T100董文梅：親子童裝設(shè)計(jì)成人化的另一層面解讀

　　在童裝品牌T100的創(chuàng)建者、廣州市締造億百兒童用品有限公司設(shè)計(jì)總監(jiān)董文梅看來，童裝的設(shè)計(jì)比成人衣裝更難。如何把簡單地強(qiáng)調(diào)童趣升華到表現(xiàn)孩童的天性，如何讓兒童從小就能享受到優(yōu)良品質(zhì)的關(guān)愛、時(shí)尚品位的熏陶，如何將對(duì)孩童的父輩之愛在品牌的服務(wù)中全新延伸，董文梅在設(shè)計(jì)文化的創(chuàng)新上不懈努力著。

　　創(chuàng)建個(gè)性的親子風(fēng)采設(shè)計(jì)

　　怎樣創(chuàng)造與眾不同的兒童穿衣風(fēng)格，讓穿T100品牌服裝的孩童逐步養(yǎng)成新雅尊的品位呢?董文梅精選優(yōu)良基因作為創(chuàng)新要素，棉、真絲、英倫格紋，成為她交融母子情感的經(jīng)典符號(hào)，知性的米咖色，與黑白紅為基調(diào)的色彩組合中，浸潤著優(yōu)雅的情意，可愛的波點(diǎn)、清新的碎花、時(shí)尚的蕾絲等，在董文梅的設(shè)計(jì)中，都寫意成了兒童精致生活的獨(dú)特風(fēng)采。

　　董文梅在設(shè)計(jì)童裝產(chǎn)品時(shí)，圍繞童裝風(fēng)格，采取成人衣服兒童化方式，設(shè)計(jì)出了款式相同的媽咪時(shí)裝。從父親休閑裝時(shí)尚語言里，董文梅以兒童服裝成人化方式，設(shè)計(jì)出了布料色彩相同，圖案肌理一樣的父子裝。在母子裝父子裝的基礎(chǔ)上，董文梅又開發(fā)出爸爸、媽媽和小寶貝時(shí)尚元素一樣的家庭親子裝，并配置了相同元素的寵物服飾。當(dāng)母女、父子身著元素風(fēng)格一致的服裝出現(xiàn)在人前時(shí)，家長與孩子的距離感被有效地拉近，不僅增加了孩子對(duì)家庭的認(rèn)同感幸福感，并將一種和睦、溫馨、親情、愛戀的時(shí)尚表情，構(gòu)筑成了都市一道迷人的時(shí)尚風(fēng)景。

　　服裝的版型之道，在于線明形朗、提延內(nèi)收。董文梅認(rèn)為，兒童身體雖沒定型，但以經(jīng)典美學(xué)與精確裁剪為概念基準(zhǔn)來為他們?cè)O(shè)計(jì)服裝，不僅讓他們從小就能感知體貼入微、精工品位的服飾造型，而且有助于引導(dǎo)孩子們?cè)谙�費(fèi)中樹立社會(huì)精英價(jià)值觀和世界觀。

　　創(chuàng)造時(shí)尚親子精神的設(shè)計(jì)

　　董文梅帶領(lǐng)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)深入歐洲市場，把奢侈品牌研究了一遍，從國際品牌文化中找到了設(shè)計(jì)靈感。董文梅告訴筆者，想要孩子成為什么樣的人，就讓他穿什么樣的衣服。真正的奢侈是一種情感的體驗(yàn)。要想在親子童裝的消費(fèi)中體驗(yàn)到一種情愛的交流，傳達(dá)一種優(yōu)雅的品位、人性的真愛，締造品牌真誠的時(shí)尚精神，是設(shè)計(jì)創(chuàng)新的核心。

　　除了廣州的設(shè)計(jì)研發(fā)中心，她在歐洲、美國和中國香港組建了三個(gè)合作設(shè)計(jì)研發(fā)機(jī)構(gòu)，全方位多角度地研究時(shí)尚潮流、創(chuàng)新親子文化、打造品牌的生活方式。圍繞中國精英家庭生活需求，董文梅把奢侈品的時(shí)尚元素融入親子童裝設(shè)計(jì)中，采用簡潔優(yōu)雅、快樂浪漫、休閑個(gè)性的設(shè)計(jì)語言，以每季投放市場300多款的力度，設(shè)計(jì)開發(fā)出的學(xué)院系列、運(yùn)動(dòng)系列、郊游系列、可愛系列、個(gè)性系列、休閑系列等親子時(shí)裝產(chǎn)品，通過強(qiáng)烈的個(gè)性對(duì)比、經(jīng)典對(duì)比，通過主體童裝風(fēng)格化，快樂媽咪個(gè)性化，時(shí)尚家庭體驗(yàn)化的親子文化，通過演繹家庭間的親情和愛戀，使T100品牌在國內(nèi)市場成為了時(shí)尚的風(fēng)標(biāo)。

　　創(chuàng)新親子生活方式的設(shè)計(jì)

　　為讓目標(biāo)消費(fèi)群體在購物時(shí)充分享受“親情個(gè)性體驗(yàn)”，董文梅獨(dú)辟蹊徑地將自己的家品牌店開在了廣州白云機(jī)場，選擇機(jī)場的理由，是大多數(shù)愛家、愛孩子、愛事業(yè)的精英群體，他們不是在坐飛機(jī)就是在去機(jī)場的路上，機(jī)場是他們便捷的購物場所。開業(yè)當(dāng)天，許多商品還來不及陳列開，就被一件件地買走了。T100家店鋪個(gè)月的營業(yè)額，突破了20多萬元。

　　如今，高端商務(wù)人群集中的北京、廣州、深圳、重慶、成都、沈陽、青島、珠海等國內(nèi)主要城市機(jī)場的休息區(qū)，全開有T100品牌旗艦店、形象店外，T100品牌專廳在廣州友誼商店、正佳廣場、北京金源燕莎等高檔購物中心也生意興隆。在每家品牌專賣店中，董文梅都采取壓縮展賣場，設(shè)立獨(dú)特的親子試衣間、小孩娛樂區(qū)、親子文化展示區(qū)等非經(jīng)營區(qū)，通過營造濃郁的親情、家庭幸福的氛圍，在品牌終端將T100倡導(dǎo)的親子時(shí)尚文化形象，傳播到每個(gè)消費(fèi)者心中。

　　著名時(shí)尚雜志《VOGUE》攝影師luca Zordan告訴筆者，他為孩子買的個(gè)中國童裝品牌就是T100，因?yàn)檫@個(gè)品牌的親子時(shí)尚文化感動(dòng)了他。