石獅童裝企業(yè)以差異化提升競爭力

　　從渠道方面入手、從終端模式上突破、從款式和定位上解困……如今，越來越多的石獅企業(yè)在“二次創(chuàng)業(yè)”征程中注重瞄準(zhǔn)個(gè)性化需求，尋求品牌差異化發(fā)展戰(zhàn)略，全面提升企業(yè)核心競爭力。

　　“產(chǎn)品定位必須有個(gè)性化，遵循兒童消費(fèi)價(jià)值鏈投資，實(shí)現(xiàn)服裝產(chǎn)業(yè)鏈高效整合，是兒童用品行業(yè)的未來之路。”在日前舉行的“2013年中國經(jīng)濟(jì)走勢(shì)暨兒童用品產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)論壇”上，著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家郎咸平就2013年中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢(shì)、傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)如何應(yīng)對(duì)危機(jī)、兒童鞋服產(chǎn)業(yè)如何創(chuàng)新等焦點(diǎn)問題，與知名專家、學(xué)者、企業(yè)精英展開對(duì)話，共同為兒童產(chǎn)業(yè)迅速崛起出謀獻(xiàn)策。在郎咸平看來，未來兒童用品行業(yè)將呈現(xiàn)三大趨勢(shì)：整合化、特色化和資本化，即必須突出資本基礎(chǔ)上的整合與特色。

　　“童裝企業(yè)應(yīng)當(dāng)順應(yīng)國際時(shí)裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展規(guī)律，掌握品牌、設(shè)計(jì)、營銷這三個(gè)重要環(huán)節(jié)。”郎咸平認(rèn)為，在M型消費(fèi)時(shí)代下，個(gè)性化產(chǎn)品將成為兒童用品行業(yè)的“寵兒”，兒童用品行業(yè)未來發(fā)展也應(yīng)該瞄準(zhǔn)個(gè)性化需求，尋求品牌差異化發(fā)展。

　　當(dāng)前，童裝市場總體不如預(yù)料中那么樂觀，企業(yè)生產(chǎn)、運(yùn)營成本高，童裝行業(yè)競爭與日俱增，企業(yè)只有走品牌戰(zhàn)略才有出路，而在新的競爭形勢(shì)下，企業(yè)只有對(duì)現(xiàn)有的品牌進(jìn)行升級(jí)才有更強(qiáng)勁的競爭力。

　　其實(shí)，在品牌差異化發(fā)展戰(zhàn)略方面，石獅不少骨干童裝進(jìn)行努力探索。據(jù)了解，狼星、野豹、小玩皮、季季樂等本土童裝企業(yè)紛紛采取措施對(duì)原有品牌進(jìn)行再升級(jí)，從調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和創(chuàng)品牌入手，提高產(chǎn)品科技含量和附加值;開發(fā)功能性強(qiáng)且具有個(gè)性化的童裝產(chǎn)品，細(xì)分消費(fèi)群體，從而提高企業(yè)競爭力。

　　“童裝產(chǎn)業(yè)要持續(xù)發(fā)展，必須提高童裝行業(yè)企業(yè)的品質(zhì)，要有自己的銷售渠道和自己的品牌。”市童裝行業(yè)協(xié)會(huì)相關(guān)人員表示，對(duì)于童裝企業(yè)來說是機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存的局面，企業(yè)完全可以通過新形象來細(xì)分童裝市場，塑造品牌差異，進(jìn)行差異化營銷。