兒童家紡品牌未涉足嬰兒床品的原因

　　隨著蜘蛛俠床品、迪士尼床品的橫空出世，兒童家紡也開始占據(jù)行業(yè)的一席之地，衍生出的羅萊kids,博洋寶貝,伊美軒家紡等獨立兒童品牌也受到了家長和孩子們的認同。但是剛生育的林小姐向家紡招商網(wǎng)記者表示，想要為剛出生的兒子購買嬰兒枕、床圍等床上用品，卻沒有在這些兒童家紡品牌中找到其身影。

　　嬰兒枕的主要功能是防止寶寶腦袋轉(zhuǎn)動，并不給寶寶的頸椎壓迫。新生兒頸部平直，用枕頭對寶寶的頸椎反而有壓迫。所以，嬰兒枕的要求就是有一個適合寶寶頭型的凹坑。床圍是為了防止嬰兒在床上翻身時弄傷自己、綁在小床四周的棉布包。

　　淘寶上嬰兒枕的材料價位千差萬別，從20幾塊到300以上不等，林小姐后選擇的是淘寶上銷量高的一款枕頭，價格也不菲，超過兩百人民幣，甚至高過大人使用枕頭的價格。但是林小姐覺得只要好用就是值得的，畢竟小孩子的頭型要是長歪，影響到以后一輩子。選擇苧麻面料看重的就是透氣性好，嬰兒一天要睡超過18個小時，排濕好、有抗菌效果的枕頭可以防止嬰兒患濕疹等小兒病。床圍則選擇了專做嬰兒用品的網(wǎng)店，專找使用評價比較高的產(chǎn)品。

　　根據(jù)《2008中國統(tǒng)計年鑒》官方統(tǒng)計的數(shù)據(jù)，0-4歲的兒童總共是6672.51萬人，其中城鎮(zhèn)人口(0-4歲)2298.62萬人，居民高收入階層快速增長，且普遍只有一個孩子，對嬰兒床品的選擇具有更高的要求。概括言之，嬰兒床品市場有很大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

　　記者詢問了南通某知名品牌相關(guān)推廣人員，為何生產(chǎn)兒童類家紡卻未涉足嬰兒類產(chǎn)品。該公司負責(zé)人向家紡招商網(wǎng)www.jfzsw.cn記者表示，雖然一早就發(fā)現(xiàn)嬰兒產(chǎn)品的廣闊領(lǐng)域，但是主要的原因是生產(chǎn)嬰兒床上用品的標準跟生產(chǎn)兒童床品的標準不一樣，所以一直沒有涉足嬰兒系列的產(chǎn)品。嬰兒床品是指為0-3歲兒童生產(chǎn)使用的床品，其面料、抗菌度等標準都與3歲以上兒童家紡有所不同，需要特別的生產(chǎn)流水線。一旦涉足嬰童系列，要投入的人力物力并不下于重新開拓一個兒童系列的子品牌，風(fēng)險不僅存在而且比較大。除此之外，目前消費者的認同度還沒有達到在兒童家紡店中購置嬰兒床品，在母嬰店中購買還是普遍的選擇。

　　究其原因，開發(fā)成本過高和市場接受度不足是現(xiàn)下品牌家紡未涉足嬰兒市場的主要矛盾。但是這些也只存在于理論推測階段，是否有家紡企業(yè)“殺出理論”，做個吃螃蟹的人，搶占到這塊新興市場還需要拭目以待。