赫曼嬰兒：兒童洗化用品廣告悄悄“變臉”

　　看慣了電視上純真無邪的孩子和可愛的卡通形象代言產(chǎn)品，某一天突然有一位身材高挑的女明星站在你面前向你推薦某種兒童洗護(hù)用品時(shí)，你會(huì)不會(huì)有些不適應(yīng)?如果是的話，你就OUT了，兒童洗護(hù)用品的代言人已在悄悄“更換”面孔。

　　赫曼嬰兒洗護(hù)專家指出，兒童產(chǎn)品的一個(gè)特點(diǎn)就是“代位消費(fèi)”，就是父母幫孩子購(gòu)買，特別是在兒童的吃喝和衛(wèi)生清潔上，也就是食品和洗護(hù)產(chǎn)品上為重視。據(jù)調(diào)查報(bào)告顯示：1到3歲的兒童，消費(fèi)的主要決策人都是父母，他們喜歡購(gòu)買哪種產(chǎn)品就買哪種產(chǎn)品;只有過了3歲，父母才會(huì)象征性地咨詢一下兒童的意見，在關(guān)鍵決策上，還是自己做主;到了6歲，一般是兒童喜歡買哪個(gè)品牌，父母才會(huì)尊重兒童的選擇，傾向于購(gòu)買哪個(gè)品牌。這提醒了兒童洗護(hù)企業(yè)要把產(chǎn)品開發(fā)、設(shè)計(jì)、營(yíng)銷渠道、廣告、代言人的考慮重點(diǎn)，放在父母身上。

　　“兒童洗護(hù)用品的廣告大部分是做給父母看的，如何吸引到父母是關(guān)鍵。其實(shí)早在強(qiáng)生的廣告中，就出現(xiàn)過“溫柔母親”的形象。企業(yè)此舉無疑打破了兒童洗化產(chǎn)品的固定思維模式，值得其他同類品牌借鑒。”