨特的設計、精選的面料、新穎的款式、精致的做工、誠實的信譽，贏得了市場和客戶。

　　譽爾賽定位于在中西方文化融合中成長的中高端家庭的中國兒童，滿足中國兒童追求的現代生活方式與時尚品位，以精致、簡潔、時尚、個性的品質，致力打造中國兒童羽絨服行業(yè)的領頭羊。

　　譽爾賽從創(chuàng)立之初就力圖向全世界傳達譽爾賽兒童羽絨服健康、舒適、真實、時尚的品牌潮流。譽爾賽專注于兒童羽絨服單品，讓其在差異化競爭中破冰。

　　中國服裝競爭力減勢童裝品牌提名

　　雅多：進入品牌發(fā)展平臺期

　　品牌評介：上海雅多服飾有限公司成立于1996年。雅多童裝自創(chuàng)立起就提出“雅多童裝，夾克”口號，于2011年進一步提出“雅多：讓童年更美好”的傳播口號，旨在進一步詮釋

　　雅多童裝讓童年更美好的全新理念。但是，近年來，雅多漸漸淡出童裝前10的位置，其活躍度也有所減弱。雅多童裝曾經于2002年～2006年，一直處于中國童裝領域的領軍地位，只不過近幾年來，進入了品牌發(fā)展的平臺期，被活躍度很高的諸多后來品牌超越。雅多試圖重拾昔日的輝煌，例如創(chuàng)立Yador啟動了進軍中國高檔童裝市場的計劃，但在資本以及各類越來越青睞的童裝市場，雅多還需要一些事關戰(zhàn)略層面的引導。